中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京2月23日訊（記者 張翔）當(dāng)前的國產(chǎn)動畫就像“出頭鳥”，做的好了，有人會用歐美或者日本的動畫與之相比，找出種種不足；做的不好就差評如潮。近日，廣電總局公布了2011年第四批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片的推薦目錄。國產(chǎn)動畫到底好不好看？能不能看？記者順藤摸瓜，對當(dāng)前這些“優(yōu)秀”的國產(chǎn)動畫做了一次簡單的摸底調(diào)查，同時了解了當(dāng)前國產(chǎn)動畫公司的制作現(xiàn)狀。
精品動畫讓人眼前一亮
國產(chǎn)動畫的“幼稚”一直是被廣大網(wǎng)友所詬病的，“擺脫不了小動物的原型”，“臺詞老套”，“只適合幼兒園的兒童觀看”等等。一直是大家對大部分國產(chǎn)動畫的印象。在此次公布的名單中，依然存在這些低齡向的動畫。比如《逗逗迪迪愛探險》等。但《逗逗迪迪愛探險》在介紹中已經(jīng)表明，這就是一部雙語幼教類的動畫。
在此次的推薦名單中，還有很多讓記者頗為感動的國產(chǎn)動畫。比如動畫《水漫金山》?！端鹕健啡〔挠诿耖g故事《白蛇傳》，該動畫的人物設(shè)計(jì)新穎、有新意。動畫《金童王世界》畫面精美，制作成熟，是近年來少有的精品3D動畫，無論從背景到人物設(shè)計(jì)都十分出色，湖州紅摩炫動畫公司的總經(jīng)理?xiàng)盍鴮χ袊?jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，《金童王世界》當(dāng)初就是走精品動畫的路線，動畫是按照電影的品質(zhì)制作的。據(jù)悉，《金童王世界》已于近日開始在央視播出，此外，還有賽車題材的《極速之星》，以及老牌動畫《酷酷小吉正傳》等也十分的引人注目。
在這些推薦動畫中，配樂以及主題曲的精美也讓人眼前一亮。比如，《水漫金山》片頭和片尾曲無論作詞還是作曲基本上都達(dá)到了電視劇的水平?！缎⌒〈笥⑿勖酢返钠^曲頗具魔幻色彩，并且采用了說唱的方式，讓人大飽耳福。而《酷酷小吉正傳》的片尾曲貼近現(xiàn)代生活，出于對片尾曲的喜愛，已經(jīng)有些網(wǎng)友開始在網(wǎng)上發(fā)帖求歌了。
在推薦的名單中，也有一些制作中規(guī)中矩的動畫，但總的來看，這份推薦目錄中的國產(chǎn)動畫片，還是讓人欣喜的。
播出費(fèi)與成本相差甚遠(yuǎn)
如果你認(rèn)為國產(chǎn)動畫是靠播出費(fèi)來盈利的話，那你就錯了。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動畫公司基本無法依靠電視臺的播出費(fèi)用來養(yǎng)活自己，與電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈不同，動畫所獲得的電視臺播出費(fèi)用與成本相比非常的寒酸，這就加劇了動畫企業(yè)生存的困境，接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪的幾位動畫的制片人都對記者表示，動畫的播出費(fèi)用與成本相比是杯水車薪，比如《金童王世界》這部動畫，投資成本1700萬，但紅摩炫動畫總經(jīng)理?xiàng)盍鴮Ρ揪W(wǎng)記者表示，動畫所獲得的播出費(fèi)用不過100多萬，雖然在央視播出3D動畫會得到一定比例的補(bǔ)助，但是根本無法彌補(bǔ)成本。《酷酷小吉正傳》的制作公司哈爾濱七劍動漫的楊小姐也對記者表示，播出費(fèi)與成本相差很多。
眾所周知，電視劇的盈利基本是靠電視臺的播出費(fèi)用，雖然盈利模式有創(chuàng)新，但沒有太大變化，這使得每一部電視劇在拍完后只要能播出，基本都可以收回成本，但是動畫卻不同，不能依靠播出來獲得收益，所以，動畫公司必須要依靠別的方式來尋找贏利點(diǎn)。
苦干三年才能有所盈利
發(fā)展衍生品是國外動畫得以發(fā)展的秘訣之一，在采訪中，幾家動畫公司的老總也不約而同的對本網(wǎng)記者表示公司的盈利主要靠衍生品。但與國外發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈不同，國產(chǎn)動畫要從衍生品中取得收益需要更長的時間。這幾家動畫公司的老總基本把盈利的時間定在了產(chǎn)品上市3年以后。
七劍動漫的楊小姐在接受采訪時談到，目前《酷酷小吉正傳》已經(jīng)做了兩年多的時間，在央視播出時達(dá)到了4個點(diǎn)的收視率，預(yù)計(jì)今年會有所盈利。而紅摩炫動畫公司的楊柳表示，目前動畫在衍生品方面做的很好，已經(jīng)有企業(yè)簽下了服裝、玩具、游戲的版權(quán)。但是當(dāng)記者要求楊總預(yù)測一下未來的收益時，楊柳表示，我們并不會預(yù)測未來，只是做好目前的事而已。《極速之星》的制片人沈玉良在談到收益時也表示，預(yù)計(jì)未來的毛利率將會達(dá)到30%，但他加上了一個時間，同樣是3年后。
前不久，青青樹動漫總裁匡宇奇曾做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪欄目，談到自己的作品《魁拔》時，他表示，《魁拔》品牌打造計(jì)劃是5年。據(jù)記者了解，《魁拔》僅僅編劇環(huán)節(jié)就用了兩年時間。為了制造一個品牌，前后需要花7年時間。
投入產(chǎn)出周期長，這就是中國動畫制作公司發(fā)展不得不面對的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)前一些動畫缺少好的創(chuàng)意、故事、動畫、甚至是配音，原因也就在這里，說白了，中國動畫的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有培養(yǎng)起來，缺錢。中國動畫的落后程度也是顯而易見的，絕非一朝一夕可以追上的。當(dāng)前中國的動畫產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個非常需要“養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)。
期待政策扶持導(dǎo)向性更強(qiáng)
因?yàn)橛芷谔L，與其他立竿見影的產(chǎn)業(yè)相比，培養(yǎng)動畫這種精神層面的產(chǎn)品似乎風(fēng)向更大。
不可否認(rèn)當(dāng)前有很多的針對動畫的扶持政策，但中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，盡管如此，真正能從中獲得實(shí)惠的企業(yè)并不多，大部分企業(yè)依然是自力更生?！稑O速之星》的制片人沈玉良表示，目前企業(yè)發(fā)展基本靠自己，依靠國家政策所取得的“實(shí)惠”并不多，沈玉良表示，他現(xiàn)在所期望的就是政府的政策導(dǎo)向性能更強(qiáng)一些，能夠真正的“扶優(yōu)扶強(qiáng)”，把機(jī)會留給那些真正能做出優(yōu)秀動畫的企業(yè)。而楊柳也對本網(wǎng)記者表示，在《金童王世界》投資的1700萬中，絕大部分都來自己于自身的融資。
盜版影響依然存在
《水漫金山》制片人陳德俊表示，目前動畫預(yù)計(jì)3月份將在央視播出，計(jì)劃投資宣傳費(fèi)用600萬，但是本網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)某視頻網(wǎng)站上已經(jīng)有了《水漫金山》全集，陳德俊對這個消息感到很吃驚，計(jì)劃投資宣傳的600萬費(fèi)用在面對盜版的時候也顯得十分尷尬，影片的一系列后期計(jì)劃也受到了影響。楊柳在談到《金童王世界》的盜版問題時也非常的憤怒：“一些跨國公司都在盜我們的版，這讓我非常無法忍受?！边|寧治圖文化公司董事長，招財(cái)童子之父鄭大治也曾在做客文化名人訪時談到，招財(cái)童子每年要處理100多件侵權(quán)事件。
盡管目前版權(quán)保護(hù)意識增強(qiáng)了很多，但中國目前的版權(quán)市場的現(xiàn)狀也使這些問題很難避免。
記者點(diǎn)評：
一系列調(diào)查下來，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者頗有感觸，中國的動畫喊發(fā)展已經(jīng)好幾年了，但至今都很少有叫的響的國際品牌，相反國產(chǎn)動畫一出現(xiàn)就被某些網(wǎng)友們挑錯，就像在訓(xùn)一個不爭氣的孩子，在大家的印象里，似乎國產(chǎn)動畫該有的都有了，家長該給的都給了，但是卻沒有做出該做的事，取得應(yīng)該取得的成績。
誠然，國產(chǎn)動畫與日美等一些國家相比是有很大差距的，但是，有一些人還在這個行業(yè)里為了自己的夢想努力，而且是準(zhǔn)備長期的努力，中國的動畫產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是一個靠夢想生存的產(chǎn)業(yè)。也許3年以后你已經(jīng)不再關(guān)注動畫，但是，這個產(chǎn)業(yè)卻不會停止它的腳步，所以，多一些寬容，也許3年以后，你也會為國產(chǎn)動畫喝彩。?
