【中外玩具網(wǎng)1月14日訊】根據(jù)《中外玩具制造》每期刊出的批發(fā)商情、十大電商排行榜和季度商場零售調(diào)查欄目，我們盤點(diǎn)了一份剛剛過去的2015年“熱銷玩具”，為企業(yè)安排2016年生產(chǎn)銷售計(jì)劃時(shí)提供“溫馨提示”。下面，我們從批發(fā)、電商、商場零售三大主要渠道出發(fā)，回顧過去一年都有哪些熱賣玩具。
批發(fā)渠道
榜單總結(jié)
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過去一年在批發(fā)渠道熱銷的產(chǎn)品層出不窮，熱銷產(chǎn)品大多擁有較高的性價(jià)比。從總體分類來說，動(dòng)漫類、遙控類、智能早教類、嬰童類、拼插類和童車表現(xiàn)更好。
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動(dòng)漫類 奧飛動(dòng)漫的強(qiáng)勢繼續(xù)為奧迪雙鉆的衍生玩具保持高人氣高銷量，特別是超級飛俠的相關(guān)玩具，全年表現(xiàn)更出色。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡認(rèn)為，超級飛俠很好地補(bǔ)充了奧飛動(dòng)漫在學(xué)齡前的動(dòng)漫產(chǎn)品線，制作精良，得到孩子和家長的認(rèn)同，帶動(dòng)了衍生玩具的銷售。詠聲動(dòng)漫的豬豬俠至今已播出十部電視動(dòng)畫片和多部動(dòng)畫電影，積累下來的大量粉絲使其不斷豐富的衍生玩具得到爆發(fā)。其他國內(nèi)外的電影大片帶來一大批火爆的動(dòng)漫形象，持續(xù)刺激動(dòng)漫類產(chǎn)品市場。
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遙控類 一直是批發(fā)渠道的寵兒，2015年勝雄、雙鷹憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品多次被全國各地的批發(fā)商點(diǎn)名關(guān)注。年底，美致、勝雄、佳奇等廠家發(fā)布一鍵變形的遙控汽車機(jī)器人再次為遙控玩具市場帶來一波新的行情。此外，因市場上生產(chǎn)四軸飛行器的廠家不斷增加，這類產(chǎn)品的價(jià)格也逐步下調(diào)，成為批發(fā)渠道中不可忽視的一個(gè)品類。
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智能早教產(chǎn)品 延續(xù)過去兩年的火熱狀態(tài)，從上面的榜單我們可以發(fā)現(xiàn)，故事機(jī)依然是這一類別中最受歡迎的。阿李羅的火火兔系列銷售繼續(xù)位列前茅，去年廣州玩具展上首發(fā)的一批產(chǎn)品也有好表現(xiàn)。其他品牌包括優(yōu)彼、貓貝樂等不僅在批發(fā)渠道有銷量，在百貨零售和電商渠道也有不俗的表現(xiàn)。
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嬰童玩具 以匯樂、南國嬰寶和谷雨為代表，客戶不少來自線上線下的母嬰用品店，中山市天懿嬰童用品有限公司的晉文靜說，由于近年母嬰市場的蓬勃發(fā)展，線上線下做母嬰產(chǎn)品生意的商家數(shù)不斷上升，從而帶動(dòng)批發(fā)渠道上嬰童玩具的銷售。從榜單中我們可以看到，匯樂以超過10款的熱銷產(chǎn)品成為這一品類中的佼佼者，晉文靜認(rèn)為匯樂的產(chǎn)品價(jià)錢多在100元以內(nèi)，性價(jià)比高，是該品牌能在批發(fā)渠道熱銷的重要原因之一。
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拼插玩具 與嬰童玩具行情相似，國產(chǎn)品牌同樣以高性價(jià)比的優(yōu)勢在批發(fā)渠道銷情更好。另外還有一個(gè)因素是國產(chǎn)品牌能夠緊貼國內(nèi)大事件，制造相關(guān)主題產(chǎn)品。2015年的軍事題材十分火熱，邦寶、啟蒙、小魯班、杰星、沃馬都先后推出了這個(gè)主題的產(chǎn)品，在市場上百花齊放。值得關(guān)注的是軍事題材也激發(fā)了水彈槍的銷售，有廠家借助閱兵的東風(fēng)，拿下軍事動(dòng)畫片《聰明的順溜》授權(quán)生產(chǎn)相關(guān)水彈槍，成功搶占市場。
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童車 市場的繁榮背后藏暗涌，從榜單上看，電瓶車是批發(fā)渠道上最熱的，但競爭也相當(dāng)激烈。業(yè)界人士預(yù)測，2016年童車產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更大規(guī)模的洗牌階段。
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各地批發(fā)渠道玩具熱銷榜
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電商平臺
榜單總結(jié)
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從榜單上看，嬰童類、早教類玩具是電商渠道的主流，也是國內(nèi)外知名品牌較勁的主戰(zhàn)場。國外品牌中樂高、費(fèi)雪表現(xiàn)最好，國內(nèi)品牌的代表則有澳貝、貝恩施、特寶兒、愛親親等。上海玩趣網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張志峰告訴記者，電商渠道出現(xiàn)這種情況的原因主要有兩方面，一是80后、90后的家長喜歡網(wǎng)購，二是這些品牌網(wǎng)購的價(jià)格較線下實(shí)體店有一定優(yōu)勢。
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眾多玩企的電商團(tuán)隊(duì)在2015年“雙十一”進(jìn)行激烈商戰(zhàn)
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1號店：澳貝在2015年下半年開始發(fā)力，每期都有多款產(chǎn)品登上《中外玩具制造》雜志的十大電商排行榜，在其他電商平臺也有亮眼表現(xiàn)。2015年來，澳貝一直堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了品牌的升級，同時(shí)在技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，研發(fā)出緊扣新技術(shù)的智能玩具新品。
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京東商城：熱賣產(chǎn)品以嬰童玩具為主，澳貝、費(fèi)雪、貝恩施以及貝芬樂都榜上有名。此外，3C數(shù)碼產(chǎn)品是京東商城的重要品類之一，所以智能早教玩具在這也是銷售暢旺，阿李羅火火兔、優(yōu)彼繼續(xù)在故事機(jī)市場上的強(qiáng)勢表現(xiàn)。
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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：上榜品牌特寶兒、樂高、米米智玩、星鉆積木、小魯班等都是拼插類玩具，這里儼然成為拼插類專場?！吨型馔婢咧圃臁穼＜翌檰枴⒑贾萑f盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國昌表示拼插類產(chǎn)品去年一直保持熱銷行情，由樂高引領(lǐng)的積木熱潮也給我們國內(nèi)的品牌帶來機(jī)會。
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亞馬遜：國外品牌比國內(nèi)品牌表現(xiàn)更突出，費(fèi)雪、樂高、孩之寶、小泰克去年在這一平臺都有不錯(cuò)的銷量。
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淘寶網(wǎng)：相較前面提到的四個(gè)電商平臺，這里更多個(gè)人商家，多由經(jīng)銷商經(jīng)營，所以進(jìn)駐品牌多，銷售策略也各不相同，每個(gè)月上榜玩具的變動(dòng)較多。我們總結(jié)了2015年銷售穩(wěn)定在前列的多個(gè)品牌，均以國產(chǎn)品牌為代表。在這個(gè)平臺，遙控、拼插和軌道車始終保持不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。
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五大電商平臺熱銷玩具綜合榜
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商場渠道
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商場渠道的熱銷產(chǎn)品主要還是圍繞美泰、奧迪雙鉆、樂高、孩之寶、銀輝、萬代這些國內(nèi)外知名的品牌，業(yè)界人士認(rèn)為，這一態(tài)勢在未來一年依然會成為大概率事件，有見及此，記者嘗試找尋這一渠道中正在冒升的品牌作盤點(diǎn)，看看哪些玩企值得我們在2016年給予更多期待。
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榜單總結(jié)：過去一年，登上百貨零售熱銷榜單的國產(chǎn)品牌十分多，記者和這個(gè)渠道的一些供應(yīng)商交流中得知，不僅是廠家在努力，供應(yīng)商也積極推動(dòng)自家的品牌產(chǎn)品走進(jìn)百貨渠道。盡管商場渠道近幾年表現(xiàn)比較平淡，部分商店的玩具專柜面積也有萎縮的跡象，但是借助這一渠道能夠?yàn)橥嫫髽淞⑵放菩蜗蟮淖饔靡廊幻黠@，也是國產(chǎn)品牌銷售中高檔產(chǎn)品的良好平臺，預(yù)計(jì)2016年會有更多品牌繼續(xù)加入商場渠道的競爭當(dāng)中去。
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百貨商超渠道冒升品牌榜單
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