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是什么原因令有著上千年歷史的游戲類玩具產品擊敗近年來流行的兒童平板和高科技玩具，成為玩具行業(yè)的黑馬呢？

　　【中外玩具網11月22日訊】據《中外玩具制造》2013年11月號：市場研究公司NPD最近發(fā)布的電子銷售點（EPOS）*數據顯示，今年上半年歐洲玩具市場銷售額同比輕微下跌。去年增幅強勁的建造玩具（去年同比增長24%）和娃娃（去年同比增長21%），今年在歐洲市場分別錄得輕微下跌（同比下跌5%）和溫和增長（同比增長3%）。在這樣的市場環(huán)境下，表現最好的玩具品類是游戲和拼圖產品，錄得9%的同比增長。（譯者注：EPOS，即Electronics at the Point of Sale，主要功能在于統(tǒng)計商品的銷售、庫存與顧客購買行為。）

　　傳統(tǒng)游戲加強情感聯系

　　到底是什么原因，令有著上千年歷史的游戲類玩具產品擊敗近年來流行的兒童平板和高科技玩具，成為玩具行業(yè)的黑馬呢？

　　一、因為經濟衰退，出于節(jié)省開支的目的，歐美家庭出游的意愿降低，能令全家一起在室內娛樂的最佳選擇就是游戲類玩具產品。而由于人均可支配收入減少，售價普遍在10~20美元之間的游戲類玩具產品和動輒幾十甚至上百美元的電子電動產品相比，性價比更高。

　　Green Board Games公司的CEO Keith Grafham解釋：“無論技術如何發(fā)展，人們有著喜歡玩游戲的天性。同時，集體游戲可以讓游戲者分享經驗、相互交流，更重要的是，游戲讓忙碌的現代人有機會和家人、朋友聚在一起?！?/div>

　　Drumond Park公司的聯合創(chuàng)始人兼市場總監(jiān)ClaireMcCool表示，近幾年來，游戲類玩具產品的銷售一直呈現平穩(wěn)上升的勢頭，目前尚未有衰落的跡象。其中一個原因就是，在圣誕節(jié)這樣一個合家歡聚的節(jié)日里，一起來玩游戲，或者給親朋好友送一份新游戲類玩具產品已經成為不少家庭的常規(guī)選擇。同時，近幾年，負責任的長輩開始嘗試在平時花更多的時間陪伴家人和孩子，同時希望孩子能減少花在電視、電腦和平板電腦上的時間。而游戲產品是家人聚在一起常見的娛樂方式，非常適合在聚會、郊游時幫助長輩和孩子或是陌生的孩子之間打成一片。

　　美泰的高級市場經理Wendy Hill補充道，游戲類玩具產品提供了一個非常好的平臺讓家人和朋友歡聚，也是媽咪們的購物選擇。因為這類產品非常適合作為生日禮物、或是季節(jié)性禮品，性價比也高，男女老少皆宜。

　　二、游戲類玩具產品始終保持著玩具的本質，以一種傳統(tǒng)的游戲形式存在著。

　　當前，幾乎所有的玩具品類都有一個共同的趨勢，就是與電子科技相結合。Goldfish & Bison公司的Lee Anne Neale表示，科技與傳統(tǒng)的游戲類玩具產品結合可以增加更多特色，提升可玩性，也不妨礙孩子繼續(xù)發(fā)揮想象力。同時，傳統(tǒng)游戲和科技的結合也賦予了孩子對現實更為興奮的體驗。

　　當然，和新興的科技玩具相比，Keith指出游戲類玩具產品受歡迎的一個很重要的原因就是“簡單”。無需檢查玩具是否有足夠的電量，是否已經安裝了電池，甚至不用測試網絡連接是否正常，只需打開盒子，就可以玩，這是游戲類玩具產品對比科技玩具產品的便捷之處。

　　Jumbo Games公司的總經理Gray Richmond補充道：“家長都希望能把傳統(tǒng)的價值觀教給自己的孩子，而游戲類玩具產品給玩家?guī)淼氖前踩?、有益身心健康和巨大的娛樂感官體驗?！?/div>

　　對此，Claire和Keith都指出，家長尤其喜歡用游戲類玩具產品來鼓勵孩子學習、培養(yǎng)團隊合作、鍛煉各種技巧、加強溝通能力，從而刺激孩子的智力發(fā)展。

　　注意產品包裝展示技巧

　　對于那些曇花一現的潮流玩具產品來說，游戲類玩具產品屬于長青品類。根據以往的經驗，游戲類玩具產品的銷售高峰通常都在圣誕節(jié)前后。有專家預測，今年游戲類玩具產品在12月份的銷售額就可以達到6000萬英鎊。

　　但是，在游戲類玩具產品銷售方面，仍有一些問題需要改善。

　　由于產品以紙盒包裝形式陳列，消費者很少會打開盒子查看，無法直觀地了解玩具的有趣玩法，很難長時間吸引消費者的注意力。因此，在短時間內向消費者展示游戲類玩具產品的魅力是抓住客戶的關鍵。

　　Winning Moves玩具公司就向網上賣家提供官方的推廣視頻，展示包裝拆開后的產品圖和游戲的玩法。

　　Wendy Hill在美泰的市場研究基礎上，提出了如下建議：

　　因為消費者總是在放假前的最后關頭，才會出手買游戲類玩具產品，所以產品包裝必須容易識別，擺放的位置也要方便取放。

　　同時，對媽咪們的采訪也表明，她們覺得購買游戲類玩具產品很有壓力，因為貨架陳列很亂，難以挑選。根據這一情況，Wendy Hill建議商家在貨品陳列上多下點功夫，按適宜年齡段或游戲類型來分類，改善購物體驗。

　　Claire也建議：“普通的排列式陳列并不能展示產品的優(yōu)勢，因此就要求分配更多的展示空間。同時，也需要更顯眼的位置，而不是商店的某個角落。另外，任何時候也不能忽略推廣活動?！?/div>

　　游戲玩具前景看好

　　當被問到對游戲類玩具產品的前景，業(yè)內人士表達了樂觀的預期。Claire根據其市場經驗表示：“只要市場上的游戲類玩具產品廠商能保持水準，繼續(xù)推出不遜于時下的產品，那么該品類的市場前景將是非常光明的。”Green Board Games的Chris則認為：該品類的成功主要得益于創(chuàng)新。“市場前景雖然嚴峻，但還是非常看好的。廠商所要做的就是繼續(xù)創(chuàng)新。要吸引消費者的興趣不代表必須要添加電子元素或是要連接平板電腦。優(yōu)秀的游戲類玩具產品自然能在市場上屹立不倒。”

　　來源：《中外玩具制造》雜志?mag.ctoy.com.cn　　作者：本刊編譯黃子婧

　　>?更多歐洲別致游戲精選產品，敬請查閱《中外玩具制造》11月號。

　　注：本文為《中外玩具制造》授權中外玩具網獨家披露信息，轉載請注明出處“中外玩具網-《中外玩具制造》”。否則，我們將保留追究法律責任的權利。

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