【中外玩具網(wǎng)8月19日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年8月號(hào)：為較全面地把脈玩具消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展及品牌宣傳等方面給予玩具企業(yè)提供決策參考，《中外玩具制造》與三九健康網(wǎng)親子頻道近期對(duì)廣州部分兒童玩具消費(fèi)者進(jìn)行了抽樣調(diào)查。
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本次調(diào)查于6月21日在廣州保利世貿(mào)博覽館中舉辦的“寶貝與家庭”展覽會(huì)上展開，受訪對(duì)象為攜帶0~10歲孩子的家長(zhǎng)，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷300份，回收有效問(wèn)卷212份，內(nèi)容覆蓋玩具消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)類別等方面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“安全”、“質(zhì)量”成為目前玩具消費(fèi)中的最熱關(guān)鍵詞。
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接受玩具消費(fèi)調(diào)查的家長(zhǎng)，可獲贈(zèng)《中外玩具制造》雜志增刊——《愛·玩具》。圖為家長(zhǎng)正在認(rèn)真地填寫調(diào)查問(wèn)卷
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一、玩具消費(fèi)年支出上升空間大
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調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大部分家庭為孩子選購(gòu)?fù)婢叩哪曛С鲈?00~500元范圍，占比超過(guò)3成，年收入越高，家庭玩具年支出也越多。由于國(guó)內(nèi)外玩具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，成本質(zhì)量提升會(huì)致定價(jià)走高；居民收入增長(zhǎng)以及商家不斷制造消費(fèi)熱點(diǎn)，預(yù)料多個(gè)因素共同作用會(huì)帶動(dòng)更多的玩具消費(fèi)，家庭玩具消費(fèi)支出仍有很大的上升空間。
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在選擇玩具時(shí)，價(jià)位在50~100元的玩具最受家長(zhǎng)歡迎，比例高達(dá)59.34%,100~200元的也占據(jù)了20.88%，年收入越高，選擇單價(jià)高的玩具比率也越高。結(jié)果顯示現(xiàn)階段玩具消費(fèi)主要集中在中檔產(chǎn)品，廠商在定價(jià)的時(shí)候可以作為參考。
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二、玩具網(wǎng)購(gòu)占比大
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從選購(gòu)?fù)婢叩那郎峡?，家長(zhǎng)網(wǎng)購(gòu)?fù)婢哒急?3.59%，網(wǎng)絡(luò)渠道銷售正在迅速增加，但目前超市、大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)仍是玩具消費(fèi)最大渠道，占45.30%。兩者對(duì)比，商超僅僅以1個(gè)多百分點(diǎn)稍稍領(lǐng)先網(wǎng)購(gòu)渠道。其中年收入10萬(wàn)~15萬(wàn)元的家庭選擇網(wǎng)購(gòu)?fù)婢叩谋壤罡撸s占51.11%。
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三、益智玩具最受家長(zhǎng)歡迎
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隨著國(guó)人綜合素質(zhì)的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的智力開發(fā)極為重視。受訪家庭中擁有最多的玩具種類是益智玩具，占26.05%。無(wú)論是根據(jù)年齡層還是年收入進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，益智玩具均是占比最高的?br />
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四、母親仍然是購(gòu)買玩具的主力
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調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，更經(jīng)常給孩子買玩具的是媽媽，占45%。兒童作為一個(gè)消費(fèi)群體其消費(fèi)方式比較特殊，不但沒有經(jīng)濟(jì)收入，而且大多消費(fèi)都要依賴父母等親屬，是名副其實(shí)的“消費(fèi)者”。對(duì)于這一特殊的消費(fèi)群體，兒童產(chǎn)品宣傳廣告定位和創(chuàng)意至關(guān)重要。由于母親仍然是為兒童購(gòu)買玩具的主力，因此廠家、經(jīng)銷商采用有針對(duì)性的廣告宣傳，對(duì)于玩具銷售有很大幫助。
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五、家長(zhǎng)選購(gòu)?fù)婢咦鹬睾⒆右庠?/strong>
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調(diào)查結(jié)果顯示，將近1/4的家長(zhǎng)會(huì)按照孩子的要求購(gòu)買玩具，另外別家孩子有的玩具、逛街看到、廣告或網(wǎng)上看到等都是促使家長(zhǎng)購(gòu)買的主因。
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雖然家長(zhǎng)是玩具的主要購(gòu)買者和決策者，但孩子從3歲開始容易受到朋輩和潮流的影響，懂得向父母表達(dá)和爭(zhēng)取自己喜歡的玩具。潮流的興起主要是由電視節(jié)目、漫畫等塑造出不同的角色，這成為小朋友日常溝通的話題。可見玩具與動(dòng)漫影視結(jié)合的商業(yè)價(jià)值頗高，與動(dòng)漫影視結(jié)合推出的玩具衍生品仍然是玩具市場(chǎng)的開發(fā)點(diǎn)。
