如果一定要用一個詞描繪即將過去的2013年的中國玩具業(yè)，“三高一低”再適合不過。經歷了3.15澄海玩具事件、“史上最嚴”的歐盟新規(guī)、實豐文化等各種游戲動漫產業(yè)轉型……今年我國玩具業(yè)呈現(xiàn)成本繼續(xù)“高”居難下、新興市場和內銷“高”增長率、自主轉型“高”壓和歐美“低”出口規(guī)模四大特點。
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成本“高”居難下
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近年來，玩具人工、原材料、運費成本都在上漲，加上近期人民幣匯率不斷走高，玩具行業(yè)整體成本抬高。而伴隨歐盟和美國這兩大市場安全標準的提升，企業(yè)勢必需要增加質量控制、檢測認證等費用，這些都壓縮著玩具行業(yè)的利潤。
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迅美傳媒記者今年廣交會上走訪多家玩具出口企業(yè)發(fā)現(xiàn)，曾經占世界六成份額的中國玩具產業(yè)出口狀況堪憂，中小企業(yè)生存壓力較大。
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新興市場和內銷“高”增長率
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外貿出口環(huán)境的蕭條和歐盟“最嚴玩具標準”的出臺，倒逼不少玩具企業(yè)開始調整出口戰(zhàn)略，轉而實行內外銷并舉的市場多元化策略。
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位于澄海玩具生產基地的廣東實豐玩具實業(yè)有限公司，一方面維持歐美老客戶不流失，另一方面積極開拓非洲、拉美、東盟、中東歐以及俄羅斯等新興市場，整體出口比例保持穩(wěn)步提升，企業(yè)抗風險能力得以增強。
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除了發(fā)力新興市場，一些玩具出口企業(yè)也開始積極拓展國內玩具消費市場，以實現(xiàn)國內國外兩條腿走路。盡管面臨的困難比較突出，但高企的內銷需求還是給玩具投資交了一份滿意的回禮。
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自主轉型“高”壓
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為應對越來越苛刻的貿易環(huán)境，更多玩具企業(yè)向產業(yè)鏈縱深發(fā)展，企業(yè)和行業(yè)或加大自主知識產權創(chuàng)新研發(fā)，利用國際標準研發(fā)安全和環(huán)保替代產品，生產出高附加值、具有國際競爭力的玩具，或外拓新興市場和內銷市場，在新一輪大洗牌中頑強壯大。
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中國一些玩具出口企業(yè)開始嘗試通過電子商務、打造游戲動漫產業(yè)鏈、組建設計研發(fā)團隊等謀求轉型。最典型的莫過于實豐文化自主運營棋戰(zhàn)三國，這是我國首款線上網游、線下實體同步運營的桌游玩具，被稱為開創(chuàng)了“網游文化引領傳統(tǒng)玩具發(fā)展”的先河。
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歐美“低”出口規(guī)模
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歐盟一度是繼美國后我國玩具第二大出口市場，歐盟市場80%以上的玩具是從中國進口。然而，被視為“史上最嚴玩具標準”的《歐盟新玩具安全指令》正式實施后，直接助推內地玩具企業(yè)成本增加，來自歐洲的采購商卻很難接受給出的高價格，訂單數(shù)量大幅下降。
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多家企業(yè)反映2013年海外訂單減少10%—20%、生產成本增加20%。
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原標題：盤點2013年玩具業(yè)的三高一低 實豐文化最搶眼
