中國(guó)視協(xié)卡通藝術(shù)委員會(huì)聯(lián)合廣東省玩具協(xié)會(huì)，于4月8日至10日舉行的第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展上，專門開(kāi)辟“動(dòng)漫品牌授權(quán)館”，為玩具與動(dòng)漫兩大行業(yè)的深入合作搭建平臺(tái)。目前已吸引了包括迪士尼、花園寶寶、奇童夢(mèng)樂(lè)、天線寶寶、奧特曼、芝麻街-大鳥(niǎo)看世界、開(kāi)心寶貝、超能勇士、山貓吉咪、巴布熊貓 、美猴王國(guó)、星星狐、毛毛王等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫品牌參展。
2011廣州玩具展將專門開(kāi)辟“動(dòng)漫品牌授權(quán)館”（動(dòng)漫品牌授權(quán)館官網(wǎng)截圖）
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【中外玩具網(wǎng)?· 玩具展會(huì)】2011年是國(guó)家“十二五”開(kāi)局之年，按照“十二五”規(guī)劃，未來(lái)幾年我國(guó)要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，令文化產(chǎn)業(yè)占到GDP的5%～6%。而目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)僅占同期GDP的2.5%左右，這意味著我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)有著很大的發(fā)展空間，將迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展的契機(jī)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，受國(guó)家大力扶持，近年得到快速發(fā)展。去年一年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到22萬(wàn)分鐘，創(chuàng)出歷史新高，涌現(xiàn)出了一批較有知名度的動(dòng)漫形象?？梢灶A(yù)想，在未來(lái)幾年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
但是，目前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式普遍不清晰，成本倒掛嚴(yán)重。不少動(dòng)漫作品賣給電視臺(tái)的價(jià)格僅為成本的1％，顯然，動(dòng)漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺(tái)播出而實(shí)現(xiàn)盈利。從美國(guó)、日本兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)中可知，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)，是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值的最重要的一環(huán)。
玩具是動(dòng)漫衍生品及授權(quán)產(chǎn)品中的重要類別，也是利潤(rùn)回報(bào)相當(dāng)可觀的一類。動(dòng)漫與玩具有機(jī)整合將為各自發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。而如何在整合中找準(zhǔn)定位，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，則是需要我們思考和探索的。這一點(diǎn)上，廣東奧飛動(dòng)漫公司的發(fā)展或可給我們一種啟示。
傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維是先做動(dòng)漫片，再做動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，再做授權(quán)產(chǎn)品。而由玩具公司起家的奧飛動(dòng)漫公司，卻以產(chǎn)品為起步點(diǎn)，再做動(dòng)漫片，并通過(guò)動(dòng)畫片推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，再至控股電視傳媒，逆向打通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。這樣反向的道路符合中國(guó)的國(guó)情，也符合我國(guó)制造業(yè)升級(jí)的重大需要。2009年9月10日，奧飛動(dòng)漫正式在深交所中小板掛牌上市，成為“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一股”，意味著這家傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)成功地向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。該公司2010年下半年推出影片《火力少年王3》，帶動(dòng)悠悠球熱賣狂潮，僅第三季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)2.087億元，同比增長(zhǎng)58.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61.52，“動(dòng)畫片＋玩具”的模式大獲成功。另外于去年11月登陸中國(guó)A股市場(chǎng)的驊威玩具，自主投資拍攝的《音樂(lè)奇?zhèn)b》計(jì)劃在今年3月底開(kāi)播，《音樂(lè)奇?zhèn)b》系列動(dòng)漫衍生玩具也同步上市。可以說(shuō)，將玩具與動(dòng)漫跨界合作視為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，業(yè)界已有共識(shí)。
自主研發(fā)制作動(dòng)畫片需要投入巨額資金，回報(bào)周期也不短，一家企業(yè)獨(dú)立承擔(dān)很不容易，最好能采取多種形式的合作?，F(xiàn)在不少動(dòng)漫公司都在積極尋找合作伙伴，玩具廠商也在物色與原創(chuàng)卡通動(dòng)漫的合作機(jī)會(huì)。
中國(guó)視協(xié)卡通藝委會(huì)常務(wù)副主任、秘書長(zhǎng)傅鐵錚也認(rèn)為：動(dòng)漫屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在創(chuàng)作時(shí)，不但要關(guān)注作品內(nèi)容是否有創(chuàng)意靈感，也應(yīng)該關(guān)注作品在開(kāi)發(fā)衍生品及營(yíng)銷渠道方面的布局。相關(guān)協(xié)會(huì)應(yīng)該多做一些這方面的促進(jìn)工作。
據(jù)悉，中國(guó)視協(xié)卡通藝術(shù)委員會(huì)聯(lián)合廣東省玩具協(xié)會(huì)，于4月8日至10日舉行的第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展上，專門開(kāi)辟“動(dòng)漫品牌授權(quán)館”，為玩具與動(dòng)漫兩大行業(yè)的深入合作搭建平臺(tái)。目前已吸引了包括迪士尼、花園寶寶、奇童夢(mèng)樂(lè)、天線寶寶、奧特曼、芝麻街-大鳥(niǎo)看世界、開(kāi)心寶貝、超能勇士、山貓吉咪、巴布熊貓 、美猴王國(guó)、星星狐、毛毛王等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫品牌參展。同期還將舉辦授權(quán)業(yè)務(wù)洽談會(huì)，為雙方提供面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)。
展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會(huì)亦表示，希望藉此平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步拓寬發(fā)展思路。這一方面為玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的動(dòng)力，另一方面也為動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新盈利模式帶來(lái)商機(jī)，將是雙贏的局面。此外，為了擴(kuò)大動(dòng)漫授權(quán)業(yè)務(wù)的成效，主辦方還向鞋帽、服裝、文具、精品、嬰童用品等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎相關(guān)企業(yè)蒞臨展會(huì)，洽談合作。
