香港玩具企業(yè)借"迪斯尼"急拓內(nèi)地市場

冠升國際首家店鋪將于“五一”黃金周在上海開業(yè)

　　對于香港冠升國際發(fā)展有限公司(下稱“冠升公司”)來說,從香港市場轉(zhuǎn)攻內(nèi)地銷售玩具,意味著一次“大轉(zhuǎn)型”的開始.冠升公司是迪斯尼產(chǎn)品授權(quán)商,目前在香港特區(qū)擁有15家店鋪.

　　由于技術(shù)壁壘、原料限制等因素對內(nèi)地玩具企業(yè)的出口業(yè)務(wù)造成巨大障礙,尤其是歐盟即將實(shí)施的“新普惠制”對內(nèi)地玩具企業(yè)來說意味著其玩具關(guān)稅將在原來5%左右的基礎(chǔ)上提高大約3%,這不僅使原先集中在外銷市場的內(nèi)地玩具企業(yè)伺機(jī)內(nèi)銷市場的開發(fā),也使香港玩具企業(yè)把目光對準(zhǔn)了內(nèi)地.(主力資金異動(dòng),同步跟蹤我的財(cái)富…)

　　冠升公司香港辦事處行政總裁蔡紹滔25日告訴記者,公司將用一年時(shí)間在內(nèi)地開店10家,首家店鋪將于“五一”黃金周期間在上海開業(yè).

　　香港企業(yè)的信心

　　目前,進(jìn)入內(nèi)地市場的香港玩具企業(yè)大多通過代理商協(xié)助其開拓業(yè)務(wù),在內(nèi)地自建銷售渠道的企業(yè)極少.但冠升公司上海辦事處負(fù)責(zé)人張耀陸昨天(27日)在接受記者采訪時(shí)則稱,在開拓內(nèi)銷市場過程中,該公司將首先在上海、北京及廣州等地采用自營店模式,待逐步適應(yīng)市場后引入加盟店模式.

　　對此,廣州星月玩具有限公司執(zhí)行董事謝開認(rèn)為,香港玩具內(nèi)地銷售渠道目前已非常便利,廣州、義烏、成都、北京、沈陽等地都有大型的玩具市場,除了商場、超市和專賣店外,互聯(lián)網(wǎng)銷售也成重要渠道,但是收款難、玩具質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難等問題令香港玩具企業(yè)擔(dān)憂.

　　據(jù)記者了解,香港很多玩具企業(yè)上世紀(jì)90年代后期曾嘗試過內(nèi)地銷售,但當(dāng)時(shí)內(nèi)地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不太完善,即使品牌受損企業(yè)也投訴無門.近年來,內(nèi)地市場消費(fèi)能力提高,有關(guān)部門對知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)也加強(qiáng),這增強(qiáng)了香港玩具企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)地的信心.

　　內(nèi)地玩具業(yè)集群效應(yīng)凸顯

　　在中國的玩具市場上,廣東、江蘇和浙江這三大玩具生產(chǎn)基地居于強(qiáng)勢地位,而香港玩具市場則已出現(xiàn)飽和.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在香港玩具企業(yè)目前進(jìn)軍內(nèi)地的過程中,長三角地區(qū)將其重要“據(jù)點(diǎn)”.

　　“長三角地區(qū)的消費(fèi)市場相對成熟,并且有配套的紡織品企業(yè)集群,對香港企業(yè)吸引力非常大.”廣州一家玩具企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者,在今后的內(nèi)地市場開拓中,香港企業(yè)計(jì)劃的將不只是銷售市場的轉(zhuǎn)移,還包括生產(chǎn)訂單的轉(zhuǎn)移.記者從江蘇玩具協(xié)會(huì)了解到,目前江蘇鹽城的大豐地區(qū)的企業(yè)已收到來自香港、廣州等地近十家玩具企業(yè)的訂單.香港貿(mào)易發(fā)展局研究部提供的最新數(shù)據(jù)則顯示,內(nèi)地玩具行業(yè)中有89.9%民營公司愿意與香港企業(yè)合作.

　　“整個(gè)內(nèi)銷市場正在往長三角地區(qū)聚集,而這種聚集也不會(huì)妨礙長三角地區(qū)玩具企業(yè)的發(fā)展.”江蘇玩具協(xié)會(huì)秘書長侯鐵分析說,在十多年的發(fā)展過程中,廣州、江蘇和浙江三個(gè)玩具中心地區(qū)分別形成了各自的優(yōu)勢:廣東以塑料、機(jī)動(dòng)和電子玩具產(chǎn)品為主;浙江玩具企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)是個(gè)體經(jīng)營生產(chǎn)的木質(zhì)玩具;而江蘇主要優(yōu)勢產(chǎn)品是布絨玩具、童車.“內(nèi)地三大玩具基地的集群效應(yīng)促進(jìn)仙地玩具市場的發(fā)展,但這種發(fā)展是差異化的.”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,這種集群效應(yīng)正是內(nèi)地玩具行業(yè)獲得更大發(fā)展的契機(jī).侯鐵則告訴記者,長三角地區(qū)的玩具企業(yè)目前正積極往內(nèi)陸拓展業(yè)務(wù),與內(nèi)陸企業(yè)尋求合作.

　　本報(bào)記者 張紅芳 發(fā)自上海