看義烏小商品如何成功進(jìn)入意大利市場

意大利米蘭華僑華人企業(yè)家聯(lián)誼會常務(wù)副會長徐建平:意大利位于歐洲南部,與法國、瑞士、奧地利等國相鄰,東、西、南三面靠地中海,有著悠久的歷史背景和文化底蘊(yùn),是世界上著名的旅游國家,也是世界七大工業(yè)國之一.意大利是歐盟成員國,對外貿(mào)易開放、自由.目前全國人口5700萬,其中90%為意大利居民,10%為各國移民,在意大利的華人華僑約有25萬左右,并以溫州人居多.意大利是時尚之都,歐洲有很多的著名品牌都出自意大利,如GUCCI、 PARDA、范思哲等,引領(lǐng)著世界時尚潮流.

隨著中國改革開放的不斷深入,經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展,世界不斷了解中國,通過老一輩華人華僑的不懈努力和艱辛奮斗,在最初從事餐飲、皮具制作到今天從事進(jìn)出口貿(mào)易,將中國的產(chǎn)品出口到意大利,尤其是義烏的小商品,也讓意大利人不斷了解中國,認(rèn)識義烏.

現(xiàn)在意大利很多小商品從中國進(jìn)口,主要分為兩大類:一類是意大利商人來義烏進(jìn)口,主要商品有工藝品、玩具、小型工具、家電、衛(wèi)生潔具等,也有一些大型進(jìn)口商、批發(fā)商向中國企業(yè)提供樣品,在當(dāng)?shù)丶庸どa(chǎn),打上自己的品牌,再銷往意大利;另一類是華僑華人從義烏進(jìn)口,其中最主要的群體是浙江溫州一帶的華人華僑,主要商品有服裝、皮具、首飾品、工藝品、小家電、小工具、音像圖書制品等,種類很多.他們多是自有資金采購或進(jìn)行賒購,發(fā)往意大利之后批發(fā)或直接零售.意大利市場是面向全歐洲的,目前羅馬、那波里斯、佛羅倫薩和米蘭已經(jīng)形成華人華僑集中進(jìn)行批發(fā)和零售的地區(qū),米蘭已經(jīng)成為意大利北部甚至是南歐地區(qū)中國服裝和小商品的集散地.

近幾年來,有很多的中國義烏民營企業(yè)想踏出國門,尋找更大的發(fā)展空間,并將意大利列為目標(biāo)之一.意大利屬歐盟成員國之一,貨物可在申報國家內(nèi)自由流通,因此需了解和遵守歐盟的法規(guī),尤其需要了解有關(guān)配額、環(huán)保、知識產(chǎn)權(quán)、關(guān)稅、強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等方面的規(guī)定,如服裝、玩具的顏色添加劑、毒性標(biāo)準(zhǔn),小家電要有CE證書等,并對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常重視.意大利是個非常民主的國家,各個城市的相關(guān)政策也不同,這跟中國有很大的區(qū)別,企業(yè)需要了解當(dāng)?shù)氐恼?意大利商人對產(chǎn)品和質(zhì)量要求較高,時間觀念很強(qiáng),對于延期交貨非常反感.另外,意大利多以中小型企業(yè)為主,靈活性強(qiáng),適合義烏民營企業(yè)發(fā)展.義烏的企業(yè)若能保證產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉,交貨及時,有良好的售后服務(wù),滿足客戶的要求,提高企業(yè)的商業(yè)信譽(yù),進(jìn)入意大利市場并不是那么困難,前景是非常樂觀的.

義烏小商品以品種多、價格實(shí)惠而聞名,吸引全球客商云集,這與義烏市政府在招商引資方面做出的努力是分不開的,義烏小商品在意大利市場極具競爭力,非常適合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?但市場上雷同商品很多,科技含量不高,產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新能力較薄弱.意大利每年有120多個各種各樣的國際性展覽會發(fā)布全球最新的時尚動態(tài),義烏民營企業(yè)也可以去意大利參觀考察,借鑒成功經(jīng)驗(yàn),開發(fā)新產(chǎn)品,促進(jìn)企業(yè)提高競爭力.俗話說得好:心存憂患,方能從容應(yīng)對各種挑戰(zhàn);居安思危,才能始終挺立在時代潮頭.