澳大利亞玩具市場(chǎng)規(guī)模及其經(jīng)銷(xiāo)渠道介紹

　　生產(chǎn)規(guī)模和銷(xiāo)量

　　在澳大利亞,除視頻產(chǎn)品之外,2004年全年玩具生產(chǎn)總額達(dá)1500萬(wàn)美元,出口700萬(wàn)美元.玩具進(jìn)口(含電子類玩具)累計(jì)5.7億美元,生產(chǎn)兼批發(fā)市場(chǎng)達(dá)到5.92億美元;全年玩具銷(xiāo)售總數(shù)超過(guò)5700萬(wàn)件,全年玩具消費(fèi)達(dá)到11.16億美元.

　　0~14歲人口統(tǒng)計(jì)及平均消費(fèi)

　　根據(jù)澳大利亞2004年兒童人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,14歲以下兒童,目前總計(jì)399萬(wàn).其中0~2歲的兒童達(dá)75萬(wàn);3-6歲的兒童達(dá)104萬(wàn);7-11歲的兒童達(dá)136萬(wàn)人;12~14歲兒童為84萬(wàn).澳大利亞人口出生率一直維持在1.3%的水平.2004年,澳大利亞14歲以下兒童,每人花費(fèi)在玩具上的年支出平均280美元.

　　銷(xiāo)售季節(jié)及總體經(jīng)濟(jì)情況

　　澳大利亞全年玩具銷(xiāo)售最旺盛的月份是7月和12月,這兩個(gè)月的玩具銷(xiāo)售占澳大利亞年玩具銷(xiāo)售總額的40%以上.預(yù)計(jì)2005年市場(chǎng)需求依然保持強(qiáng)勁,其增長(zhǎng)依然保持在15%.

　　澳大利亞國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)渠道

　　澳大利亞的玩具零售業(yè)主要分布在如Target、Big W、凱瑪特(Kmart)、Myer和玩具反斗城(Toys R Us)幾個(gè)大的零售商的掌控中.對(duì)于主要玩具產(chǎn)品,所有參加年度銷(xiāo)售的供應(yīng)商要在年中期讓出商品售價(jià)的20%或更多的折扣.年中期的零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始白熱化.

　　除此之外,澳大利亞玩具銷(xiāo)售的所有“出口”分為玩具連鎖店(全國(guó)性)、一般貿(mào)易渠道(包括超市和折扣店)、玩具模型及游戲零售商、百貨商場(chǎng)(全國(guó)性)和其它渠道、專賣(mài)店(全國(guó)性)和互聯(lián)網(wǎng)(全國(guó)性).其中一般貿(mào)易渠道(包括超市和折扣店)分流,2004年占52%;玩具、模型及游戲零售商分流,2004年達(dá)43%.