????? ?智研咨詢網(wǎng)訊：
????? 內(nèi)容提示：隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和人均消費水平的提高，玩具消費的季節(jié)性正在不斷減弱，同時由于世界各地玩具消費季節(jié)性的不同，玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品系列化和銷售區(qū)域的多樣化可以在一定程度弱化了行業(yè)季節(jié)性的影響。
?
?
????? 1、經(jīng)營模式
????? 玩具行業(yè)的經(jīng)營模式主要有兩種：貼牌生產(chǎn)和自主品牌。
????? （1）貼牌生產(chǎn)，即品牌擁有者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵核心技術(shù)進行設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，加工任務(wù)通過合同訂購的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)，之后將所訂產(chǎn)品低價買斷，并直接貼上自己的品牌商標對外銷售。承擔加工任務(wù)廠商就被稱作貼牌廠商。貼牌生產(chǎn)是我國玩具企業(yè)典型的傳統(tǒng)經(jīng)營模式。
????? （2）自主品牌是更加完善的經(jīng)營模式，生產(chǎn)經(jīng)營更加獨立自主。在經(jīng)營過程中，企業(yè)可以根據(jù)市場趨勢和客戶的不同需求自主確定產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計，不單獨依賴某個特定客戶，降低經(jīng)營風險的同時也能夠更加靈敏的把握市場趨勢，在競爭中取得領(lǐng)先優(yōu)勢。此外，自主品牌的建設(shè)可以使顧客建立對品牌和企業(yè)的忠誠度，間接地為企業(yè)創(chuàng)造價值。
????? 2、周期性
????? 玩具屬于快速消費品，其銷售受家庭收入水平變化和消費支出結(jié)構(gòu)的影響，但是玩具行業(yè)的變化趨勢并不與經(jīng)濟周期呈現(xiàn)高度相關(guān)性，是非周期性行業(yè)。歷史上幾次經(jīng)濟危機已經(jīng)證明，在經(jīng)濟困難時期，玩具行業(yè)仍然維持著較好的發(fā)展態(tài)勢。雖然經(jīng)濟不景氣時居民收入水平下降，但家長們會傾向壓縮成人消費和其他奢侈消費，維持兒童消費，這一現(xiàn)象保證了玩具行業(yè)的整體良好態(tài)勢。正如美泰董事長兼首席執(zhí)行官鮑勃·?？藸柼厮浴皩τ谕婢邩I(yè)而言，好的消息是，在歷史的經(jīng)濟困難時期，這個行業(yè)仍然維持著較好的發(fā)展態(tài)勢，原因是父母會做出自我犧牲，他們的孩子不會知道時局艱難?！?/span>
????? 3、區(qū)域性
????? 玩具行業(yè)具有較明顯的區(qū)域性。玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在勞動成本較低的發(fā)展中國家和地區(qū)，如中國，越南，印度等。而我國的生產(chǎn)主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市等“五省一市”。
????? 傳統(tǒng)的玩具主要消費市場是美國、歐盟、日本等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域。近年來，隨著中國、東盟、中東等地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，玩具消費水平快速提高，新興玩具市場的成長性遠高于傳統(tǒng)市場，市場容量也達到相當規(guī)模。而我國的玩具消費主要集中在一線城市及東南沿海地區(qū)。
????? 4、季節(jié)性
????? 玩具銷售有一定的季節(jié)性，一般而言，各國法定節(jié)假日是玩具銷售旺季。在我國，一般在“六一”兒童節(jié)前后、暑假期間和春節(jié)前后是兒童玩具銷售的旺季。在北美及歐洲市場，復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、寒暑假期間及新年時期都是玩具的銷售旺季，特別是圣誕節(jié)前后到新年期間這二個多月時間是全年玩具銷售最旺盛的季節(jié)。在新興的東南亞以及中東市場，銷售旺季主要集中在新年前后和春、夏季的長假期間，此外，隨著這些國家對圣誕節(jié)等西方節(jié)日逐漸重視，玩具銷售在西方傳統(tǒng)節(jié)日期間也呈現(xiàn)出旺盛的態(tài)勢。在南美洲市場，玩具銷售旺季是春夏兩季，但由于南美洲地處南半球，季節(jié)與我國相反，相對于國內(nèi)，南美市場的銷售旺季為9 月至12 月。
?
