兒童服裝和用品一直是家庭消費中的一項重要支出.在競爭激烈的兒童服裝及用品市場上,商家利用字母組合大做文章,以兒童姓名或縮寫字母為靈感創(chuàng)造出來的商品層出不窮:足球、填充動物玩具、玩具車、嬰兒肚兜、奶嘴夾、午餐盒等等,應(yīng)有盡有.年輕的父母親進到商場,立刻會有眼花繚亂,目不暇接的感覺.
盡管美國西爾斯旗下的Lands End等公司推出兒童字母物品已有幾十年之久,但還有眾多后來者加入到這項業(yè)務(wù)中.玩具反斗城不但可用兒童的名字定制T恤衫,還能制作出帶有家庭所有人的名字的服裝,甚至包括寵物.公司還提供“最好的朋友”襯衫,上面帶有孩子和好朋友的名字.兩年半前開業(yè)的網(wǎng)上零售商“藍草莓嬰兒”稱,2003年12月至2004年12月期間,其個性化商品的銷售額增長了近8倍,而同期總銷售額僅增長了不到4倍.在“藍草莓嬰兒”網(wǎng)站上最暢銷的商品是:14美元的帶有字母的尿布蓋,叫做“fancy pants”.
但同現(xiàn)在匪夷所思的個性化商品相比,這些都已經(jīng)不新鮮了.玩具業(yè)正開始使用能夠帶來個性化印記的新技術(shù).幾個月前,交互式學(xué)習玩具生產(chǎn)商推出了My Own Learning Leap,這是一款能夠說話的青蛙,可以輸入孩子的姓名,然后它就可以滔滔不絕地給孩子唱歌和講故事.玩具反斗城已經(jīng)簽署一項協(xié)議,獨家出售“生日快樂芭比娃娃”,可以在生日當天用孩子的名字向其祝福生日.該公司還推出了填充玩具背包大俠和小熊維尼,可以講“我愛你,瑞安”或“我想擁抱你,瑪麗薩”之類的話語.
這些個性化的物品讓孩子們在看到或聽到他們的名字時會感到開心.但這種做法同學(xué)校和兒童安全部門的建議背道而馳,他們希望能不讓兒童的名字展現(xiàn)在大庭廣眾之下.近年來,一些學(xué)校已經(jīng)取消了學(xué)生運動衫上的名字,并要求當?shù)貓蠹堅趫蟮栏鞣N事件時不要披露學(xué)生的姓名.但市面上仍有一些個性化商品提供了相當具體的信息.
前紐約市警官,目前管理安全咨詢機構(gòu)的薩菲爾說,背包或手推車上用縮寫名字是可行的,但用全名就不太好了.至于增加其他識別標記,如生日、出生年月或?qū)W校名稱等,從安全角度而言,這些做法不值得提倡.這會讓可能傷及孩子的人獲得信息.
有4個孩子的母親斯凱利很喜歡個性化玩具,也經(jīng)常當作禮物買給孩子們.她說:“我認為當你有好幾個孩子時,這還真的很有用.”不過,在斯凱利的家中,也已經(jīng)因為這類標記而發(fā)生些不愉快.當三歲半的伊桑發(fā)現(xiàn)一個小凳子上有他的名字時,他就變得專斷起來.斯凱利說:“現(xiàn)在孩子們經(jīng)常為爭奪小凳子發(fā)生戰(zhàn)爭,專利化使他們變得自私,少了謙讓,這恐怕是這類產(chǎn)品帶來的副作用了.”
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