【中外玩具網(wǎng)7月4日訊】（文/中外玩具網(wǎng)特約專家?葉皓）近年來，AppToys越來越受到玩具品牌的關注。AppToys，指和App一起玩的玩具。在2013年德國紐倫堡玩具展官方雜志就做過專題報道，稱之為Toys 3.0（見下圖）。這3年來，隨著智能手機和PAD的爆發(fā)式增長，玩具品牌方們紛紛看到這個趨勢，躍躍欲試。但由于絕大多數(shù)的玩具品牌決策者都沒有移動互聯(lián)網(wǎng)相關經(jīng)驗，也沒有系統(tǒng)化的去了解全球AppToys的業(yè)態(tài)，所以在對AppToys的思考上，有著不少的誤區(qū)。
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誤區(qū)一：玩APP會影響孩子視力，所以家長對AppToys認可度不高
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這個誤區(qū)，我們從三個角度來看，分別是：孩子的視力影響，對孩子的教育，家長的偷懶天性。
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不可否認的是，手機、PAD會對孩子的視力產(chǎn)生影響，國內(nèi)外專家也就這個問題展開了積極探討，但仍沒有相關研究表明，定期定時的玩手機對孩子視力產(chǎn)生的影響，高于看書、畫畫、看電視帶來的影響。目前兒童教育APP做得越來越好，對孩子起到了寓教于樂的良好作用，很多家長也看到了這一點，所以會針對性的下載一些兒童教育APP，讓孩子玩起來，并看到孩子真正學到了知識。根據(jù)我們多年的經(jīng)驗積累，不管家長嘴上是怎么說的，多數(shù)家長自己在忙碌的時候，勞累的時候，需要孩子不來吵自己的時候，都會選擇讓孩子玩手機或PAD。這也就是為什么目前有些兒童獨立玩的APP下載量和活躍度特別高的原因。
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以上還僅僅是對純APP而言，AppToys已經(jīng)有了極大的改進。讓孩子在玩玩具和APP中，相互切換，避免長時間玩APP，所以家長對AppToys的認可度會越來越高。
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誤區(qū)二：做個和玩具一起玩的APP成本不小，不如去開套模具
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如果是同樣的成本，一方面是做一款AppToy，另一方面是去開模做一款傳統(tǒng)玩具，我強烈建議去做一款AppToy。因為做一款AppToy，是開辟一個新的生態(tài)環(huán)境。眾所周知，傳統(tǒng)玩具銷售的過程中，品牌方和消費者一直沒有特別好的溝通。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進程，個性化溝通成為將來玩具品牌的必經(jīng)之路。這就需要APP來承擔這個作用，在互動的過程中，記錄家長信息，獲取孩子成長數(shù)據(jù)，更好的為家長孩子持續(xù)地提供服務。可以想象，在未來，隨著消費升級，越來越多的家長愿意為內(nèi)容付費，那么我們的顧客不僅僅買我們的玩具，還會買我們APP上面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?？诒窒硪渤蔀橐资拢绘I分享朋友圈等社交網(wǎng)絡，大大降低營銷成本。甚至，我們還可以通過APP去打造一定的IP。最實際的說，很可能AppToy比新開模的傳統(tǒng)玩具賣的還要好呢！
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誤區(qū)三：AppToys就是AR
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我們了解到，少部分玩具品牌方，知道AR卡片產(chǎn)品。從一開始的新奇到現(xiàn)在覺得爛大街，從而對AppToys產(chǎn)生了誤解，認為AppToys就是AR，這是一個很大的誤區(qū)。首先第一點，兒童AR卡片本身就不算真正的AR，只不過是3D效果的另一種展現(xiàn)，并不算對現(xiàn)實環(huán)境的增強。第二點，AppToys涵蓋面極廣，兒童AR卡片不過是其中的一種應用方式而已。像迪士尼的AppMATes系列玩具車就是利用多點觸控來進行互動。第三點，AR不過是一種技術手段，分為掃描識別和展現(xiàn)效果兩部分，至于展現(xiàn)什么類型的效果，完全是可以做到非常好的規(guī)劃和形態(tài)，而不僅僅是出來一個3D效果。只是目前部分做3D建模的傳統(tǒng)公司，不是兒童行業(yè)出身的，所以只能做到這一步。而傳統(tǒng)玩具品牌也就是小成本試試水，所以就出現(xiàn)目前AR產(chǎn)品泛濫的情況。
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這三個誤區(qū)，是目前玩具品牌決策者最常見的誤區(qū)。所以玩具品牌要與AppToys的資深人士多接觸溝通，集思廣益，說不定下一個AppToy的爆款就是你打造的。
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