萬(wàn)眾期待的俄羅斯世界杯即將開幕。在這個(gè)火熱的夏天，“東莞制造”也將繼續(xù)閃亮登場(chǎng)，以不同的形式助力世界杯。
?
在距俄羅斯遙遠(yuǎn)的中國(guó)東莞，位于萬(wàn)江的偉光集團(tuán)正在加緊趕制“大力神杯”紀(jì)念品，這家企業(yè)成為國(guó)內(nèi)唯一一家被授權(quán)的“大力神杯”生產(chǎn)銷售商；手機(jī)龍頭vivo作為此次世界杯的贊助商，也推出了世界杯定制版手機(jī)，vivo形象屆時(shí)將在世界杯各個(gè)環(huán)節(jié)頻頻閃現(xiàn)……
?
日前，中央、省、市媒體組成的采訪團(tuán)集中走訪了這些與世界杯結(jié)緣的東莞企業(yè)。通過(guò)與世界杯這樣的頂級(jí)賽事合作，這些企業(yè)不僅獲得了品牌形象的提升，同時(shí)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略也愈加清晰起來(lái)，成為“東莞制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影。
?
萬(wàn)江偉光集團(tuán)生產(chǎn)的“大力神杯”紀(jì)念品 記者 鄭志波 攝
?
偉光集團(tuán)
“大力神杯”紀(jì)念品東莞造
?
6月6日，媒體采訪團(tuán)來(lái)到位于萬(wàn)江的偉光集團(tuán)。在公司一樓的展覽廳內(nèi)，琳瑯滿目的世界杯周邊產(chǎn)品令人眼花繚亂。其中，最引人注目的是一尊尊高度從2.5厘米到15厘米不等的紀(jì)念版“大力神杯”。
?
2018俄羅斯世界杯，偉光集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)唯一一家被授權(quán)的“大力神杯”紀(jì)念版產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商。借力世界杯的巨大影響力，偉光集團(tuán)不僅設(shè)計(jì)和銷售能力得到發(fā)展，國(guó)際化戰(zhàn)略也更加清晰起來(lái)。
?
新技術(shù)被用到“大力神杯”
?
在位于萬(wàn)江的偉光集團(tuán)生產(chǎn)車間內(nèi)，尺寸不一的“大力神杯”紀(jì)念品被整齊排放在一起，工人正在忙碌著，趕制新的訂單。
?
圖樣設(shè)計(jì)出來(lái)后，生產(chǎn)一個(gè)紀(jì)念版“大力神杯”要經(jīng)過(guò)哪些工序呢？記者在生產(chǎn)車間看到，需要經(jīng)過(guò)制模、打磨、電鍍、上色、包裝、質(zhì)檢等六道工序，除上色一些細(xì)節(jié)部分，基本實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動(dòng)化。
?
在制坯車間，工人們先把鋅合金錠和模具放進(jìn)壓鑄機(jī)，兩分鐘后就能做出毛坯。隨后有專門的拋光工人負(fù)責(zé)給毛坯拋光修邊，去掉產(chǎn)品的毛刺，讓產(chǎn)品變得光滑，再綁上導(dǎo)線進(jìn)行電鍍。
?
整個(gè)電鍍環(huán)節(jié)基本實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。每一個(gè)紀(jì)念版“大力神杯”都會(huì)被送到噴漆車間進(jìn)行噴漆、著色、噴精油，等到底座被打印上“偉光制造”的英文字母后就可以進(jìn)行包裝，發(fā)往世界各地。
?
偉光集團(tuán)FIFA項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)簡(jiǎn)凱平說(shuō)，與往屆不同的是，此次制作紀(jì)念版“大力神杯”首次采用了硬雕技術(shù)。“我們也有軟雕技術(shù)，但通過(guò)這么多年反復(fù)的試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)做‘大力神杯’還是更適合用硬雕技術(shù)”。
?
萬(wàn)江偉光集團(tuán)生產(chǎn)的世界杯周邊產(chǎn)品形象展示廳 記者 鄭志波 攝
?
企業(yè)設(shè)計(jì)和銷售能力大幅提升
?
事實(shí)上，偉光集團(tuán)早在1994年就與世界杯結(jié)緣了，從為品牌商代工做起，直到2010年成為FIFA的直接授權(quán)商。這段歷程，見證了偉光集團(tuán)從代工廠向設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)邁進(jìn)的魄力和決心。
?
經(jīng)過(guò)幾年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，偉光集團(tuán)不斷實(shí)現(xiàn)新的突破。2018俄羅斯世界杯，偉光集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)唯一一家被授權(quán)可以生產(chǎn)紀(jì)念版“大力神杯”的企業(yè)。
?
獲得FIFA的授權(quán)，后期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也并不是一件容易的事情。簡(jiǎn)凱平介紹，F(xiàn)IFA對(duì)產(chǎn)品工藝、細(xì)節(jié)、刻度都有著非常嚴(yán)格的要求，“從設(shè)計(jì)圖樣到最終送審?fù)ㄟ^(guò)，我們跟FIFA溝通了半年多的時(shí)間，修改了不下五次”。
?
有了世界杯授權(quán)生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，偉光集團(tuán)這幾年一直也在加強(qiáng)開發(fā)設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)銷售等能力。在與FIFA的溝通中，從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)技術(shù)，怎么設(shè)計(jì)圖稿元素，怎么選取材質(zhì)，偉光集團(tuán)都能提供專業(yè)的建議。
?
事實(shí)上，生產(chǎn)銷售世界杯授權(quán)產(chǎn)品，只占偉光集團(tuán)業(yè)務(wù)版圖的一小部分。但通過(guò)FIFA授權(quán)合作機(jī)會(huì)，提高了企業(yè)的設(shè)計(jì)和銷售能力，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)際對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)可度，更有助于企業(yè)自身走出去，開拓國(guó)際市場(chǎng)。
?
“2010年，我們獲得FIFA南非世界杯的授權(quán)，生產(chǎn)的世界杯相關(guān)商品可以在中國(guó)和南非兩個(gè)國(guó)家銷售。在2014年FIFA巴西世界杯授權(quán)中，我們獲得了全球21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷售權(quán)；而本屆世界杯，我們的銷售范圍已經(jīng)擴(kuò)大至除了歐洲和俄羅斯之外的全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！焙?jiǎn)凱平說(shuō)。
?
vivo 借力世界杯閃耀國(guó)際舞臺(tái)
?
去年5月31日，vivo和FIFA在北京聯(lián)合宣布，vivo將成為2018年和2022年兩屆世界杯全球官方贊助商，在未來(lái)6年內(nèi)，將在產(chǎn)品和用戶營(yíng)銷方面展開全方位的合作。
?
借力世界杯這樣的頂級(jí)賽事，vivo也將閃耀國(guó)際舞臺(tái)。屆時(shí)，在賽場(chǎng)和表演舞臺(tái)等場(chǎng)合，vivo標(biāo)識(shí)將頻繁出現(xiàn)。借助贊助世界杯的機(jī)會(huì)，vivo還特別推出了世界杯限量款定制手機(jī)。
?
推出世界杯定制版手機(jī)
?
針對(duì)俄羅斯世界杯，vivo專門推出了定制版手機(jī)，而該款手機(jī)將作為本屆世界杯FIFA總部官員、FIFA俄羅斯組委會(huì)、FIFA賽會(huì)志愿者等工作人員的官方賽會(huì)用機(jī)。
?
據(jù)了解，該款手機(jī)機(jī)身立體鑲嵌了2018 FIFA世界杯官方徽標(biāo)——匯聚了足球魔力與夢(mèng)想的大力神杯，設(shè)計(jì)中則融合了芭蕾、火鳥、套娃、洋蔥頂、三駕馬車等俄羅斯經(jīng)典元素，以及飛行的足球、慶祝的運(yùn)動(dòng)員和歡呼的球迷等世界杯元素。
?
vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，vivo從電池的外觀、UI設(shè)計(jì)的顏色、指紋鎖密碼等細(xì)節(jié)入手，全方位融入了豐富的世界杯元素，充分展現(xiàn)出世界杯所帶來(lái)的熱情與活力。
?
如果你是一個(gè)球迷，那么這款手機(jī)或許會(huì)成為你的看球小幫手。該款手機(jī)具有人工智能FIFA定制功能，既有Jovi人工智能的賽事跟蹤功能，可以一鍵設(shè)置比賽鬧鐘，還能提供直播鏈接，實(shí)時(shí)更新比分。
?
另外，這款定制手機(jī)具有特殊意義，這是FIFA歷史上第一款主題定制版官方智能手機(jī)。同時(shí)，該款定制手機(jī)會(huì)以官方裝備的身份，被收藏于瑞士蘇黎世的國(guó)際足聯(lián)總部。
?
世界杯期間vivo元素將頻頻閃現(xiàn)
?
記者了解到，vivo此次共推出了兩款世界杯定制手機(jī)，只限量發(fā)售20萬(wàn)臺(tái)。從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，預(yù)計(jì)世界杯決賽前就可以售罄。
?
接下來(lái)一個(gè)多月時(shí)間，vivo將借助官方贊助商的身份全面曝光，有關(guān)vivo的品牌元素將頻頻顯現(xiàn)在俄羅斯世界杯中。其中包括贊助商必備的球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌呈現(xiàn)、中場(chǎng)廣告大屏幕呈現(xiàn)、展位呈現(xiàn)。在俄羅斯當(dāng)?shù)?，vivo還將到莫斯科紅場(chǎng)等標(biāo)志性景點(diǎn)搭建展示區(qū)。
?
vivo品牌向來(lái)在音樂領(lǐng)域有著深厚功力。本屆世界杯64場(chǎng)比賽的賽前和中場(chǎng)，將設(shè)有“vivo非凡DJ秀”，把vivo的音樂激情帶到世界杯現(xiàn)場(chǎng)。
?
最耀眼的曝光權(quán)益，當(dāng)數(shù)閉幕式上的世界杯主題曲演唱環(huán)節(jié)。它將被定名為“vivo世界杯非凡時(shí)刻”。這也是FIFA歷史上第一次攜手品牌完成世界杯主題曲決賽音樂表現(xiàn)。
?
東莞產(chǎn)手機(jī)vivo品牌展區(qū) 記者 鄭志波 攝
?
十分鐘即敲定合作意向
?
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今vivo已經(jīng)成為具有全球影響力的手機(jī)品牌，vivo近幾年也正加大力度拓展海外市場(chǎng)。成為FIFA的贊助商，一定程度上就契合了vivo的國(guó)際化戰(zhàn)略。
?
成為FIFA的贊助商，vivo早就有了自身的考量。至于成本方面，按照vivo近年來(lái)的發(fā)展情況，不會(huì)為企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)壓力。vivo贊助意愿明確，與FIFA的溝通也很順利。一個(gè)有意思的故事是，只用了十分鐘，vivo就和FIFA達(dá)成了合作意向。
?
據(jù)了解，這是vivo首次參與全球性的、特定時(shí)間段爆發(fā)性的體育大賽營(yíng)銷。為了做好準(zhǔn)備，vivo已醞釀籌備了一年時(shí)間。贊助世界杯的投入無(wú)疑巨大，不過(guò)對(duì)于近年來(lái)逐漸增強(qiáng)體育營(yíng)銷火力的vivo來(lái)說(shuō)，此舉符合品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
?
像眾多頂級(jí)體育協(xié)會(huì)一樣，F(xiàn)IFA對(duì)贊助商的要求不僅僅在于贊助費(fèi)，合作伙伴的品牌力也是FIFA所衡量的核心因素。vivo的銷量在全國(guó)穩(wěn)居前三，全球排名前五，其行業(yè)影響力得到FIFA的充分肯定，這也成為“東莞制造”走向全球的一個(gè)生動(dòng)注腳。
?
相關(guān)新聞
國(guó)內(nèi)首條足球自動(dòng)化
生產(chǎn)線在莞投入使用
?
在體育用品行業(yè)，還有許多東莞企業(yè)展現(xiàn)出了“東莞制造”的強(qiáng)大實(shí)力。位于茶山鎮(zhèn)的東莞市碩科塑膠五金制品有限公司，就上馬了國(guó)內(nèi)首條足球自動(dòng)化生產(chǎn)線，借此助力世界各大品牌，為重要國(guó)際比賽提供用球。
?
在碩科的生產(chǎn)車間內(nèi)，一條上馬半年的足球自動(dòng)化生產(chǎn)線格外引人注目。在這條生產(chǎn)線中，歷經(jīng)切割、印刷、噴碼等步驟后，一個(gè)個(gè)足球整齊劃一排列在架子上，等待著下一步的封裝。
?
在去年的一場(chǎng)行業(yè)交流活動(dòng)上，碩科高級(jí)主管王沖認(rèn)識(shí)了機(jī)器人企業(yè)李群自動(dòng)化的相關(guān)負(fù)責(zé)人，通過(guò)后續(xù)的交流，雙方達(dá)成初步意向，由李群自動(dòng)化為碩科提供技術(shù)支持，共同研發(fā)一條足球自動(dòng)化生產(chǎn)線。
?
去年12月，碩科的足球生產(chǎn)線正式投入使用。來(lái)自王沖的說(shuō)法，目前，這是國(guó)內(nèi)首條足球自動(dòng)化生產(chǎn)線。
?
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該生產(chǎn)線包含4個(gè)模塊化的機(jī)器人工作站，完成足球片的切割、打印、噴碼、涂膠、折邊以及分揀等工序。
?
生產(chǎn)線上，最大的突破在于二維碼的使用。有了二維碼，如同每一個(gè)足球有了ID，通過(guò)賦予每一片球片一個(gè)唯一的編碼，方便機(jī)器快速識(shí)別及處理，并最后組裝成球。
?
上馬自動(dòng)化生產(chǎn)線的效果立竿見影。王沖介紹，這條足球自動(dòng)化生產(chǎn)線可以實(shí)現(xiàn)視覺定位、掃碼，機(jī)器人完成球片上下料；夾具和快換裝置，兼容多款球型并實(shí)現(xiàn)快速換線；節(jié)省約60%的人工成本；提高效率，降低不良率。當(dāng)前，生產(chǎn)線設(shè)計(jì)產(chǎn)能為一天1000個(gè)球。
?
從一家勞動(dòng)密集型企業(yè)起步，經(jīng)過(guò)近幾年大力推動(dòng)智能化和信息化，碩科逐步成為一家智能制造企業(yè)，成為東莞企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型代表之一。
?
記者觀察
借力頂級(jí)賽事
“東莞制造”走向全球
?
東莞是聞名世界的制造業(yè)名城，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，東莞制造業(yè)形成了種類齊全、制造工藝精良、物美價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
?
近幾年來(lái)，“東莞制造”掀起走出去熱潮，其中借力全球頂級(jí)賽事就是一個(gè)渠道，不少莞企元素頻頻出現(xiàn)在世界體育賽場(chǎng)上。借力全球頂級(jí)賽事，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的提升。
?
去年，位于石排鎮(zhèn)的東莞市文博工藝品有限公司接到2018俄羅斯世界杯系列鑰匙扣的形象草圖，今年5月底全部完成生產(chǎn)。同時(shí)，文博公司也與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）官方授權(quán)制作與銷售商簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，成為生產(chǎn)加工世界杯鑰匙扣的指定供應(yīng)商。
?
位于橫瀝新城工業(yè)區(qū)的東莞鑫達(dá)玩具禮品有限公司，有著16年的玩具制造經(jīng)驗(yàn)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，鑫達(dá)生產(chǎn)的奧運(yùn)特許商品有123款，合計(jì)約250萬(wàn)件，占奧運(yùn)合金類產(chǎn)品五分之一。
?
從“制造”到“創(chuàng)造”，越來(lái)越多的企業(yè)走上了國(guó)際舞臺(tái)，盡管走的路徑不同，但核心都是“產(chǎn)品實(shí)力”。如今，偉光集團(tuán)早在全球布局業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)，將生產(chǎn)線擴(kuò)充至越南，合作伙伴遍布東南亞，與東莞公司形成互補(bǔ)的合作關(guān)系。vivo也正在加速拓展海外市場(chǎng)，借力世界杯這樣的頂級(jí)賽事，vivo的國(guó)際影響力也將進(jìn)一步提升。
?
除了借力體育賽事外，近幾年，“東莞制造”的觸角正加速向全球延伸。根據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，東莞共有“走出去”企業(yè)370家，投資總額超過(guò)11.6億美元。而在今年，東莞還將實(shí)施全球路演計(jì)劃，助力莞企新一輪“走出去”行動(dòng)。
?
文/記者 于長(zhǎng)洹
?
圖/記者 鄭志波
