在第117屆廣交會二期展會上，玩具企業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)艱難轉(zhuǎn)型，雖然也有花樣翻新的產(chǎn)品推出，但人氣卻不高，反倒是以生產(chǎn)電動玩具、遙控模型等新型玩具為主的企業(yè)表現(xiàn)更搶眼。作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國玩具出口額去年逆勢增長41.37%。
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部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，玩具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入紅海：一面是越割越小的市場份額；另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價(jià)—偷工減料以降低成本—銷路變窄—繼續(xù)降價(jià)”的惡性循環(huán)中逼近死亡線。隨著市場逐步飽和，傳統(tǒng)玩具出口高速增長難以為繼。自2010年以來，傳統(tǒng)玩具出口速度持續(xù)放緩。此外，現(xiàn)在愿意從事這個(gè)工種的工人越來越少，工人老齡化嚴(yán)重，50%~60%的工人在40~50歲，甚至還有15%的工人年齡在60多歲。這已經(jīng)不是成本的問題，而是招不到人。
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“貼牌繼續(xù)做，更重要的是要有自己的東西。”杭州環(huán)宇集團(tuán)已花大量精力研發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，并推出了一些自主品牌，目的在于轉(zhuǎn)變過去單純貼牌、代工的路子，提升產(chǎn)品競爭力。不過，這些努力并不見得就能迎來發(fā)展的艷陽天?！皠?chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品很容易被模仿，企業(yè)沒有精力也來不及維權(quán)?！备締栴}在于傳統(tǒng)玩具行業(yè)技術(shù)含量不高，創(chuàng)新也僅是在形式上做變化，侵權(quán)的門檻和成本都很低。
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在銷售渠道上，很多企業(yè)通過電子商務(wù)和轉(zhuǎn)銷國內(nèi)等方式來實(shí)現(xiàn)。不過，這也存在難度。一是在實(shí)體店層面，國內(nèi)需要高昂的入場費(fèi)，渠道費(fèi)用高；二是淘寶等電商平臺上已經(jīng)有很多玩具企業(yè)入駐，競爭比較激烈；三是電商平臺需要裝飾、競價(jià)排行等費(fèi)用，成本也在上漲。傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)行路難，即便在轉(zhuǎn)型升級的路上也充滿艱辛，前途未卜，更多的玩具企業(yè)還處于探索之中。
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相比于傳統(tǒng)玩具，遙控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采購商的眼球。或許，這也是傳統(tǒng)玩具企業(yè)走出困境的一個(gè)思路。值得注意的是，作為我國最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東已經(jīng)開始推動更高層次的玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，玩具行業(yè)的前途在于積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，并且繼續(xù)深入挖掘新興市場和國內(nèi)市場。
