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以網(wǎng)絡為主要傳播渠道的動漫作品最適合的定位,是需要面向網(wǎng)絡應用最廣泛的人群,年齡定位略高的大學生及白領。作品偏成人化,形象的氣質(zhì)、主題、特性都需符合這部分人群的審美和心理。作品本身的形態(tài)適合網(wǎng)絡傳播,需要根據(jù)不同的網(wǎng)絡應用開發(fā)不同形態(tài)的產(chǎn)品,如qq表情、各種皮膚、壁紙等。這種盈利之道要求能熟練應用各種網(wǎng)絡手段,結(jié)合各種網(wǎng)絡應用多維開發(fā)形象;要有靈活多變的創(chuàng)作、設計能力;要掌握一定的網(wǎng)絡運營資源。
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優(yōu)勢
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(1)成本低,個人或者小團隊就可以實現(xiàn)。
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?。?)可以通過網(wǎng)絡廣泛傳播,接觸的人群非常廣。
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(3)傳播手段靈活多樣。
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(4)開發(fā)衍生品相對容易。
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(5)與讀者的互動非常多且及時。
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局限
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?。?)同類型作品多。
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?。?)需要經(jīng)過長時間不間斷的培育。
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(3)需要面對互聯(lián)網(wǎng)用戶多變的審美需求。
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4 電影院線?
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以電影院線為主要傳播渠道的動畫片盈利之道是:直接開發(fā)動畫電影,以全國院線為平臺,進行動畫片的傳播。在院線播出后,一方面可以獲得票房收入,另一方面如果受歡迎,可以做后期商業(yè)價值開發(fā),比如生產(chǎn)DVD、銷售網(wǎng)絡播放版權(quán)、開發(fā)海外播放市場,還可以把動畫片授權(quán)給出版社,出版圖書;把形象授權(quán)給其他衍生品生產(chǎn)商,開發(fā)衍生品等。
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這種盈利之道最適合的作品及定位,是適合大屏幕播放、劇情生動有趣、制作水平高、符合中國院線審查的要求、適合一家人觀看的動畫片。我國目前每年上映的動畫電影不可謂不多,但真正能夠取得良好的票房收入的屈指可數(shù)。一方面是制作水準還不夠高,一方面是影片運營的能力還不夠強。要求有院線資源,有非常強有力的制作班底,有強大的運營實力,對影片進行推廣,做好市場鋪墊。
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優(yōu)勢
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?。?)播出的同時,就會產(chǎn)生票房收入,比電視動畫要有所進賬。
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(2)作品形式最有利于傳播。相對于漫畫作品,動畫的接受人群更廣泛,喜歡動畫片的人數(shù)要遠遠大于漫畫讀者。
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?。?)動畫片的版權(quán),可以進行多次銷售,取得版權(quán)收入。
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局限
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?。?)對作品質(zhì)量要求極高。如果前期沒有其他作品的鋪墊,而是直接打造動畫電影,必須是非常優(yōu)秀的精品才能有后期盈利的可能,開發(fā)難度大。
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?。?)投入巨大,一部真正精品的動畫電影,投入極其巨大。粗制濫造的作品,完全沒有盈利的可能性。而除了制作成本,院線運營成本也是一塊巨大的投入。
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?。?)如果制作后不能上院線,所有前期投入都會打水漂。
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(4)可授權(quán)的周期短,一部動畫電影上映的時間非常有限,一旦過了上映期,后期可授權(quán)的機會就大大減少。
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