【中外玩具網(wǎng)11月7日訊】由傳統(tǒng)的玩具企業(yè)向品牌娛樂(lè)公司邁進(jìn)，孩之寶的步伐越來(lái)越大。而中國(guó)，作為全球范圍增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的玩具、授權(quán)業(yè)務(wù)新興市場(chǎng)，也受到該公司的高度重視。10月份，孩之寶在上海召開媒體見面會(huì)，宣布了在中國(guó)市場(chǎng)的新戰(zhàn)略。
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提取IP核心特性，做深做厚
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孩之寶近年的發(fā)展頗為穩(wěn)健。據(jù)該公司公布的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年?duì)I收為23.27億美元，變形金剛、小馬寶莉、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨等七個(gè)核心品牌在總營(yíng)收的比例占將近一半。今年第三季度的營(yíng)收為17.9億美元，增長(zhǎng)7%，營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)在于特許經(jīng)營(yíng)品牌、孩之寶游戲和新興品牌，其中特許經(jīng)營(yíng)品牌增長(zhǎng)也達(dá)到了7%。
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變形金剛的衍生產(chǎn)品，將科技感和酷炫感發(fā)揮得淋漓極致
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孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，對(duì)于孩之寶而言，品牌、IP是最核心的，公司大量投資在IP的創(chuàng)建和內(nèi)容的創(chuàng)造上。在過(guò)去的5年里，孩之寶工作室制作的動(dòng)畫片獲得了6項(xiàng)日間艾美獎(jiǎng)及27項(xiàng)提名，贏得多個(gè)家長(zhǎng)選擇獎(jiǎng)，3次獲得Leo Awards及7次提名。
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孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士詳細(xì)闡述了孩之寶的IP培育及應(yīng)用手法：對(duì)于旗下的IP，我們經(jīng)多方面評(píng)估認(rèn)為它有非常大的潛力，就會(huì)圍繞它的品牌DNA，做全方位的品牌開發(fā)。開發(fā)不限于玩具等衍生品，還有互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)、游戲等。比如熱火(NERF)這個(gè)品牌，許多朋友看到它，第一反應(yīng)它只是玩具。但是我們認(rèn)為，熱火的品牌核心元素應(yīng)該是充滿熱情和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，令人愉快。所以，圍繞著這一特性，我們開發(fā)出了玩具、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料、休閑食品等一系列產(chǎn)品。
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作為孩之寶旗下男孩類和女孩類產(chǎn)品的當(dāng)家品牌，變形金剛和小馬寶莉繼續(xù)受到力捧。據(jù)悉，《小馬寶莉》動(dòng)畫片已拍到了第八季，第一部大電影也已于10月6日在北美上映，并將很快來(lái)到中國(guó)。至于《變形金剛》，面世30多年從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)內(nèi)容更新，近年連續(xù)推出多部大電影，帶動(dòng)變形金剛玩具銷售增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。公司計(jì)劃于2018年12月推出《大黃蜂》電影，這是第一部由變形金剛角色衍生出來(lái)的電影。
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小馬寶莉系列滿滿的少女心
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快速擴(kuò)大衍生消費(fèi)品類
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張可欣女士告訴中外玩具網(wǎng)記者，孩之寶今年與阿里魚合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，在中國(guó)找到非常好的、不同領(lǐng)域的合作伙伴，開發(fā)了一系列契合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。比如，圍繞《變形金剛5-最后的騎士》的合作，所涉及消費(fèi)品大類就有日用百貨類 、流行服飾、食品、快消、電子產(chǎn)品等，合作知名品牌包括歐萊雅、酷狗、天貓魔盒、卡西歐、馬克華菲等，成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生產(chǎn)品上發(fā)揮得淋漓極致。具體產(chǎn)品有酷狗音響和耳機(jī)、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍(lán)牙AR音響、愛(ài)瑪極客X6系列電動(dòng)車、馬克華菲系列男裝等。
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目前，孩之寶的消費(fèi)品范圍包括時(shí)尚服裝、配飾與鞋類、開學(xué)裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容美妝、健康用品和圖書期刊等，已覆蓋到消費(fèi)者生活的方方面面。
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打造沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)
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Claire Gilchrist女士強(qiáng)調(diào)，孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂(lè)體驗(yàn)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)衍生品的需求日益增長(zhǎng)，除了擴(kuò)大生產(chǎn)各類衍生消費(fèi)品，孩之寶也在加速推進(jìn)聯(lián)合促銷項(xiàng)目及落地娛樂(lè)體驗(yàn)的開展，力求比以往更多途徑觸達(dá)消費(fèi)者。
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據(jù)悉，今年孩之寶和百勝餐飲兩度攜手，先是于春節(jié)期間由必勝客推出"地產(chǎn)大亨雞年鴻運(yùn)限定版"，經(jīng)典桌游和美食聯(lián)合打出"合家歡"的牌；而后又在兒童節(jié)期間，與肯德基聯(lián)合推出《變形金剛5：最后的騎士》親子套餐，會(huì)說(shuō)話的炫酷3D變形金剛水杯、華麗麗的變形金剛主題店和兒童派對(duì)讓大小朋友玩在一起。
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此外，通過(guò)與城貿(mào)集團(tuán)旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶變形金剛大型巡展及變形金剛多媒體家庭娛樂(lè)中心兩大落地項(xiàng)目也將揭幕。落地項(xiàng)目將采用新興科技手段，令觀眾沉浸在變形金剛的世界，與他們最喜愛(ài)的角色進(jìn)行深層互動(dòng)。巡展預(yù)計(jì)于今年12月底在重慶新光天地盛大開幕。
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孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士(右二)、孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士(右三)等高層與媒體見面
關(guān)注 中外IP授權(quán) 公眾號(hào)
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來(lái)源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網(wǎng)
作者：葉染
