完美時空還將注意力放在了網游衍生品上，2010年8月，完美系列扭蛋產品在北京、上海、廣東、深圳等一線城市百余家網吧中同步上市，扭蛋中附贈虛擬道具兌換碼，玩家購買扭蛋，便可兌換到相應的虛擬物品?！皩ν昝蓝?，他們賣的是產品的形態(tài)以及周邊產品的思路。玩具也許并不精美，但用戶購買玩具便能通過虛擬代碼獲得道具，這會進一步激發(fā)購買欲望。”
完美時空《誅仙》扭蛋、扭蛋機
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【中外玩具網?· 動漫周邊】最近，國內各大上市網游公司紛紛公布了2010年第四季度以及全年未經審計財報。與2010年前三季度業(yè)界一片唱衰的態(tài)勢不同，第四季度網游財報紛紛體現回暖跡象，排名前5家的騰訊、網易、搜狐暢游、盛大、完美時空第四季度財報營收均有不同程度的上升。
易觀國際分析師玉軼認為，2010年是國內網游業(yè)至關重要的盤整之年，在經歷了整整1年的思辨與反思、務實與理性之后，2010年網游產業(yè)更多地將“轉變”體現在了行動上。而前三季度的營收下跌也正是轉型所必須付出的代價。
營收小額上升 凈利潤下滑
從財報上看，各大網游公司的第四季度營收都是一個漂亮的數字，網易游戲業(yè)務收入14億元，同比增長30.7%；盛大游戲營收11.525億元，比2010年第三季度增長5%；完美世界第四季度在線游戲營業(yè)收入為5.26億元，上季度為5.27億元，兩季度基本持平。騰訊截至記者發(fā)稿時尚未公布財報，但依照騰訊前三季度的走勢，業(yè)內人士分析也必然是上漲趨勢。
但是，網游公司的凈利潤卻并未同步上漲。營收提升意味著投入成本進一步加大。從各大網游公司全年財報來看，2010年第二季度陷入谷底，第三季度持平，第四季度回升，因此，第四季度的回暖建立在前幾個季度超低的現狀之上。業(yè)績回暖的代價是成本提升，盡管經歷了1年多的盤整，網游產品依舊不能擺脫內容貧瘠、同質化嚴重的困境，這也隨之導致了玩家付費欲望的降低，據了解，2010年網游廠商投入的成本幾乎比前些年多出了1倍。
根據易觀國際的《網游用戶調研報告》，2010年我國網游用戶的月度消費額為62.3元，主要用戶在100元以內。而無消費用戶則從13%增至27%，與2009年相比，有更多用戶不愿在網游上繼續(xù)消費。
“雖然產業(yè)在增長，但很多產值并不是用戶主動貢獻的，對于用戶來說，他們主觀上其實并不想消費，但是已經在一款游戲里投入了相當時間與精力之后，用戶不得不消費?！庇褫W談到，對于很多用戶而言，游戲消費是被逼無奈的，如果不花錢買道具，就會在游戲里過得很痛苦。
如果只做游戲，高營收的代價是更高的研發(fā)、推廣、營銷成本。種種壓力之下，2010年游戲廠商將更多的目光放在了互動娛樂產業(yè)其他領域。
網游舉步維艱 拓展其他業(yè)務線
“從全年產業(yè)形態(tài)來看，2010年是變化較大的一年，這一年無論是一線上市公司還是后起之秀，都在思辨，而其產品形態(tài)、服務形態(tài)也有不同程度的改變?！庇褫W這樣告訴記者。
產品形態(tài)最為完善的非盛大游戲莫屬。自上市以來，盛大游戲將注意力更多地放在了平臺建設之上，而其互動娛樂市場的布局也堪稱最廣，目前已經涉及視頻、無線、文學、漫畫、商城、支付、社區(qū)、小游戲、網吧、電子書閱讀器等種種領域。
從上游平臺收購，再向下游分發(fā)給用戶，盛大在2010年走上了一條全產業(yè)鏈的互動娛樂之路，相比之下，其網游表現在各大游戲公司之中則不是很搶眼。
與盛大同期拓展其他產品形態(tài)的，還有完美時空。完美時空在影視方面的部署早有先例，2010年熱播的影視劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也為其第三季度營收貢獻了濃墨重彩的一筆。同時，完美時空還將注意力放在了網游衍生品上，2010年8月，完美系列扭蛋產品在北京、上海、廣東、深圳等一線城市百余家網吧中同步上市，扭蛋中附贈虛擬道具兌換碼，玩家購買扭蛋，便可兌換到相應的虛擬物品。“對完美而言，他們賣的是產品的形態(tài)以及周邊產品的思路。玩具也許并不精美，但用戶購買玩具便能通過虛擬代碼獲得道具，這會進一步激發(fā)購買欲望?！庇褫W這樣評價。
據完美時空董事長兼首席執(zhí)行官池宇峰透露，完美目前正在開發(fā)針對SNS的社交游戲，年內有可能推出。據了解，此前完美時空旗下的游戲曾引入“偷菜”的玩法，而前不久測試的新游戲《倚天屠龍記》中也有“微博”的新玩法出現。池宇峰表示，網絡上出現新的社交功能，不久就可以在游戲中實現，完美世界正在緊追社交游戲等新興市場。
今年在游戲市場表現較好的網易也開始部署其他領域，網易首席執(zhí)行官丁磊曾在公開場合這樣表示：“2011年在線游戲將與門戶結合發(fā)展，將重點關注手機新產品應用，探索新的廣告形式和市場營銷模型，以吸引高端廣告客戶，刺激廣告投放?！?
