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? ? ? ?1、品牌障礙
? ? ? ??智研咨詢(xún)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)分析與行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》中指出：品牌不僅僅是企業(yè)標(biāo)識(shí)，還代表著企業(yè)對(duì)利益相關(guān)者特別是銷(xiāo)售者關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、特征和服務(wù)的一貫性承諾，同時(shí)品牌也是企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)等多方因素的綜合體現(xiàn)。隨著消費(fèi)意識(shí)的逐步提高，人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品質(zhì)量，知名的品牌無(wú)疑是消費(fèi)者信心的重要保證。發(fā)展品牌化是玩具業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)，知名品牌在產(chǎn)品與客戶(hù)選擇的靈活性、產(chǎn)品定價(jià)能力、抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)上有著較大的優(yōu)勢(shì)。
? ? ? ??品牌的創(chuàng)立是一個(gè)逐漸累積的過(guò)程，需要投入大量的資本，品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)同也需要長(zhǎng)期的積累，這些制約因素都意味著新企業(yè)的品牌建設(shè)短時(shí)間內(nèi)難以完成。
? ? ? ??2、研發(fā)創(chuàng)新能力障礙
? ? ? ??玩具產(chǎn)品的消費(fèi)快速性決定了其較短的流行周期，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)行情和不同層次的消費(fèi)需求，玩具生產(chǎn)企業(yè)要有靈敏的反應(yīng)能力才能在市場(chǎng)中占有先機(jī)。玩具產(chǎn)品既要順應(yīng)消費(fèi)潮流，又要善于引導(dǎo)流行趨勢(shì)，這就需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。
? ? ? ??大量玩具生產(chǎn)企業(yè)以O(shè)EM 方式生產(chǎn)，缺乏自主創(chuàng)新能力。其原因?yàn)槠髽I(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力的積累不但需要配套研發(fā)設(shè)備，還需要研發(fā)創(chuàng)新體制及專(zhuān)業(yè)研發(fā)人才的積累，而完成這些積累都需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間以及較大的資本投入。
? ? ? ??3、銷(xiāo)售渠道障礙
? ? ? ??完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)群體是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)的重要因素。相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源短期內(nèi)難以建立，而一旦建立并保持良好合作關(guān)系，后續(xù)維護(hù)費(fèi)用較低，因此先進(jìn)入企業(yè)會(huì)取得明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)客戶(hù)也會(huì)盡量降低由于新合作客戶(hù)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，也為行業(yè)新進(jìn)入者建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)困難。
? ? ? ??4、安全標(biāo)準(zhǔn)障礙
? ? ? ??智研咨詢(xún)調(diào)查員李子干統(tǒng)計(jì)：玩具大部分是面向兒童這一弱勢(shì)消費(fèi)群體，為保障兒童的身心健康和安全，玩具產(chǎn)品必須符合安全和環(huán)保規(guī)定。我國(guó)對(duì)玩具的質(zhì)量和安全性實(shí)行強(qiáng)制性認(rèn)證；國(guó)際上，美國(guó)實(shí)行玩具產(chǎn)品安全認(rèn)證計(jì)劃，歐盟出臺(tái)ROHS、WEEE、REACH等指令，確保玩具產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)量眾多的安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)成為新企業(yè)準(zhǔn)入障礙之一。
? ? ? ??5、資金投入規(guī)模障礙
? ? ? ?玩具產(chǎn)品種類(lèi)繁多，小型玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)投入不大。但如電動(dòng)童車(chē)屬于大型玩具，生產(chǎn)所需的廠房、大型注塑機(jī)、模具制作等房產(chǎn)及生產(chǎn)設(shè)備投入較大。此外，玩具企業(yè)研發(fā)規(guī)模的形成也需要大量的前期投入，中小型玩具企業(yè)難以保持持續(xù)的資金投入。
