面對勞動成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應對，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢明顯。
廣州玩具展（資料圖片）
【中外玩具網(wǎng)?· 行業(yè)新聞】高技術奇趣玩具全面開花，玩具企業(yè)在悄然轉型升級，這是記者采訪第23屆廣州國際玩具及模型展籌備情況時發(fā)現(xiàn)的。4月8～10日將于琶洲召開的廣州國際玩具展，是國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)玩具展，有“中國玩具市場風向標”之稱。廣東玩具文化經(jīng)濟發(fā)展研究會會長、廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明向記者證實：“近年玩具企業(yè)進軍動漫業(yè)，或與文化企業(yè)‘聯(lián)姻’的情況十分普遍。”李卓明介紹說，面對勞動成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應對，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢明顯。
從傳統(tǒng)工業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸
在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，上市當天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動漫第一股”，就是2009年由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而來。
“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復制到中國有極大關系，”一名資深股民這樣認為。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動，產(chǎn)品紅遍大江南北，奧飛公司由此業(yè)績大幅提升，第三季度營業(yè)總收入達2.087億元，同比增長58.3%，利潤則為3239萬元，同比增長61.52%。該公司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經(jīng)營循環(huán)。在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經(jīng)營積極向動漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的玩企為數(shù)著實不少，“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”……隨便瀏覽一些較有名的品牌玩具企業(yè)，都可發(fā)現(xiàn)他們已涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)，實際上，各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，“奧飛動漫”甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權，打通整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈。
李卓明會長介紹說，除向動漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領域也是玩具企業(yè)覬覦的對象。2009年國家60周年大慶，上市公司“高樂玩具”聯(lián)姻電影業(yè)推出《正義紅師》，令“兵人玩具”系列在市場上火了一把。李會長解釋：給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶卻在100元以上。
也許就是上述原因，在第23屆廣州國際玩具及模型展，即使是過去簡單的娃娃玩具，現(xiàn)在也大多附帶故事甚至是圖書，且能說會唱。玩具企業(yè)不僅賣玩具，現(xiàn)時也賣文化內(nèi)涵，成為當下玩具市場發(fā)展新潮流。
從傳統(tǒng)產(chǎn)品向高新技術發(fā)展
翻閱第23屆廣州國際玩具及模型展產(chǎn)品目錄，記者留意到，遙控直升機、機器人、遙控玩具、合金車模、游戲機等科技含量較高的玩具占的比例相當大。向傳統(tǒng)玩具注入高新技術是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的另一手法：過去簡單的娃娃玩具，如今不僅形象可愛并能說會唱甚至與人對話；形態(tài)逼真隨光而動的花朵、無需電池可以轉動的風扇，以太陽能驅動；具有收藏價值的精美車?！跋襁@樣具有高技術的奇趣玩具，在廣州國際玩具展所占比例每年都在提高?！蹦呈袌稣{查公司的工作人員告訴記者。
根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，星輝車模公司抓著汽車普及和玩具禮品化的市場契機，進行產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)新，重點發(fā)展高附加值的車模產(chǎn)品，經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)車模企業(yè)中獲得授權數(shù)量最多的龍頭企業(yè)，成功上市后的星輝公司2011年初交上了一份漂亮的年報。2010年度，星輝車模實現(xiàn)凈利潤5584.51 萬元，同比增長42.95%。該公司副總經(jīng)理劉渝玲表示，星輝將繼續(xù)在立足于普及型動態(tài)車模業(yè)務，同時推進普及型靜態(tài)車模的市場拓展，并積極開拓嬰童車模市場。對此，深圳市金泰航科技有限公司總經(jīng)理宋蘭英深有同感，她說，只有通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品含金量，企業(yè)才能在高成本壓力下獲得持續(xù)發(fā)展。正如他們參展新品創(chuàng)意3D泡泡貼和創(chuàng)意掛飾，外形構思巧妙、選材獨特，就算定價比一般貼紙高些，客戶反映不俗。
新產(chǎn)品新技術也實實在在給玩具企業(yè)帶來了回報，體現(xiàn)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上就是“量減價升”。據(jù)海關統(tǒng)計：去年我國普通玩具出口金額同比大增29.4%，但出口數(shù)量增長幅度遠遠低于金額，如“其他縮小（按比例縮?。┑娜啄Ｐ徒M件”同比數(shù)量下降3.06%，但金額上升19.16%? 這一增一減反映出企業(yè)產(chǎn)品利潤率在提高。
目前玩具企業(yè)重視產(chǎn)品創(chuàng)新，悄然轉型升級，相當多企業(yè)已獲得各地政府和技術部門頒授的“技術創(chuàng)新獎”、“高新科技企業(yè)”等頭銜，向高科技靠攏，增加產(chǎn)品附加值，成為玩具企業(yè)應對市場困難的有效方式。
