《白蛇：緣起》上映前兩天，每天票房一千多萬，這是一個(gè)意料之中的開頭。
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第三天排片較前一天有小幅度上漲，未來走勢(shì)未知——
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《大圣歸來》首日票房也沒到2000萬，最終近10億，《白蛇：緣起》之后能否逆襲，要看能不能靠口碑創(chuàng)造奇跡了。
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截止1月13日17：30分，該片微博電影大V推薦度88%，貓眼電影實(shí)時(shí)票房即將突破4000萬，淘票票觀眾評(píng)分9.3
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目前，《白蛇：緣起》在各大評(píng)分網(wǎng)站上的分?jǐn)?shù)都不錯(cuò)，比起追光動(dòng)畫之前出品過的三部電影《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》，許多觀眾認(rèn)為《白蛇：緣起》在人設(shè)、動(dòng)作、故事節(jié)奏、剪輯方面有了顯著提升。
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一方面得益于追光六年來積累的經(jīng)驗(yàn)，另一方面也是更為關(guān)鍵的一點(diǎn)——此次《白蛇：緣起》迎來了華納兄弟的加盟，追光和華納各自施展長項(xiàng)，將中國動(dòng)畫推向國際一流水準(zhǔn)。
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過去一年，華納中國成功打造出中美合拍大片《巨齒鯊》，而《白蛇：緣起》則是他們?cè)谥袊鴤鹘y(tǒng)IP、中國本土市場(chǎng)的一次試水。
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《白蛇：緣起》前世今生海報(bào)
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【追光+華納：緣起】
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追光動(dòng)畫CEO王微證實(shí)，他從沒說過“追光動(dòng)畫立志要做‘中國的皮克斯’”之類的話。不過媒體好像一直喜歡這樣寫。
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王微倒是確實(shí)仰慕皮克斯，每一本關(guān)于皮克斯的書，他都買來認(rèn)認(rèn)真真研究過。
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研究完的結(jié)論是：皮克斯的發(fā)展路線是不可復(fù)制的，中國的社會(huì)形態(tài)、觀眾構(gòu)成、觀影心態(tài)等等各方面都與美國迥異，中國動(dòng)畫必須要摸索出一條自己的路。
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紀(jì)錄片《皮克斯的故事》
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六年前，王微帶著土豆網(wǎng)創(chuàng)始人的光環(huán)，創(chuàng)立了追光動(dòng)畫，他因此也被業(yè)內(nèi)視為對(duì)動(dòng)畫最有情懷的老板。
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此前，追光出品了《小門神》《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》三部動(dòng)畫長片，品質(zhì)上佳，但票房卻接連敗北。
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在《白蛇：緣起》之前，王微都是親自擔(dān)任編劇和導(dǎo)演，因?yàn)楣纠餂]有更好的人選。
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“千頭萬緒”，王微說，“動(dòng)畫片的整個(gè)流程看似簡(jiǎn)單，其實(shí)非常復(fù)雜。不可能一上手就做出什么驚天動(dòng)地的作品，總得有機(jī)會(huì)去犯一些錯(cuò)誤。要全身心投入幾年時(shí)間，才敢說大致明白了CG動(dòng)畫是怎么回事。”
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《小門神》
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追光面對(duì)的困境，其實(shí)也是整個(gè)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遇到的瓶頸——
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在美國，類似《瘋狂動(dòng)物城》這樣的動(dòng)畫電影預(yù)算可以達(dá)到2億美元，但中國卻沒有投資人會(huì)冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，所以追光做一部電影的成本只能一直控制在七八千萬人民幣。
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過去幾年，雖然也有過《大圣歸來》這樣突破圈層的個(gè)例，但總體而言，中國動(dòng)畫電影從未真正打開市場(chǎng)，票房起伏不定。
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王微總結(jié)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，要想像迪士尼那樣吸引大量家庭觀眾，就應(yīng)該尋找一個(gè)相對(duì)大眾化、家喻戶曉的題材。
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例如《貓與桃花源》這樣的片子，雖然看過的觀眾會(huì)說好看，但吸引觀眾走進(jìn)電影院的成本太高了。
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《貓與桃花源》
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現(xiàn)任華納兄弟中國區(qū)總裁的趙方早在《小門神》時(shí)期就與追光動(dòng)畫有過接觸，和追光的核心骨干王微、于洲、袁野一樣，趙方早年也有過IT從業(yè)背景，因此他們之間頗有共同語言。
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在趙方看來，動(dòng)畫制作是最容易實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的，因?yàn)檎麄€(gè)流程可以被體系化管理；追光動(dòng)畫對(duì)技術(shù)和人才的管理、多年來堅(jiān)持不懈的工匠精神，給她留下了深刻的印象。
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2018年，中美合拍的《巨齒鯊》在國內(nèi)外都取得了巨大成功，奠定了華納進(jìn)一步打造合拍片的信心。與《巨齒鯊》的“國際化”、講述國際故事的思路不同，接下來的這一步，華納有意尋找合適的項(xiàng)目試水本土故事，主打國內(nèi)市場(chǎng)。
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于是在《白蛇：緣起》這個(gè)項(xiàng)目上，追光和華納一拍即合。雙方?jīng)Q定“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，大干一場(chǎng)”。
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【并非重復(fù)白娘子，而是再創(chuàng)造】
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像騰訊那樣的大集團(tuán)，手握大量自有IP，做動(dòng)畫多半會(huì)改編自家旗下的網(wǎng)文、漫畫、游戲等。而追光是新創(chuàng)立的獨(dú)立動(dòng)畫公司，無力四處購買版權(quán)，于是挖掘公共IP無疑成了一條最現(xiàn)實(shí)的途徑——
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但一定得是創(chuàng)新的故事，不能把已經(jīng)被拍過很多遍的老套故事用動(dòng)畫再講一遍，這是追光人的共識(shí)。
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回憶起《白蛇：緣起》的構(gòu)思緣起，導(dǎo)演趙霽和黃家康講述：一開始我們?cè)谟懻揑P時(shí)也有過各種各樣的想法，希望能找到一個(gè)讓大家都很有共鳴的題材。不是每個(gè)傳統(tǒng)IP都適合動(dòng)畫化，也不可能把《梁?！吩倥囊槐?。
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后來，他們想到《白蛇》，覺得會(huì)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)：為什么它能成為千古流傳的愛情故事？白素貞是那樣一個(gè)完美的女性，又漂亮能力又強(qiáng)，怎么會(huì)喜歡上窩囊的許仙？
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查閱好多古文資料后才知道，原來白素貞要報(bào)答前世許仙對(duì)她的恩。
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那么許仙前世到底做了什么，會(huì)讓白素貞心甘情愿付出所有？于是誕生了《白蛇：緣起》里接地氣的男主角阿宣，使得這個(gè)故事可以有別于之前拍過的無數(shù)版影視作品。
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阿宣和小白
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“雖然是一個(gè)東方古代愛情故事，但我們?cè)诶锩娣帕爽F(xiàn)代人的愛情觀：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)伴侶發(fā)生了變化，變胖了，變丑了，甚至變成一個(gè)妖怪了，你們是不是還愿意在一起？就好像我們?cè)诮Y(jié)婚的時(shí)候都會(huì)宣誓一樣，愛情是不是真的很純粹，可以什么都不計(jì)較？”
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華納兄弟中國區(qū)總裁趙方也很喜歡白蛇這個(gè)IP：“它的優(yōu)勢(shì)是耳熟能詳，老百姓全都知道。同時(shí)它又不是傳統(tǒng)的新白娘子傳奇，而是有新的想象力和創(chuàng)造力，新舊IP還可以產(chǎn)生一些關(guān)聯(lián)。聽了片中的音樂，我們小時(shí)候的記憶一下子就可以找回來?！?/div>
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《白蛇：緣起》的兩位導(dǎo)演黃家康和趙霽都是導(dǎo)演界實(shí)打?qū)嵉男氯恕?/div>
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黃家康從香港來到大陸，加入追光后從動(dòng)畫組長一步步做到總監(jiān)；趙霽畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)05屆數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，之前在追光擔(dān)任剪輯師，《貓與桃花源》時(shí)署名后期總監(jiān)。
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兩個(gè)年輕人已經(jīng)在公司共事過五年，他們各自擅長不同的制作環(huán)節(jié)，也在無數(shù)次夾雜著港普口音的爭(zhēng)吵中逐漸磨合得非常默契。
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“追光是一個(gè)可以給有能力有想法的年輕人機(jī)會(huì)的公司”，趙霽說，“我們都不會(huì)覺得自己已經(jīng)有資格做導(dǎo)演了，但當(dāng)機(jī)會(huì)擺在你面前時(shí)，你自然就會(huì)被吸引過去，然后迅速提高自己。”
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少女白蛇
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這一次，追光動(dòng)畫創(chuàng)始人王微選擇退居幕后，將導(dǎo)筒大膽交給這兩個(gè)年輕人。
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“畢竟公司叫追光動(dòng)畫嘛，不是王微工作室，以后還會(huì)有更多新導(dǎo)演，肯定不是我一個(gè)人的。最終我要做的可能就兩個(gè)事情，一個(gè)是思考我們到底做什么作品，第二個(gè)就是組建什么樣的團(tuán)隊(duì)，讓大家覺得足夠有挑戰(zhàn)，有成就感，為他們提供一個(gè)更好的環(huán)境?！?/div>
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雖然做互聯(lián)網(wǎng)和做動(dòng)畫看似屬于全然不同的領(lǐng)域，但王微覺得，在鼓勵(lì)創(chuàng)意方面，帶領(lǐng)動(dòng)畫師和工程師并沒有根本上的差別：
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“他們都是躲在黑暗的小角落里，希望能做出一個(gè)驚天動(dòng)地的作品…動(dòng)畫師也很辛苦，賺不了什么錢，世界上沒有幾個(gè)動(dòng)畫師的名字能被人們記住。如果這次《白蛇》有機(jī)會(huì)成功的話——我個(gè)人是抱了很大的期待，我希望能讓他們?cè)谏钌线^得更好一些?！?/div>
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給很多觀眾留下印象的千年狐妖
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追光動(dòng)畫目前的員工規(guī)模維持在大約200人，基本都是年輕人。
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公司決策幾乎都是自下而上產(chǎn)生，連墻上掛什么畫，中午吃什么飯，也都由公司里各種各樣的“委員會(huì)”說了算，力圖保持年輕有活力的創(chuàng)意工作氛圍。
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在《白蛇：緣起》籌備期間，全公司上上下下還刮起一陣古風(fēng)熱潮，員工一度都自發(fā)穿漢服來上班。“推開門人家會(huì)嚇一跳，以為這里拍戲呢！”趙霽笑道。
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在摸索《白蛇：緣起》美術(shù)風(fēng)格時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為既要不同于以往的影視作品，又不能過于偏離傳統(tǒng)IP、給觀眾造成陌生感。
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“如果說《新白娘子傳奇》里的白素貞是少婦形象，那么《白蛇：緣起》里的就是少女?！睂?dǎo)演黃家康和趙霽表示。
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少女白蛇
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古裝題材的動(dòng)畫化制作難度其實(shí)非常高。
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比如白素貞應(yīng)該是長發(fā)飄飄的，輕紗質(zhì)感的白衣里外好幾層，動(dòng)態(tài)的每一幀都有很大挑戰(zhàn)。
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還有，像白素貞這樣的中國傳奇女子該長什么樣？不可能是日漫風(fēng)，更不會(huì)是美漫風(fēng)，連她的眼睛形狀、眼間距大小、睫毛長短，都調(diào)整過無數(shù)版本。
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導(dǎo)演黃家康在人設(shè)上遲遲拿不定主意，后續(xù)一連串工作也因此積壓下來，初做導(dǎo)演的他一度要崩潰。
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少女白蛇和阿宣
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為進(jìn)一步打造出獨(dú)一無二的中國風(fēng)，《白蛇：緣起》開片不久就有一段十足驚艷的水墨風(fēng)段落，用來呈現(xiàn)白素貞與自己心魔斗爭(zhēng)的過程，這一段也是團(tuán)隊(duì)精心打磨出來的成果。
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片中男主角阿宣所在的“捕蛇村”、蛇族生活的溶洞等場(chǎng)景則參考了中國西南少數(shù)民族地區(qū)的風(fēng)貌，為此團(tuán)隊(duì)還專程去貴州一帶采風(fēng)。
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《白蛇：緣起》并非IP符號(hào)堆砌出來的作品，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)更在意每個(gè)角色都能真實(shí)可信。
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比如寶青坊和坊主小狐妖的設(shè)計(jì)，導(dǎo)演們認(rèn)為她是千年狐妖，所以她所在的環(huán)境不只有晚唐元素，年代感應(yīng)該更久一些；
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白素貞穿了一雙時(shí)髦的涼鞋，據(jù)考證，她所在的年代確實(shí)已經(jīng)有類似的設(shè)計(jì)，主創(chuàng)將之改良了一下，更能突顯白素貞的青春少女形象。
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目前追光還沒計(jì)劃《白蛇：緣起》之后到底要拍幾部，要看《緣起》的市場(chǎng)成績(jī)?cè)僮鰶Q定。
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不過導(dǎo)演心里早就建立起龐大的世界觀，寶青坊就是一個(gè)符號(hào)，告訴觀眾在這個(gè)奇幻世界里還有很多妖還沒登場(chǎng)。
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千年狐妖和她的寶青坊
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【華納全程深度參與】
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很多人可能想當(dāng)然以為，像華納兄弟這樣的美國大公司，最能為中國動(dòng)畫提供支持的是技術(shù)，其實(shí)不然。
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在和 娛理 的對(duì)話中，追光和華納不約而同提到，中國動(dòng)畫最欠缺的早已不是技術(shù)，也不是資金，而是想法。
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從《白蛇：緣起》剛有第一版故事板時(shí)，華納就開始參與創(chuàng)作了。
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“每星期一上午雷打不動(dòng)，雙方團(tuán)隊(duì)都要坐在一起開會(huì)，有了宣傳公司以后，宣傳公司也加入進(jìn)來，不同階段會(huì)討論不同問題。我們的制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)去他們那邊辦公，每星期都去幾天?！壁w方回憶。
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從整體故事架構(gòu)，到剪輯方案，到每一句臺(tái)詞的確立…都是追光和華納共同討論的結(jié)果。
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兩種戰(zhàn)斗狀態(tài)下的白蛇
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華納的團(tuán)隊(duì)有豐富的大片制作經(jīng)驗(yàn)，這一回，在追光以往經(jīng)常被詬病的故事節(jié)奏問題上，華納提出了很多中肯的建議。
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比如小青要帶小白回蛇族期間，華納方面建議與阿宣去找小狐妖請(qǐng)求把自己變成妖的那段戲進(jìn)行平行剪輯，這樣故事的緊張度就加倍了，觀眾也會(huì)更急切地想要看到這一連串問題要怎樣解決。
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追光和華納都對(duì)這次的合作非常滿意，都稱對(duì)方是“特別好的合作伙伴”。追光團(tuán)隊(duì)對(duì)華納團(tuán)隊(duì)的一致評(píng)價(jià)是“專業(yè)”，有很強(qiáng)的宏觀掌控能力。
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華納中國總裁趙方則夸贊追光，“他們非常歡迎不同的聲音，大家都暢所欲言，有什么不同意見都放到桌面上講。追光開放的心態(tài)是這部電影能做到這個(gè)程度一個(gè)特別關(guān)鍵的原因。”
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值得注意的是，此次與追光對(duì)接的華納團(tuán)隊(duì)，皆來自趙方領(lǐng)導(dǎo)的華納中國，成員基本都是中國人。因此雙方不存在文化隔膜和溝通障礙，保證了合作的高效率。
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華納美國總部充分信任中國分部對(duì)本地市場(chǎng)的了解，給予了華納中國最高的決策自由度。不止《白蛇：緣起》，之前華納在中國發(fā)行的若干英語片，也基本都是華納中國根據(jù)中國市場(chǎng)自主制定的策略。
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“他們（華納總部）看了片子以后，第一對(duì)電影質(zhì)量非常震驚，覺得就是好萊塢標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)動(dòng)畫電影；第二他們覺得英文翻譯相當(dāng)不錯(cuò)，每個(gè)對(duì)白翻譯得都特別好；第三對(duì)于外國人來說，這個(gè)故事可能會(huì)顯得復(fù)雜一點(diǎn)，但蛇妖對(duì)他們來說是新鮮的?！壁w方說。
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除了這樣一些溝通反饋之外，在具體制作環(huán)節(jié)，總部基本沒有進(jìn)行任何干預(yù)。
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《白蛇：緣起》也沒有因?yàn)槿A納的投資而提升成本，依舊保持了追光一貫的投資量級(jí)。
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主創(chuàng)認(rèn)為，這是一個(gè)要求觀眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化有一定了解的故事，因此適合以國內(nèi)為主市場(chǎng)。
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鑒于追光以往在國際動(dòng)畫市場(chǎng)上的口碑也不錯(cuò)，如果《白蛇：緣起》在國內(nèi)成功之后還能在國外收獲一定回報(bào)，則是錦上添花的事情了。
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華納中國在宣發(fā)方面也貢獻(xiàn)了許多成熟經(jīng)驗(yàn)?！拔覀兎至撕芏嗖煌膶用嫒バ麄鳎褚恍┒卧巳?，游戲人群，動(dòng)漫人群，我們都有一些針對(duì)性的宣傳物料和方案。從點(diǎn)映開始之后，我們特別期待觀眾自己發(fā)出聲音，希望能有很多自來水出現(xiàn)?！?/div>
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之前小青小白兩名coser拖著巨大蛇尾在電影院現(xiàn)身的照片曾登上熱搜，后來網(wǎng)友得知是電影《白蛇：緣起》的營銷策略后，更加紛紛贊不絕口。
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趙方笑稱這個(gè)結(jié)果令他們也很意外，“我們事先都沒有想到效果會(huì)那么好?！?/div>
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《白蛇：緣起》改過一次檔期，最終選定在上周五的1月11日上映。
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“應(yīng)該是挺好的一個(gè)檔期，相對(duì)安靜一點(diǎn)，能有機(jī)會(huì)讓更多觀眾看到這部電影。雖然不是寒暑假，可能有些學(xué)生觀眾正在考試，但是綜合考慮來講，還是一個(gè)很好的時(shí)間段。”趙方評(píng)價(jià)。
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對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，或許口碑才是打贏一場(chǎng)持久戰(zhàn)的關(guān)鍵。有了華納的加持之后，這一次追光動(dòng)畫是勝是敗，還有待揭曉。
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