嘉賓和“反斗奇兵大本營(yíng)”角色
2011年10月12日，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)盛大宣布其擴(kuò)建后的第一個(gè)園區(qū)，也是亞洲獨(dú)有的“反斗奇兵大本營(yíng)”（玩具總動(dòng)員）將于11月18日開幕，這標(biāo)志著香港迪士尼樂(lè)園的擴(kuò)建工程取得了第一個(gè)里程碑。未來(lái)兩年，香港迪士尼樂(lè)園將迎來(lái)開園以來(lái)最高速成長(zhǎng)的時(shí)期，園區(qū)面積會(huì)隨著陸續(xù)開幕的新園區(qū)——“反斗奇兵大本營(yíng)”、“灰熊山谷”、“迷離莊園”而擴(kuò)大，其中兩大園區(qū)“反斗奇兵大本營(yíng)”和“灰熊山谷”會(huì)在接下來(lái)的12個(gè)月內(nèi)落成；各種全年應(yīng)季游玩特別節(jié)目將次第展開；精心打造的市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售活動(dòng)也會(huì)陸續(xù)上馬。這標(biāo)志著香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正以“活出想象”為核心服務(wù)理念，以源源不斷的想象力為賓客不斷創(chuàng)新帶來(lái)全年無(wú)休的歡樂(lè)體驗(yàn)。
在開幕倒數(shù)慶典現(xiàn)場(chǎng)，華特迪士尼幻想工程師現(xiàn)身講述了“反斗奇兵大本營(yíng)”等三個(gè)新園區(qū)從幻想到現(xiàn)實(shí)的誕生過(guò)程。香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)的代表也分享了樂(lè)園在擴(kuò)建、服務(wù)、市場(chǎng)戰(zhàn)略和銷售活動(dòng)方面的計(jì)劃。炙手可熱的80后華語(yǔ)樂(lè)壇新生代歌手周筆暢以“玩具總動(dòng)員的超級(jí)粉絲”身份亮相，大談自己對(duì)“反斗奇兵大本營(yíng)”開幕的期待。筆筆說(shuō)：“‘玩具總動(dòng)員’電影第一集上映時(shí)我才10歲，去年又和大家一樣看了第三集，看得又興奮又感動(dòng)！可以說(shuō)我是看著這部電影長(zhǎng)大的?，F(xiàn)在，沒(méi)想到這么快就可以在香港見(jiàn)到胡迪和他的朋友們，我已經(jīng)迫不及待地希望自己也變成玩具般大小和我的老朋友們一起玩！”之后，伴隨著人們熟悉的電影角色胡迪、翠絲、玩具兵團(tuán)紛紛現(xiàn)身，活潑地呈現(xiàn)了色彩繽紛的倒數(shù)“37天”字樣。
香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)中國(guó)市務(wù)總監(jiān)王秉申表示：“這些其實(shí)都只是精彩的開篇”，他說(shuō)：“我們正在不停邁步向前，活出想象，將豐富的故事主題融入娛樂(lè)項(xiàng)目。讓不同年紀(jì)和文化背景的賓客在全年四季都能有新的體驗(yàn)！”
放眼未來(lái)，玩轉(zhuǎn)更多精彩
“反斗奇兵大本營(yíng)”、“灰熊山谷”、“迷離莊園”的相繼建成充分展示了香港迪士尼樂(lè)園如何以故事創(chuàng)造嶄新獨(dú)特的娛樂(lè)體驗(yàn)。投入36億港元的香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)擴(kuò)建工程自2009年開始分階段進(jìn)行，全部完工時(shí)將令樂(lè)園總面積增加23%，樂(lè)園的游樂(lè)體驗(yàn)總數(shù)增加到逾一百個(gè)。
“反斗奇兵大本營(yíng)”即將率先登陸
“反斗奇兵大本營(yíng)”延續(xù)了全球最賣座動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》的生命力。進(jìn)入主題區(qū)后，賓客會(huì)感覺(jué)到他們置身于超巨型的場(chǎng)景中，仿佛自己變成了玩具般大小，三項(xiàng)新設(shè)施“沖天遙控車”、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彈弓狗”及“玩具兵團(tuán)跳降傘”將帶領(lǐng)賓客踏上有趣的旅程，盡情投入故事世界。
其中令人期待的全新機(jī)動(dòng)游戲“沖天遙控車”會(huì)帶賓客于27米高的U形軌道上高速馳騁；而25米高的“玩具兵團(tuán)跳降傘”讓賓客在半空中不但可以隨著降傘來(lái)回升降，還可從高處欣賞新園區(qū)全貌；另外，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彈弓狗”則會(huì)帶賓客一同追逐自己的尾巴，圍著他的食物碟瘋狂團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
負(fù)責(zé)“反斗奇兵大本營(yíng)”的華特迪士尼幻想工程(香港)創(chuàng)意總監(jiān)韋愷禮(Kelly Willis)介紹說(shuō)：“主題園區(qū)以電影主角安弟最喜愛(ài)的玩具為設(shè)計(jì)藍(lán)本，在安弟后花園的世界，賓客將會(huì)發(fā)揮想象力，化身成安弟的新玩具，與他們喜愛(ài)的角色如胡迪、翠絲、玩具兵團(tuán)、抱抱龍等見(jiàn)面?！炊菲姹蟊緺I(yíng)’將是一個(gè)色彩繽紛、刺激好玩的園區(qū)，任何年紀(jì)的賓客都可以在這里玩得盡興！”
“灰熊山谷”、“迷離莊園”值得期待
繼“反斗奇兵大本營(yíng)”后即將在2012年開幕的是“灰熊山谷”。這是一個(gè)專為香港迪士尼樂(lè)園設(shè)計(jì)的全新原創(chuàng)故事，靈感來(lái)自美國(guó)西部的淘金熱事件。“灰熊山谷”中的“灰熊山極速礦車”將是迪士尼幻想工程首次設(shè)計(jì)的開放型高速過(guò)山車，整個(gè)設(shè)計(jì)概念是將過(guò)山車路軌攤開，再在中間放置不同的地勢(shì)布局，讓過(guò)山車穿越整個(gè)主題區(qū)，帶領(lǐng)賓客沖上山巔、穿越地下。
擴(kuò)建計(jì)劃壓軸登場(chǎng)的是將在2013年落成的“迷離莊園”。這個(gè)全新主題區(qū)設(shè)置在一棟神秘的宅院里，其中將會(huì)展出一個(gè)孤僻的旅行家在世界各地搜羅的奇異珍品，一個(gè)擁有神秘力量的八音盒將會(huì)牽動(dòng)“迷離莊園”怪事連連……
亮點(diǎn)不斷的應(yīng)季游玩特別節(jié)目
作為一個(gè)國(guó)際性的主題樂(lè)園，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)不停依照賓客的喜好，悉心打造了一系列應(yīng)季游玩特別節(jié)目，讓賓客在不同時(shí)節(jié)光臨樂(lè)園都能驚喜連連，獲得全年無(wú)休的奇妙樂(lè)趣！
從現(xiàn)在到10月31日，萬(wàn)圣節(jié)特別活動(dòng)——“迪士尼黑色世界”正在進(jìn)行。一到晚上，賓客將會(huì)看到香港迪士尼樂(lè)園與平時(shí)不一樣的一面。傳說(shuō)中的“斷頭騎士”穿梭樂(lè)園尋找他失去的頭顱，并聯(lián)同一群鬼怪，為賓客帶來(lái)驚嚇狂歡。不論是愛(ài)好刺激的年輕賓客，還是一家大小，都能樂(lè)在其中，只需港幣228元就可以一同“頭”入“迪士尼黑色世界”的狂歡體驗(yàn)。
接下來(lái)最受歡迎的圣誕節(jié)活動(dòng)“雪亮冬日”就將從11月18日持續(xù)到2012年1月2日。配合“反斗奇兵大本營(yíng)”的開幕，今年慶祝圣誕的活動(dòng)都以玩具為主題。賓客們可以參加圣誕“米奇玩具舞曲”。每個(gè)夜晚賓客們都可以欣賞“大街閃雪亮燈”，高飛、米奇和米妮會(huì)乘著優(yōu)雅的雪橇到來(lái)，與賓客一起觀看夜景的變化?？粗利惖臒熁鹪谄婷钕勺映潜ど峡站`放，讓賓客仿佛置身于童話故事的夢(mèng)幻世界中。
樂(lè)園慶祝春節(jié)的活動(dòng)就會(huì)接著從2012年1月開始，相信沒(méi)有什么比在香港迪士尼樂(lè)園的奇妙氛圍中開始新一年更為吉利！龍年的香港迪士尼樂(lè)園將在“美國(guó)小鎮(zhèn)大街”舉行壯觀的舞龍表演，精心布置的“吉祥小徑”則能幫賓客把更多好運(yùn)和福氣帶回家。
春節(jié)過(guò)后，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)會(huì)在3月推出廣受歡迎的“星級(jí)款待”項(xiàng)目。“星級(jí)款待”展現(xiàn)了迪士尼演藝人員 “活出想象”的創(chuàng)意，他們將以新穎、獨(dú)特的方式帶給賓客驚喜。
持續(xù)升級(jí)的貼心服務(wù)
隨著香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)擴(kuò)建工作逐步深入，迪士尼一直引以為傲的賓客服務(wù)也在不斷升級(jí)，變得更完善、更有吸引力。在慶典現(xiàn)場(chǎng)，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)樂(lè)園運(yùn)營(yíng)副總裁侯諾保先生 (Noble Coker)也分享了服務(wù)方面的新動(dòng)向。
首先，在演藝人員的培訓(xùn)方面，負(fù)責(zé)“反斗奇兵大本營(yíng)”的演藝人員經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)60天的園區(qū)內(nèi)培訓(xùn)，目前已經(jīng)全部就位、投入工作，以保證新園區(qū)正式開門迎客時(shí)，“反斗奇兵大本營(yíng)”就能有條不紊地運(yùn)作。其次，琳瑯滿目的“反斗奇兵”特色餐飲和相關(guān)周邊產(chǎn)品都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。 繪有胡迪與一眾好友形象的“翠絲小食車”，外形就像一個(gè)巨大的餅干盒，這里將為賓客提供各種年輕人喜愛(ài)的新潮食物，比如披薩筒等，方便賓客拿在手中邊走邊吃。另外，樂(lè)園專門開發(fā)了約130種不同的“反斗奇兵”主題商品供賓客選擇。在度假區(qū)的酒店，從房卡的設(shè)計(jì)到賓客互動(dòng)游戲等都加入了“反斗奇兵”元素。
當(dāng)然還不能少了最受大家喜愛(ài)的玩具們。賓客可以到“歡樂(lè)桶”跟胡迪和翠絲見(jiàn)面、打招呼；玩具兵團(tuán)甚至?xí)馁e客中招募新隊(duì)員，與大家交流。娛樂(lè)事務(wù)部最新推出的玩具“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)玩具骰”更會(huì)為賓客的互動(dòng)帶來(lái)更多歡笑。服裝團(tuán)隊(duì)亦已經(jīng)為演藝人員制作了嶄新的服裝，確保他們?nèi)橥度氲介_幕的工作。
侯諾保先生最后告訴記者：“香港迪士尼樂(lè)園旨在通過(guò)所有細(xì)微、貼心的服務(wù)來(lái)給每一位賓客帶來(lái)最特別的感受?，F(xiàn)在，超過(guò)五千位演藝人員正在積極為‘反斗奇兵大本營(yíng)’的開幕作好最后準(zhǔn)備，發(fā)揮創(chuàng)意，跟賓客一同開心玩到底！”
不斷創(chuàng)新，制造更多驚喜
隨著玩具們的故事在“反斗奇兵大本營(yíng)”里一點(diǎn)點(diǎn)鮮活地呈現(xiàn)，這促使香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)在市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游銷售的計(jì)劃里為大家?guī)?lái)更多驚喜。
邀請(qǐng)不同推廣平臺(tái)，度身訂造兩大溝通渠道
香港迪士尼樂(lè)園一直受不同年齡賓客的歡迎，部署市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)經(jīng)常需要用不同的方式來(lái)與不同背景的賓客溝通。
2011年起香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)會(huì)開始與兒童電視節(jié)目《小神龍俱樂(lè)部》一起制作香港迪士尼樂(lè)園專題欄目?！缎∩颀埦銟?lè)部》在全中國(guó)各地影響力巨大，它將把迪士尼的聲音傳遞到全國(guó)200多個(gè)城市和地區(qū)，覆蓋觀眾達(dá)5億2千萬(wàn)。
針對(duì)熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)也加強(qiáng)借助網(wǎng)絡(luò)讓展示香港迪士尼樂(lè)園的各種精彩活動(dòng)。一方面將邀請(qǐng)中國(guó)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷（NYSE：YOKU）成為“香港迪士尼樂(lè)園2012年指定中國(guó)視頻網(wǎng)站”，讓內(nèi)地賓客可以通過(guò)這扇窗口直觀地了解香港迪士尼樂(lè)園最新動(dòng)向，觀看其各項(xiàng)電視廣告、電視節(jié)目及樂(lè)園活動(dòng)的視頻直播，方便了解迪士尼樂(lè)園的粉絲們將他們喜歡的內(nèi)容與朋友們?cè)谖⒉┑壬缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享。另一方面，洞察到年輕人安排旅游計(jì)劃的習(xí)慣，香港迪士尼樂(lè)園將邀請(qǐng)中國(guó)最大的在線旅游網(wǎng)站——攜程旅行網(wǎng)成為其中一個(gè)“網(wǎng)上業(yè)務(wù)拓展平臺(tái)”，登陸香港迪士尼樂(lè)園網(wǎng)站瀏覽的朋友，可隨時(shí)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入“攜程旅行網(wǎng)-香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)旅游產(chǎn)品專區(qū)”，讓香港迪士尼樂(lè)園之行輕松便捷。
更多投入支持旅游業(yè)界，開拓內(nèi)地廣闊市場(chǎng)
隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)地游客赴港游玩越來(lái)越方便和頻繁，旅游業(yè)界作為香港迪士尼樂(lè)園與內(nèi)地賓客溝通的窗口，也變得更加舉足輕重。
香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)銷售及營(yíng)銷市場(chǎng)推廣副總裁王萬(wàn)民表示：“中國(guó)內(nèi)地是香港迪士尼樂(lè)園的主要市場(chǎng)之一，配合反斗奇兵大本營(yíng)以及未來(lái)更多新園區(qū)逐步落成，我們會(huì)投放更多資源全方位支持內(nèi)地業(yè)界，進(jìn)一步開拓這個(gè)市場(chǎng)?！睋?jù)王萬(wàn)民先生介紹，由2011年8月份起，樂(lè)園的銷售及營(yíng)銷市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)會(huì)到訪16個(gè)亞洲城市向當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界介紹這個(gè)“反斗奇兵大本營(yíng)”。 2011年10月團(tuán)隊(duì)就將訪問(wèn)中國(guó)內(nèi)地的4個(gè)主要城市——武漢、北京、上海、廣州，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界人士參與體驗(yàn)。
此外，隨著內(nèi)地跨省和跨境的交通系統(tǒng)越來(lái)越完善，香港迪士尼樂(lè)園也會(huì)針對(duì)海、陸、空的交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與交通機(jī)構(gòu)和各地旅行社合作，讓內(nèi)地旅客更容易購(gòu)買樂(lè)園的產(chǎn)品和掌握樂(lè)園的信息。在海路，與珠三角地區(qū)的一系列跨境交通合作，特別是船務(wù)公司，保證在主要口岸及港口都能購(gòu)買香港迪士尼樂(lè)園門票以及相關(guān)的旅游產(chǎn)品；在陸路，未來(lái)武廣高鐵深圳段開通后，將跟當(dāng)?shù)刂饕眯猩绾献鳎诟哞F沿線城市推出優(yōu)惠旅游產(chǎn)品；并與跨境巴士公司合作，方便由內(nèi)地城市以“經(jīng)深飛”的方式通過(guò)深圳到訪香港的賓客，在深圳機(jī)場(chǎng)乘坐跨境大巴直達(dá)樂(lè)園；又與不同航空公司合作，推出優(yōu)惠套票，包括全國(guó)主要城市直飛香港的機(jī)票，加樂(lè)園門票及酒店住宿。
此外，隨著樂(lè)園有更多新園區(qū)開幕，一天的游玩時(shí)間已經(jīng)不足夠，樂(lè)園會(huì)與各大旅行社，一起推出以2日門票為主題的旅游產(chǎn)品！
正如迪士尼的創(chuàng)造者華特？迪士尼先生所說(shuō)：“迪士尼樂(lè)園度假區(qū)的擴(kuò)建是沒(méi)有完結(jié)的，它會(huì)不斷成長(zhǎng)，只要這個(gè)世界上仍然存有幻想。”香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)的也將一直堅(jiān)持“活出想象”的精神，堅(jiān)守創(chuàng)意、不斷推陳出新，為賓客帶來(lái)無(wú)盡的歡樂(lè)?！胺炊菲姹蟊緺I(yíng)”的開幕是一個(gè)新的開始，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)還有更多美妙正蓄勢(shì)待發(fā)。
