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然而，中國動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)部分動(dòng)漫玩具企業(yè)在玩具與動(dòng)漫結(jié)合方面做了有益的嘗試并取得了可喜的成績。據(jù)某數(shù)據(jù)顯示：2011年中國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。目前，國內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動(dòng)漫形象開發(fā)動(dòng)漫玩具，或與動(dòng)畫影視企業(yè)合作，通過形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動(dòng)畫玩具兩種方式拓展市場(chǎng)，如翔通動(dòng)漫旗下的卡通形象，綠豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、閃客快打等形象與多家玩具公司合作，并達(dá)成授權(quán)協(xié)議。
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雖然目前國內(nèi)成功的動(dòng)漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創(chuàng)造動(dòng)漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。但是面對(duì)國內(nèi)龐大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，國外的玩具企業(yè)加速進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業(yè)也把眼光瞄向國內(nèi)市場(chǎng)，這些都將加速國內(nèi)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
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國內(nèi)玩具企業(yè)唯有打造自主品牌，不斷提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。打造中國玩具的自有民族品牌，是我國玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢(shì)，也是我國玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的需要，并且動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場(chǎng)空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。隨著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的爆發(fā)式發(fā)展已指日可待。
