【中外玩具網(wǎng)1月30日訊】1月28日，英國(guó)歷史最悠久的玩具店品牌Hamleys（哈姆雷斯）宣布攜手阿里巴巴，開啟其亞洲首家電商平臺(tái)——Hamleys哈姆雷斯天貓旗艦店，啟動(dòng)在中國(guó)的“新零售模式”試驗(yàn)。
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1760年創(chuàng)立于英國(guó)的Hamleys，在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?，除了自有品牌產(chǎn)品，還吸引了眾多知名玩具品牌入駐。英國(guó)皇室及眾多世界名人都是Hamleys的?？?，更兩次獲得嘉許為英國(guó)皇室服務(wù)。每年在倫敦?cái)z政街舉辦的Hamleys圣誕玩具大游行總能成為熱議的話題；位于倫敦?cái)z政街的英國(guó)旗艦店甚至成為一個(gè)著名的旅游景點(diǎn)。
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隨著人口眾多的"80/90后"一代陸續(xù)成家、二孩政策的開放，中國(guó)迎來(lái)新一輪的婚育高峰，母嬰及兒童類產(chǎn)品消費(fèi)需求井噴。
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2015年底，千百度國(guó)際控股有限公司成功收購(gòu)英國(guó)Hamleys品牌；在2016年進(jìn)軍中國(guó)以來(lái)，Hamleys已分別在南京、徐州及北京開設(shè)了3家實(shí)體零售店。其中，2017年12月23日開業(yè)的北京王府井旗艦店，是Hamleys全球127家玩具店中單體面積最大的。
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三胞集團(tuán)董事長(zhǎng)袁亞非先生現(xiàn)場(chǎng)搖響開業(yè)鈴聲
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英國(guó)駐華大使吳百納（Barbara Woodward）女士、三胞集團(tuán)董事長(zhǎng)袁亞非先生、王府井集團(tuán)股份有限公司總裁杜寶祥先生、千百度國(guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)陳奕熙先生、Hamleys(UK) 董事長(zhǎng) Frank Slevin先生等親臨開業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)并致辭，并與英中貿(mào)易協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁 Jeff Astle、王府井商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉冰女士、三胞集團(tuán)高級(jí)副總裁吳剛先生一同為活動(dòng)剪彩，宣告Hamleys北京王府井旗艦店正式開業(yè)。
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Hamleys中國(guó)首席營(yíng)銷官季亮告訴中外玩具網(wǎng)（id：ctoy-gdta）記者，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玩具零售店的概念不再僅限于貨架上購(gòu)買消費(fèi)，Hamleys中國(guó)的實(shí)體店以場(chǎng)景化與互動(dòng)式的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)，把傳統(tǒng)玩具店模式發(fā)展成為體驗(yàn)式、互動(dòng)式、場(chǎng)景化的兒童休閑體驗(yàn)生活館“Lifestyle Center Store”。
Hamleys中國(guó)玩具店
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為進(jìn)一步完善銷售渠道，Hamleys將線上全渠道和線下體驗(yàn)相結(jié)合的新零售模式建設(shè)，當(dāng)成2018年新的重要戰(zhàn)略。
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電商平臺(tái)的建立是重要的開始，沒有機(jī)會(huì)到實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者，可以通過Hamleys天貓旗艦店購(gòu)買到來(lái)自英國(guó)的品牌玩具——目前上線售賣產(chǎn)品為Hamleys自有品牌產(chǎn)品，分為毛絨、電動(dòng)、繪畫類、靜態(tài)模型、兒童益智類五大玩具板塊，不久還將陸續(xù)引入樂高、孩之寶、美泰等知名玩具品牌入駐。
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但想在市場(chǎng)更大、更復(fù)雜的中國(guó)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，Hamleys無(wú)可避免地要面對(duì)同行的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，首當(dāng)其沖便是更早進(jìn)入中國(guó)的玩具反斗城，后者目前在中國(guó)的店面已達(dá)到150家，同樣也將“新零售”模式列為戰(zhàn)略新重點(diǎn)——2017年9月開張的上海萬(wàn)象城店鋪是其“新零售”戰(zhàn)略啟動(dòng)后的第一個(gè)樣板店。
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中外玩具網(wǎng)獲悉，Hamleys天貓旗艦店開啟后，將設(shè)立線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)員體系、會(huì)員服務(wù)、會(huì)員積分制度，打通線上線下優(yōu)惠政策。更會(huì)與天貓?jiān)诟鞔蠊?jié)點(diǎn)，如年貨節(jié)、六一、圣誕、新年等帶來(lái)不同的促銷活動(dòng)。
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季亮表示，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)，Hamleys可以更了解顧客的消費(fèi)習(xí)慣，提供有針對(duì)性的折扣優(yōu)惠，帶來(lái)購(gòu)物便捷，同時(shí)提升顧客對(duì)品牌的喜愛度，生長(zhǎng)出與以往不同的零售新生態(tài)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)。
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Hamleys哈姆雷斯天貓旗艦店截圖
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中外玩具網(wǎng)（id：ctoy-gdta）獲悉，Hamleys中國(guó)玩具店產(chǎn)品以國(guó)際品牌為主，但國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣有機(jī)會(huì)進(jìn)駐?！澳壳癏amleys中國(guó)玩具店吸引了60多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，大部分產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，性價(jià)比高?！奔玖帘硎荆爱a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，品牌形象好，與門店現(xiàn)有產(chǎn)品互補(bǔ)性強(qiáng)，契合消費(fèi)者喜好，性價(jià)比高坪效好的產(chǎn)品優(yōu)先引進(jìn)。”據(jù)介紹，Hamleys中國(guó)今年會(huì)增加一些門店沒有的互補(bǔ)型的品項(xiàng)，做到豐富化多樣化。
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—— 2018新春祝福 ——
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Hamleys中國(guó) 首席營(yíng)銷官 季亮
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日前，Hamleys中國(guó) 首席營(yíng)銷官季亮也透過中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta），向國(guó)內(nèi)玩具業(yè)界傳達(dá)了新年祝福，并向即將迎來(lái)成立30周年的廣東省玩具協(xié)會(huì)表達(dá)了祝賀！他說：
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“ 值此新春佳節(jié)，Hamleys中國(guó)向全球客戶、業(yè)界同仁、合作伙伴致以誠(chéng)摯問候和衷心的祝福！新的一年，玩具業(yè)攜手共進(jìn)，大展宏圖！
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三十年的風(fēng)雨歷程，三十年的燦爛輝煌。Hamleys恭祝廣東省玩具協(xié)會(huì)30周年"生日快樂"，衷心祝愿廣東省玩具協(xié)會(huì)及協(xié)會(huì)旗下服務(wù)平臺(tái)百尺竿頭，更進(jìn)一步！ ”
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來(lái)源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網(wǎng)
文/編輯：李實(shí)耀
供圖：Hamleys
