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* 玩具業(yè)者必須追求創(chuàng)新
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* 香港玩具業(yè)應(yīng)創(chuàng)自身品牌，減少依賴OEM
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* 國(guó)內(nèi)一孩政策放寬，內(nèi)銷市場(chǎng)潛力龐大
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路透香港1月15日 隨著智能裝置（smart device）近年廣泛流行，“小女孩玩洋娃娃，小男孩玩玩具車”的傳統(tǒng)觀念已被顛覆，兩、三歲幼兒純熟把玩父母智能手機(jī)中的游戲早已屢見(jiàn)不鮮，這種情況對(duì)玩具業(yè)和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，都是巨大的挑戰(zhàn)。
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由于3歲以下的嬰幼童市場(chǎng)由家長(zhǎng)主導(dǎo)，加上中國(guó)內(nèi)地開(kāi)放一孩政策，業(yè)界預(yù)期該年齡層玩具市場(chǎng)仍會(huì)不斷增長(zhǎng)。但5-12歲孩童的傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)則受電子產(chǎn)品影響較大，市場(chǎng)正在縮窄且不斷變化。
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“這幾年電子產(chǎn)品對(duì)玩具行業(yè)有很大影響，小孩子愈來(lái)愈早熟，...以前8-10歲的小孩仍會(huì)玩玩具槍和兵捉賊游戲，但現(xiàn)在選擇太多了?！毕愀弁婢邊f(xié)會(huì)主席湯誠(chéng)正稱。
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香港玩具廠商會(huì)常務(wù)副長(zhǎng)楊子江亦稱，“iPhone、iPad真的奪去了不少這年齡層的生意，這是現(xiàn)實(shí)?！?/div>
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在一家著名歐洲玩具公司從事項(xiàng)目管理、育有兩名子女的吳女士表示，現(xiàn)年8歲大的兒子幾年前曾沈迷于手機(jī)游戲，整天要求父母讓他玩，不然就發(fā)脾氣鬧情緒，讓父母非常苦惱。
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“后來(lái)我們逐步替他‘戒’，例如今天玩的時(shí)間長(zhǎng)了，下次就會(huì)縮短。又會(huì)經(jīng)常跟他說(shuō)整天打游戲會(huì)變傻子，不曉得跟別人說(shuō)話，成績(jī)會(huì)變差找不到學(xué)校讀書(shū)，...當(dāng)每個(gè)人都這樣跟他說(shuō)，說(shuō)久了，他就信以為真，就漸漸沒(méi)有再提出要求了。”吳女士說(shuō)。
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對(duì)于現(xiàn)年僅1歲半的女兒，吳女士坦言，為免重蹈覆轍，她乾脆連教育或兒歌類的手機(jī)程式也不讓女兒接觸。
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“小孩子剛學(xué)說(shuō)話就拿著手機(jī)玩，我覺(jué)得是不好的習(xí)慣。”她說(shuō)。
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* 傳統(tǒng)玩具業(yè)找尋新出路
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香港玩具制造業(yè)多年來(lái)居于世界前列，但大多數(shù)廠商目前仍以代工（OEM）為主。面對(duì)電玩和網(wǎng)絡(luò)電子游戲的沖擊，加上主要生產(chǎn)基地──中國(guó)的工資水平不斷提高，歐美主要出口市場(chǎng)仍在復(fù)蘇過(guò)程中，港商難以將成本轉(zhuǎn)嫁予買家，令到經(jīng)營(yíng)倍加困難。
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因此，傳統(tǒng)玩具業(yè)必須找尋新的出路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，港商必須升級(jí)轉(zhuǎn)型及積極創(chuàng)新，開(kāi)拓本身設(shè)計(jì)和品牌，并嘗試開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)。
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比如透過(guò)應(yīng)用程式(App)將傳統(tǒng)玩具與智能裝置結(jié)合起來(lái)、通過(guò)創(chuàng)意行銷將玩具的受眾擴(kuò)闊至成人等，都是順應(yīng)潮流又可行的方法。
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上周四（9日）結(jié)束的香港玩具展中有份參展的森游有限公司展出的新產(chǎn)品“兔兔”，就集手機(jī)游戲、絨毛玩偶和觸控玩具于一身，讓玩家透過(guò)App飼養(yǎng)小白兔，啟發(fā)孩子好奇心與創(chuàng)造力。該產(chǎn)品獲評(píng)為今年香港玩具及嬰兒用品大獎(jiǎng)的“最佳電子及遙控玩具”。
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從事塑膠玩具生產(chǎn)的鏗仕實(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人黃先生表示，盡管電子游戲給小孩子多一個(gè)選擇，但傳統(tǒng)玩具不會(huì)被淘汰。
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“玩具依賴造型、立體感強(qiáng)及能握在手中把玩。年幼兒童仍然要可觸摸，能聽(tīng)到和看到的玩具，實(shí)物和在屏幕上看到的影像始終是兩回事?！彼f(shuō)。
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該公司近年推出“Track Board”的新產(chǎn)品，在硬殼圖書(shū)內(nèi)頁(yè)嵌上路軌，揭開(kāi)圖書(shū)后將上了發(fā)條的玩具車放上路軌行走，就是一種集傳統(tǒng)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。
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“我們不想放棄原有的市場(chǎng)，所以通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品這理由來(lái)調(diào)高定價(jià)，令客戶覺(jué)得你情我愿?！彼Q。
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香港玩具協(xié)會(huì)的湯誠(chéng)正則指出，港商要由代工轉(zhuǎn)至發(fā)展品牌中間有一段過(guò)程，包括投資及建立設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)，盡管困難但好處是肯定的。
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