今天，VR陀螺拿到了一套玩具——AR早教卡，雖然是2-4歲小朋友專用，不過小編還是煞有其事的把玩起來。在深感神奇之余，也對(duì)這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的興趣，于是找了業(yè)內(nèi)多位從業(yè)者進(jìn)行了了解。
AR早教玩具主要類型
現(xiàn)在市場(chǎng)上比較主流的AR早教玩具主要是AR卡片和繪本，主要面向2-4歲小朋友，用于學(xué)齡前的早期教學(xué)。卡片多為套裝出售，分為動(dòng)物、水果等，而繪本則是童話故事或者是涂鴉本。
VR卡片和繪本所展現(xiàn)的效果基本都差不多，在手機(jī)上安裝應(yīng)用后，用攝像頭拍攝到卡片/繪本后，上面的角色會(huì)變得立體，并且加入了簡(jiǎn)單的動(dòng)作和音效，可以通過手機(jī)屏讓角色旋轉(zhuǎn)或者放大、縮小，點(diǎn)擊時(shí)角色會(huì)做出動(dòng)作反應(yīng)、發(fā)出叫聲等。
相比早期的傳統(tǒng)的靜態(tài)早教卡片，AR卡片可以更生動(dòng)的看到動(dòng)物、水果等東西的形態(tài)，聽到聲音，對(duì)于傳統(tǒng)的教學(xué)更能引起小朋友的興趣，因此在國(guó)內(nèi)很快發(fā)展起來。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：1000多家廠商，最高單季度銷量達(dá)百萬套
通過手機(jī)攝像頭實(shí)現(xiàn)的手機(jī)AR，其實(shí)早在2008年就已經(jīng)出現(xiàn)，2010年的時(shí)候就已經(jīng)很成熟，技術(shù)門檻并不高，所以也造成了大批廠商涌入。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在做VR早教玩具的企業(yè)達(dá)到1000多家，市場(chǎng)盤子上億。國(guó)內(nèi)做的比較好的廠商，如上海央數(shù)（小熊尼奧），單季度的銷量可達(dá)百萬套，按照一套近200元的價(jià)格來算，單季度銷售額可上億。
現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)比較知名的AR早教玩具廠商包括大連新銳天地、小熊尼奧、奧迪雙鉆、秀寶盒子、神卡王國(guó)等等，不過并不是每家的銷量都能有那么高，而且隨著廠商越來越多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)打響后，產(chǎn)品價(jià)格也越來越參差不齊。
在某寶上，搜所AR卡牌可以搜到8000多條結(jié)果，價(jià)格從幾元-幾百元不等，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多都打著“正版”的標(biāo)簽，不過實(shí)際上真正有版權(quán)的產(chǎn)品并不多。
市場(chǎng)亂象背后：市場(chǎng)大、門檻低、利潤(rùn)高
現(xiàn)在AR早教玩具市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了亂象，大量廠商蜂擁進(jìn)入，大家都看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。根據(jù)全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)0-6兒童人數(shù)約為1.05億人。其中，0-3歲兒童人數(shù)為6031.26萬人；城市兒童人數(shù)為2290.71萬人，占比約為21.82%。就早教市場(chǎng)消費(fèi)主力城市兒童家庭而言，超過2000萬人的市場(chǎng)已相當(dāng)可觀，且未來增長(zhǎng)趨勢(shì)愈加明顯。隨著第四次嬰兒潮的到來以及二胎政策開放，這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)經(jīng)歷一波大的增長(zhǎng)。
1978-2014年中國(guó)新生兒出生率趨勢(shì)圖
數(shù)據(jù)來源：WIND
而AR早教玩具，雖然對(duì)于兒童來說并不是剛需，但是對(duì)于現(xiàn)代越來越重視兒童教育，并且生活水平不斷提高的現(xiàn)在，100~200元的花費(fèi)并不算高，而且AR這種形式對(duì)于小朋友來說吸引力很高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年74.7%的家庭每月在早教上花費(fèi)為500~1000元，500元以下的占比僅為15.21%。
2014年家庭每月在早教上花費(fèi)情況一覽
數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
門檻低也是導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)亂象的主要原因之一。AR早教玩具主要由三部分構(gòu)成，APP和AR卡片以及角色建模、動(dòng)畫，配合智能手機(jī)使用。正如上文所說，技術(shù)部分在2010年就已經(jīng)比較成熟，并且能找到現(xiàn)有的模板套用，比較耗費(fèi)時(shí)間的就只有APP開發(fā)和角色的建立。一套卡牌中可能有幾百個(gè)角色，所以每一個(gè)角色都需要單獨(dú)的建模和動(dòng)畫。如果卡片要做的很逼真、精細(xì)的話，則在美術(shù)上支出比較高，此外，如果是有版權(quán)的作品則需要買版權(quán)，不過市面上正版的產(chǎn)品并不多。
據(jù)悉，一套玩具開發(fā)出來只需要2-3個(gè)月，純卡片200張左右的成本在20~30元，在市面上的售價(jià)為100~200元，利潤(rùn)空間很高。
相比AR的其他領(lǐng)域，現(xiàn)在AR早教玩具這一塊已經(jīng)有很清晰的盈利模式，并且已經(jīng)有了足夠高的市場(chǎng)接受度，所以潛力將是非常大。從現(xiàn)階段來看，AR玩具依然停留在比較簡(jiǎn)單、初級(jí)的一些階段，類型簡(jiǎn)單，并且和人的交互也并沒有做到很完善，隨著技術(shù)的不斷革新還有很大的想象和發(fā)展空間。
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