8月10日，調(diào)查機構(gòu)日本帝國數(shù)據(jù)銀行發(fā)布了《動畫制作公司經(jīng)營實態(tài)調(diào)查（2018年）》，從數(shù)字角度給出了明確信號：日本動畫不僅沒完，而且還開始回暖了！
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這份以255家日本動畫公司數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的報告顯示：2017年，日本動畫制作公司總體收入為2037.21億日元，首次突破2000億日元，與前年相比上漲8.2％。且每家公司平均收入重回巔峰時期（2007年11.75億日元）的7成，達8.08億日元，同比增長6%。
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增收的企業(yè)占39.6％，增益企業(yè)也占54.9％，時隔三年再次過半數(shù)。連年下跌的趨勢終于得到了遏制，日本動畫產(chǎn)業(yè)停滯的齒輪，似乎再次轉(zhuǎn)動了起來。
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那么問題來了，誰是日本動畫的那位救世主呢？
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“先富”真能帶動“后富”！
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最直觀的產(chǎn)業(yè)動能，是視頻網(wǎng)站和大型動畫制作公司。它們正集體對長達20年的“制作委員會制度”發(fā)起革命。在這過程中，人民幣和美元是絕對的重度氪金玩家。
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采取的策略有三：一、大量購買日本動畫IP；二、平臺直接向動畫制作公司“下單”，取代制作委員會成為出資方，比如Netflix明確表示在2018年將出資制作30部日本動畫，這是日本動畫產(chǎn)業(yè)將近1/10的產(chǎn)能；三、有錢的動畫制作公司一只腳踏入甲方陣營，參與制作委員會。
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對于動畫制作公司來說，一方面，這些措施有利于快速回本，對于小本經(jīng)營能起到江湖救急的作用。某些視頻網(wǎng)站愿意預(yù)付版權(quán)費，拿了錢再做事，這對中小型動畫公司來說簡直恩同再造。
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另一方面，動畫公司的版權(quán)收入也因在線視頻的加入以及新分成方式而大幅增加。運氣好出個爆款，接下來就一勞永逸了。
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不過，看似喜報的《動畫制作公司經(jīng)營實態(tài)調(diào)查（2018年）》，實為喜憂參半。Netflix、中國資本、大型動畫公司，這些財大氣粗的金主爸爸靠投資掌握版權(quán)，由此增加收入。這種“先有錢再賺錢”的邏輯，直接強化了日本動畫行業(yè)的馬太效應(yīng)。
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無論是加入制作委員會還是直接與平臺交涉，都需要靈活性強的資金鏈和一定的風險承受力，某種程度可以說是頭部公司的專屬操作。
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而現(xiàn)實是，日本動畫制作公司還是多以中小規(guī)模企業(yè)為主。日本帝國數(shù)據(jù)銀行調(diào)查的255家公司中，資本金不到1000萬日元（約61萬人民幣）的企業(yè)占51％；2017年收入未滿3億日元（約1800萬人民幣）的小規(guī)模企業(yè)占60.4％；員工在100人以下的企業(yè)占比94.5％，其中5人以下的企業(yè)占比最大，為33.7％……員工還不到5人，與其說是公司，不如說更像動畫小作坊。
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Netflix對某些作品的要求是，全集動畫交貨后支付授權(quán)金，這樣小公司是扛不住的。這些公司不僅小，數(shù)量還多，因此競爭激烈。價格戰(zhàn)、人員流失，都導(dǎo)致它們生存艱難。
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今年6月，《稻荷戀之歌》的制作方Production IMS，正式啟動了破產(chǎn)程序。該公司既擁有知名作品，也并非沒有訂單，而且直到最后關(guān)頭也仍在制作在播動畫。但制作費的削減、外包費用的增加，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，最終難以為繼。
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2017年日本動畫公司倒閉、停業(yè)、解散數(shù)量達6家，是2000年以后第三多的。進入今年，又已經(jīng)倒閉了3家?！秳赢嬛谱鞴窘?jīng)營實態(tài)調(diào)查（2018年）》也提醒道，人才流失問題依然嚴重，中小公司“逃離東京”正成為新趨勢。
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數(shù)金主爸爸，還看中國
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在日本動畫產(chǎn)業(yè)喜憂參半的發(fā)展現(xiàn)狀中，中國勢力展示了強烈的存在感。硬氣的人民幣，正在進入日本動畫產(chǎn)業(yè)的方方面面。
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以優(yōu)愛騰和B站為首的中國視頻網(wǎng)站，通過購買新番版權(quán)，給日本動畫公司的收入提升做出了巨大貢獻，而這種拉動作用從數(shù)年前就已經(jīng)開始了。錢的作用那可是立竿見影。
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東映動畫在2015年財報中就提到，“多部作品面向中國市場的配信權(quán)銷售”貢獻了重要業(yè)績。2016年，日本的16家動畫制作公司與196個海外國家或地區(qū)達成了4345份合同，其中美國簽的最多，中國大陸以286份合同排在第二。
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目前，國內(nèi)幾乎可以享受與日本新番同步更新的待遇。B站上，在播新番《工作細胞》播放量突破8458萬，《后街女孩》也超過3100萬，在新番動畫排行中保持在前三?！逗蠼峙ⅰ穭赢嬛谱魅藛T在訪談中還特意提及中國觀眾。
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《后街女孩》
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購買版權(quán)日方當然熱烈歡迎，但當中方動作更深入時，日方產(chǎn)業(yè)界保守的特征就顯現(xiàn)出來，時常露出自己敏感的一面。
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目前，B站、愛奇藝等平臺都直接參與到了制作委員會中去，在基礎(chǔ)的按比例分成之外，拿下日本動畫在中國市場的版權(quán)和衍生品運營權(quán)。有的制作委員會，中方的出資比例甚至超過一半。中方投資日本動畫企業(yè)，設(shè)立日本分公司的案例也越來越常見，比如光線傳媒出資日本企業(yè)Access Bright等。“日本動畫在為中國打工”論日益壯大。
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最近在中國影市表現(xiàn)毫無亮點的《肆式青春》，作為新海誠所屬動畫公司與中國繪夢動畫的合作作品，噱頭不小。但從日本宣傳低調(diào)，只在小劇場上映來看，這就是針對中國市場的作品。效果好的話，能為新海誠新作開路；撲街的話，拿錢辦事的日方，也沒什么損失。
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不過最近，一直在用錢說話的中方，也開始了用內(nèi)容說話的動作。中日合制動畫、純中國動畫出海愈加頻繁，這更牽動了日本動畫界敏感的神經(jīng)。
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從2015年的《雛蜂》開始，謀求內(nèi)容出海的中國制作方就逐漸多了起來，繪夢動畫、樂元素等有日本內(nèi)容積累的公司尤其積極。2016年被稱為中日動畫合拍模式元年，誕生了8部作品，優(yōu)愛騰都參與進來了。其中騰訊動漫3部，繪夢動畫2部，愛奇藝、優(yōu)酷各一部。
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截止現(xiàn)在，日本維基百科收錄的中日合制動畫已經(jīng)有25部?！逗〖t娘》、《銀之守墓人》、《人馬少女的煩惱》、《龍心戰(zhàn)紀》、《一人之下》都名列其中，《從前有座靈劍山》更是讓日本團隊承擔了外包工作。
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《靈契》在日本東京MX電視臺播出后，還在niconico上拿下了90.2%的好評率，并入駐nico人氣作品榜單。2018年，以《暮光幻影》、《實驗品家庭》為首的中日合制動畫也陸續(xù)推出。
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中國資本救得了日本動畫嗎？
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但說實話，最初中國動畫出海，并沒有太多藝術(shù)上的追求，甚至連商業(yè)目標都不明顯。更多是打算通過日本鍍金，為國內(nèi)宣傳行個方便，也因此遭到了很多吐槽。
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即便現(xiàn)在，東渡的中國動畫也并未在日本擁有普遍的知名度。雖然《狐妖小紅娘》日語版在外媒評選的“最受期待的7月新番”中位居第6，推特上關(guān)于它的討論也不少；雖然三國、大唐、修仙……這些中國風元素，的確讓日本觀眾感到耳目一新；也出現(xiàn)了內(nèi)容詳細、更新頻繁的中國動畫介紹網(wǎng)站：
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但大多是看個新鮮。日本觀眾在討論中國作品時，并沒有將其納入本國的動畫體系中作為普通的動畫來討論，而是十分強烈地意識到其“中國制造”標簽。在動畫之前，它首先是一個舶來品，也因此時常讓人感到違和。
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《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2017》也表達了一個觀點：“中國投資可能導(dǎo)致日本動畫行業(yè)泡沫。”這倒不難理解，我們中國錢多，沖向哪個行業(yè)哪個國家，都是那里的泡沫。關(guān)鍵是政策風險還大，突然來個限日令啥的，一切努力都將付之東流。動畫人佐藤正樹在接受中國媒體采訪時就表示：“日本動畫界一般對砸錢的人不是敬，而是怕?！?/div>
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說了這么多，回到最初的“日本動畫藥丸”的命題。其實無論是庵野秀明還是宮崎駿，這些大師表達擔憂時，從來不是從能賺多少錢的角度，而是從人才、內(nèi)容和體系出發(fā)?？粗麄兒掼F不成鋼的樣子，都能腦補一句：你們是我見過最差的一屆動畫人！
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宮崎駿說：“現(xiàn)在的日本動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向沒落，因為它完全成為了宅男的專屬?！?/strong>押井守談不做動畫的理由：“跟我一起做的人消失了?！彼X得年輕一代太過個人主義，老一輩動畫匠人正在滅絕。庵野秀明則表示：“現(xiàn)在的動畫制作系統(tǒng)已經(jīng)處于過勞狀態(tài)，崩潰只是時間問題。”他覺得不論人才還是資金，都已經(jīng)“沒了”。
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現(xiàn)在至少資金“有了”，不知道前輩們看到動畫行業(yè)收入開始復(fù)蘇，會作何感想。不過依硬糖君看，雖然錢多了，但新番真的沒太多亮點。正如宮崎駿所說的“宅男專屬”問題，過度類型化始終是成熟之后過熟的日本動畫難以克服的困境，大概需要天才式的人物和有魄力的資本支持才能打破怪圈。日本動畫在自救之路，仍然任重道遠。
聲明
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