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隨著中小學(xué)生進(jìn)入寒假生活，針對(duì)青少年的滑雪、攀巖等課程正火熱招生，一些日均價(jià)格在千元左右(人民幣，下同)的體驗(yàn)班名額已被搶購一空。
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兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的人氣大爆發(fā)，與內(nèi)地社會(huì)育兒觀念的變化，以及對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)需求的增長(zhǎng)有關(guān)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景亦十分具有想像空間。
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兒童室內(nèi)拓展運(yùn)動(dòng)「吸金力」強(qiáng)
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在內(nèi)地一線城市，專屬兒童的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館已具連鎖業(yè)態(tài)，并有強(qiáng)勢(shì)布局的跡象。
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以某知名兒童室內(nèi)拓展運(yùn)動(dòng)品牌為例，2015年在近50個(gè)城市將店鋪開到了150家，較上年增長(zhǎng)50%，會(huì)員逾40萬人。
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這些營(yíng)收可觀的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目十分豐富，涵蓋蹦極、蹦床、高空繩梯、蜘蛛塔等產(chǎn)品。價(jià)格比較靈活，既可單項(xiàng)收費(fèi)，也有計(jì)時(shí)通票和會(huì)員制度的折扣選擇。根據(jù)場(chǎng)館體量不同，通票價(jià)格一般約100元，會(huì)員則按級(jí)別享有6折到8折的不同優(yōu)惠。
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此類運(yùn)動(dòng)館較多選擇進(jìn)駐在大型購物中心內(nèi)，空間高度至少需要6米(約合19.6英尺)。場(chǎng)地面積和設(shè)施布局則根據(jù)物業(yè)條件采取「獨(dú)家訂制」模式。
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小巧玲瓏一些的兒童運(yùn)動(dòng)館，占地面積在30至40平方米左右(約合320至430平方英尺)，可同時(shí)容納約30個(gè)小朋友運(yùn)動(dòng)、娛樂；而規(guī)模較大的旗艦店，面積可達(dá)100至150平米左右(約合1,070至1,600平方英尺)，能夠?yàn)榧彝バ蓍e提供更為豐富的產(chǎn)品。
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目前一些兒童運(yùn)動(dòng)品牌連鎖店多采用直營(yíng)模式。這樣能夠較為有效控制產(chǎn)品安全品質(zhì)，形塑優(yōu)質(zhì)的公眾形象。
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記者周末到北京城西的一家大型商業(yè)中心實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，這里有至少4個(gè)不同品牌的兒童運(yùn)動(dòng)樂園，每一家都人頭攢動(dòng)。兒童拓展運(yùn)動(dòng)是其中的熱門項(xiàng)目，僅室內(nèi)蹦極的排隊(duì)輪候時(shí)間就至少要半個(gè)小時(shí)，而每人每次的蹦極時(shí)間為5分鐘。
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一個(gè)三四歲的男孩正在指導(dǎo)員的幫助下系上安全扣，準(zhǔn)備挑戰(zhàn)蹦極。他的媽媽告訴記者：「這個(gè)項(xiàng)目挺鍛煉小朋友膽量的，我們來過七八次了。尤其是霧霾天的時(shí)候，既能躲霾也能增加運(yùn)動(dòng)量，一舉兩得?！?/div>
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據(jù)了解，目前購物中心給兒童業(yè)態(tài)的門店租金相對(duì)較低，這主要是希望通過兒童業(yè)態(tài)的吸引，帶動(dòng)家庭消費(fèi)，并刺激其它業(yè)態(tài)消費(fèi)。
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兒童戶外運(yùn)動(dòng)主打「社區(qū)」「旅游」經(jīng)濟(jì)
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在一些新銳業(yè)者看來，兒童主題樂園正成為內(nèi)地的「藍(lán)海市場(chǎng)」。以某品牌兒童主題樂園為例，選擇從三線小城市起步，與當(dāng)?shù)爻墒焐鐓^(qū)和樓盤結(jié)合，為不同年齡段的兒童提供模組化、整體嵌入型的生態(tài)活動(dòng)空間產(chǎn)品。
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此類兒童生態(tài)樂園強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與場(chǎng)地和自然的有機(jī)結(jié)合，采用生態(tài)有機(jī)材料進(jìn)行創(chuàng)意和訂制設(shè)計(jì)，減少倚賴電動(dòng)及機(jī)械設(shè)備。在運(yùn)動(dòng)方式上，鼓勵(lì)兒童通過提供草地、沙堆、樹林間奔跑、觸摸和攀爬的機(jī)會(huì)，鍛煉身體和四肢的協(xié)調(diào)能力，同時(shí)也鼓勵(lì)兒童觀察動(dòng)植物、自然天象，提高他們的洞察力和注意力，以緩解電子產(chǎn)品對(duì)兒童視聽覺等感官發(fā)展的削弱。
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在北京這樣寸土寸金的大都市，大型戶外兒童運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同樣有發(fā)育空間。在離市中心50公里的郊區(qū)，有一家以「生存島」為定位的旅游培訓(xùn)基地，主打「新概念旅游」和「體驗(yàn)式教育」理念。
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滑板車、旱冰、平衡車等兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
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運(yùn)動(dòng)玩具超市中的家庭消費(fèi)者。
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這里為青少年提供的項(xiàng)目除了云梯、速降、晃橋、射擊、爬鐵索、走鋼絲等之外，還有為增強(qiáng)青少年應(yīng)急和自救能力而設(shè)置的項(xiàng)目，包括煙道逃生、越墻逃生、建橋過河、荊棘取水、制作繩梯等。目前未成年人的通票價(jià)格為240元，冬季一般為淡季，夏季的活動(dòng)則較多，還有夏令營(yíng)等長(zhǎng)訓(xùn)項(xiàng)目，8日7晚的價(jià)格為1,100元。兒童節(jié)和端午節(jié)也都會(huì)有特別訂制的活動(dòng)。
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此類大型場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)在于可提供更多親子互動(dòng)項(xiàng)目，除了競(jìng)技性內(nèi)容外，還有許多趣味性、娛樂性的項(xiàng)目適合全年齡組參加，不僅能讓孩子獲得身心鍛煉，也有助于建立良好的親子關(guān)系，讓孩子更多感受父母的陪伴和心理上的支持。在休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種兩代人能共同參與體驗(yàn)的活動(dòng)越來越受歡迎。
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越玩越專業(yè) 寒假商機(jī)多
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隨著都市運(yùn)動(dòng)族群的壯大和低齡化，兒童運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分類也愈加專精。以攀巖為例，目前北京多家專業(yè)攀巖館均提供針對(duì)青少年的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。毗鄰中高端社區(qū)的 國(guó)際化攀巖館內(nèi)，一般都有熟練掌握中英雙語的教練指導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)攀巖，比較受到中產(chǎn)家庭青睞。在相對(duì)大眾化的攀巖館，包場(chǎng)的價(jià)格也不低廉，大約人均要三四百 元。
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據(jù)首體攀巖館一位教練介紹，每年寒假時(shí)他們的場(chǎng)地都供不應(yīng)求，有的預(yù)定甚至要排到一周后。在普通工作日時(shí)，客群以成年人居多，周末和寒暑假則以兒童居多——尤其以小學(xué)生為主。
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「兒童攀巖運(yùn)動(dòng)的整體水準(zhǔn)提高很快，我們寒假還準(zhǔn)備帶隊(duì)去南方找自然巖壁練習(xí)?！惯@位教練說。
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除了攀巖，寒假最熱門的兒童運(yùn)動(dòng)當(dāng)屬滑雪。近期，北京「鳥巢」滑雪場(chǎng)、漁陽國(guó)際滑雪場(chǎng)等紛紛打出「兒童滑雪節(jié)」和「滑雪冬令營(yíng)」的搶客招牌，這些活動(dòng)將從1月中下旬持續(xù)到3月。
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在北京的平谷區(qū)，因?yàn)榭拷﹫?chǎng)的地利原因，29所小學(xué)的學(xué)生人均滑雪達(dá)到15個(gè)課時(shí)，給該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)奠定了較旺的人氣基礎(chǔ)。目前開設(shè)的滑雪冬令營(yíng)多分 為3日班和5日班，日均價(jià)格在千元左右，按照單板、雙板又分為初、中、高級(jí)程。據(jù)了解，一些火爆的初、中級(jí)班都在開課消息發(fā)出不久后預(yù)訂一空。
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瞄準(zhǔn)寒假商機(jī)的兒童運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還有擊劍、跆拳道、花式籃球等。其中，擊劍是兒童運(yùn)動(dòng)中的亮眼新秀。越來越多的內(nèi)地學(xué)校開始設(shè)置擊劍課程，僅浙江目前就有30多所中小學(xué)開展擊劍運(yùn)動(dòng)，北京還定期組織中小學(xué)生擊劍比賽，這為兒童運(yùn)動(dòng)發(fā)展打開了廣闊而多元的空間。
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香港貿(mào)發(fā)網(wǎng) 特約記者 楚雯 北京報(bào)道
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