【中外玩具網(wǎng) 9月28日訊】作為東盟的成員國之一，泰國是東南亞僅次于印尼的第二大經(jīng)濟體。雖然目前玩具僅占中國對泰國出口額的1%不到，但泰國本土的玩具生產(chǎn)商數(shù)量少、產(chǎn)能不高，且價格比中國玩具高出約15%，因此泰國玩具市場極有潛力，應(yīng)該引起企業(yè)的關(guān)注。
市場現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)銷售方興未艾
根據(jù)歐睿信息咨詢有限公司2014年發(fā)布的泰國玩具產(chǎn)業(yè)報告顯示，泰國的玩具及游戲產(chǎn)業(yè)以實體店為主要零售形式，具體比例見下圖：
泰國玩具銷售終端一覽
在過去，玩具廠家看重大型百貨商店分店眾多、零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國的優(yōu)勢，紛紛選擇和大型百貨商店合作，以獲得高銷售額。但近年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、消費習慣的改變，出現(xiàn)了一些新的零售趨勢。
一是對消費便利性要求日漸提高。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局近日的一份研究報告顯示，2008至2013年，泰國便利店的零售額以復(fù)合年均增長13%的速度增長，高于超市及大型超市等其他雜貨零售商的增速。
《近年泰國雜貨零售渠道狀況》圖片出處：香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究
二是從線下向線上擴展。自2013年泰國推出3G網(wǎng)絡(luò)后，更加完善的網(wǎng)購環(huán)境和更加便捷的網(wǎng)上付款使得網(wǎng)購活躍程度快速提高。同期，網(wǎng)上零售額以復(fù)合年均增長率21%的速度上升，增速遠超實體店鋪。一些玩具廠家如WonderWorld和WangDekToysLand等已經(jīng)率先開始借助網(wǎng)店、社交媒體和公司官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺為自己的產(chǎn)品進行宣傳推廣。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)使用率上升，電商前景一片大好。不過，由于移動網(wǎng)商在泰國仍屬新興行業(yè)，目前市占率尚低。但社交媒體、app的應(yīng)用受到越來越多消費者歡迎，影響力不容忽視。
《近年泰國零售額走勢圖》圖片出處：香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究
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教育水平?jīng)Q定消費水平
通常消費者學歷水平越高，對產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度就越高。隨著泰國國民教育水平的提高，尤其高學歷家長成為玩具購買者的主力軍，除了產(chǎn)品的安全性之外，教育功能也是家長在購買玩具時的考慮因素。在他們看來，玩玩具的目的并非只是消遣那么簡單，還希望孩子能從中學到知識，并培養(yǎng)相關(guān)技能。
