中外文化產(chǎn)業(yè)比較系列報(bào)道5
《人民日?qǐng)?bào)》 記者 熊建
【中外玩具網(wǎng)訊】8年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬(wàn)多分鐘，約占世界1/3；8年里，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)不再充斥日本動(dòng)漫形象，本土明星已占一席之地；8年中，中國(guó)漫畫家的作品成功打入日本主流漫畫市場(chǎng)。
4月28日—5月3日，第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州舉行，國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍透露了以上信息。去年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值大約為600億元，“但與日本一年1.67萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相去甚遠(yuǎn)，平庸之作占相當(dāng)比重，盈利模式也有待進(jìn)一步完善?！彼f(shuō)。
2004年，國(guó)家出臺(tái)一系列動(dòng)漫扶持政策，推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到今年正好8年——但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝日本，還要經(jīng)歷更多個(gè)8年。
玩票作品輕松進(jìn)入日本市場(chǎng)
姚非拉感覺很意外。作為夏天島工作室的總經(jīng)理，他麾下漫畫家豬樂(lè)桃的《瑪塔黃金國(guó)歷險(xiǎn)記》將在日本播出?！斑@個(gè)動(dòng)畫片的制作成本非常低，屬于我們工作室玩票性質(zhì)的，沒想到很輕松就進(jìn)入了日本市場(chǎng)。”他說(shuō)。
瑪塔黃金國(guó)歷險(xiǎn)記（資料圖片）
對(duì)這部作品的市場(chǎng)前景，日本動(dòng)漫策劃資深人士安田勛十分看好，并希望有更多中國(guó)作品進(jìn)入日本市場(chǎng)。事實(shí)上，2007年夏天島就和日本集英社合作，把漫畫家夏達(dá)的《子不語(yǔ)》引入了日本，在知名漫畫雜志《ULTRA JUMP》上連載。
“跟日本合作，我們幾乎沒做什么，全是對(duì)方運(yùn)作?！币Ψ抢f(shuō)，“日本動(dòng)漫之所以成熟，在于市場(chǎng)從業(yè)人員對(duì)創(chuàng)作本身具有很高的鑒賞水平和重視程度，市場(chǎng)推廣策劃方案做得非常細(xì)致，一旦他們發(fā)現(xiàn)了好作品，作者就會(huì)非常輕松，除了創(chuàng)作，別的都不管。”
這很重要，因?yàn)樗囆g(shù)家往往不擅經(jīng)營(yíng)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生父——手冢治蟲，管理不好自己的動(dòng)畫公司、出版社，二者都垮了，他心力交瘁，60歲就死了。同樣，宮崎駿如果沒有電影制片人鈴木敏夫、企業(yè)家德間康快的支持，做完《龍貓》也可能垮掉。
日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)事業(yè)委員會(huì)副委員長(zhǎng)增田弘道認(rèn)為，中國(guó)的成熟作者不少，但成熟的經(jīng)營(yíng)者不多，可以考慮從日本、美國(guó)引進(jìn)一些。
不過(guò)，中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的巨大差距遠(yuǎn)非引進(jìn)幾個(gè)人才所能改變。日本是世界上第一大動(dòng)漫出口國(guó)，產(chǎn)品占六成國(guó)際市場(chǎng)。2003年日本銷往美國(guó)的動(dòng)畫片及周邊產(chǎn)品收入達(dá)43.59億美元，2011年我國(guó)動(dòng)畫片出口總額2800多萬(wàn)美元。加上衍生品也不如8年前日本的一個(gè)零頭。
