【中外玩具網(wǎng)?8月22日訊】據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)內(nèi)地授權(quán)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)?；钴S在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的品牌國(guó)別達(dá)到27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中品牌占有率方面，美國(guó)品牌為40%，中國(guó)大陸為26%，日本為11%，韓國(guó)為6%，英國(guó)為6%，港澳臺(tái)地區(qū)占3%。從活躍品牌的分布看，美國(guó)品牌主要是經(jīng)典動(dòng)漫品牌和影視品牌為主；大陸動(dòng)漫授權(quán)品牌主要是低年齡層為主的動(dòng)漫品牌；日本授權(quán)品牌主要是動(dòng)漫品牌，年齡層受眾群體較大；英國(guó)授權(quán)品牌主要以低幼年齡層為主。
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游戲品牌授權(quán)大有潛力
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在動(dòng)漫品牌授權(quán)外，近幾年來(lái)游戲品牌也逐步成熟起來(lái)。雖然游戲品牌授權(quán)業(yè)務(wù)占游戲本身收入很少，但這有利于游戲品牌擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，因此越來(lái)越多的游戲品牌開(kāi)始注重品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。由于游戲品牌的授權(quán)目的是為了擴(kuò)大游戲品牌在目標(biāo)客戶群體中的市場(chǎng)影響力，所以游戲品牌在授權(quán)合作中，更關(guān)注的是被授權(quán)企業(yè)在整個(gè)消費(fèi)渠道的品牌展出，對(duì)授權(quán)金反而不那么在意。加之一些游戲品牌具有超高人氣，比如騰訊互娛的《王者榮耀》擁有近2億玩家用戶，更是被授權(quán)企業(yè)所關(guān)注。
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很多原來(lái)采用動(dòng)漫影視品牌的餐飲快消品企業(yè)，積極轉(zhuǎn)向和游戲品牌合作。比如肯德基選擇了跟騰訊互娛的《穿越火線》品牌合作，并將肯德基品牌形象植入到游戲中?，F(xiàn)今更是罕見(jiàn)地1年內(nèi)連續(xù)和《穿越火線》品牌做了兩次促銷(xiāo)活動(dòng)。而麥當(dāng)勞則選擇了跟騰訊互娛另外一款超人氣游戲《王者榮耀》合作，雙方共同推出一款超級(jí)牛堡的道具。《王者榮耀》在游戲中推超級(jí)牛堡的皮膚，麥當(dāng)勞則在店面推出超級(jí)牛堡皮膚的玩偶以及同名款的套餐。采用這種合作方式，對(duì)被授權(quán)商來(lái)說(shuō)可以獲得更大的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，合作費(fèi)用也較低，因此可以預(yù)見(jiàn)游戲品牌授權(quán)，尤其是在促銷(xiāo)授權(quán)行業(yè)內(nèi)，會(huì)極大擠占原有的動(dòng)漫影視品牌的授權(quán)業(yè)務(wù)。動(dòng)漫影視品牌為了保持授權(quán)業(yè)績(jī)，會(huì)開(kāi)拓更多小品類(lèi)的產(chǎn)品授權(quán)，這更進(jìn)一步擠占國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌的授權(quán)業(yè)務(wù)。
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