利用授權(quán)增加商品價(jià)值成為越來越多玩具廠商拓展市場(chǎng)的手段之一，雖然其在中國(guó)仍處于起步階段，但從動(dòng)漫作品、影視、奧運(yùn)到世博， 隨處可見授權(quán)形象的影子。讓我們看看授權(quán)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，授權(quán)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和新出的電影授權(quán)玩具，估計(jì)這些著名的授權(quán)形象對(duì)中國(guó)消費(fèi)者也將產(chǎn)生很大的影響。
藍(lán)精靈
【中外玩具網(wǎng)8月8日訊】據(jù)《中外玩具制造》7月號(hào)（文/文志君）：全球金融海嘯至今仍令歐美消費(fèi)低迷，但盡管如此，根據(jù)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）今年6月最新公布的年度“授權(quán)業(yè)調(diào)查”顯示，2010年美國(guó)由授權(quán)商品銷售產(chǎn)生的稅費(fèi)收入仍達(dá)到了50.65億美元，與前一年相比基本保持穩(wěn)定。鑒于去年年底零售業(yè)表現(xiàn)向好，LIMA對(duì)今年的前景表示樂觀。尤其是年底授權(quán)意向和合約簽訂數(shù)量均有所上升，新的零售商類型以及更多樣化的合作渠道給授權(quán)業(yè)造就了更多商機(jī)。
LIMA主席CHARLES RIOTTO表示，雖然稅費(fèi)收入輕微下降1.9%，但今年的數(shù)字凸顯了授權(quán)業(yè)依然強(qiáng)大同時(shí)對(duì)整體零售的不穩(wěn)定狀態(tài)有較好的抵抗力。
授權(quán)業(yè)版稅收入的來源可以分為多個(gè)類別，其中近一半（47%）的版稅收入是由形象授權(quán)貢獻(xiàn)的。作為授權(quán)業(yè)的一個(gè)大類，所謂的“形象”包括了娛樂業(yè)、電影以及電視節(jié)目中的角色形象。在2010年，形象授權(quán)產(chǎn)生的版稅收入為23.76億美元。LIMA的年度調(diào)查還顯示，2010年各個(gè)授權(quán)類型中只有音樂授權(quán)出現(xiàn)增長(zhǎng)（4.5%），其它類型均出現(xiàn)下滑。但形象授權(quán)部分的跌幅是最低的，只有1%，其它跌幅較大授權(quán)類別包括了藝術(shù)（-5.8%）、公司商標(biāo)及品牌（-3.9%）、出版業(yè)（-2.9%）、非盈利機(jī)構(gòu)（-2.9%）等。
形象授權(quán)是一個(gè)最為集中的授權(quán)類型，娛樂界主要是一些電影公司的消費(fèi)品部門主導(dǎo)了整個(gè)形象授權(quán)業(yè)，如迪士尼、華納兄弟、尼克國(guó)際兒童頻道等等。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD今年6月最新發(fā)布的調(diào)查顯示，2010年全球玩具市場(chǎng)為833億美元，同比增長(zhǎng)4.7%。當(dāng)中美國(guó)玩具零售市場(chǎng)為218.7億美元，比2009年的214.6億美元增長(zhǎng)了約2%，第4季度更獲得3%的同比增長(zhǎng)，這讓美國(guó)保持著全球最大玩具消費(fèi)國(guó)的地位，領(lǐng)先于日本、中國(guó)、英國(guó)和法國(guó)。
對(duì)于玩具業(yè)來說，娛樂授權(quán)產(chǎn)品也構(gòu)成了當(dāng)中不可或缺的部分。當(dāng)中，授權(quán)玩具占了美國(guó)整體玩具銷售的25%。從具體金額來看，來自《汽車總動(dòng)員》、《迪士尼公主》、《星戰(zhàn)》、《湯瑪士火車》以及《玩具總動(dòng)員》等這些電影和動(dòng)畫系列是2010年暢銷授權(quán)產(chǎn)品中的最大贏家。
據(jù)美國(guó)電影市場(chǎng)研究公司NASH INFORMATION SERVICES的數(shù)據(jù)顯示，2010年美國(guó)票房比2009年微降0.06%，而且預(yù)計(jì)今年票房將繼續(xù)下降約0.1%。 但從今年夏天來看，多部備受期待的電影輪番上陣，估計(jì)對(duì)授權(quán)商品、包括玩具等仍然有積極的推動(dòng)作用。
