作者：指月
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同檔期內(nèi)三部豆瓣接近8分檔次的動畫電影上映的現(xiàn)象并不常見?！娥B(yǎng)家之人》8.3分、《白蛇：緣起》8分、《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》（以下簡稱《命運(yùn)之夜》）7.7分——在2019年開端、春節(jié)檔之前的這個(gè)短暫時(shí)段內(nèi)出現(xiàn)的這三部類型截然不同的動畫電影顯然已經(jīng)贏得了口碑。
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《養(yǎng)家之人》《白蛇：緣起》和《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》
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但從“真金白銀”的票房層面來說卻又不容樂觀。截止1月13日，除了《白蛇：緣起》上映3天4464萬的成績有依靠口碑逆襲的希望外，2467萬的《命運(yùn)之夜》已經(jīng)難以擴(kuò)大圈層外的影響，逆襲基本無望；獲得第90屆奧斯卡金像獎、第75屆金球獎提名的《養(yǎng)家之人》則僅獲得401萬票房，基本退出了市場競爭。
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動畫電影的票房難題是否有解？光線傳媒董事長王長田在2016年的預(yù)言“2019年會迎來國產(chǎn)動畫電影大爆發(fā)”是否會實(shí)現(xiàn)呢？
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2018，國產(chǎn)動畫電影的孱弱一年
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對國產(chǎn)動畫電影、特別是兒童動畫市場之外的從業(yè)者而言，過去的兩年可以說是“黑暗”的。
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2015年《西游記之大圣歸來》和2016年《大魚海棠》的觀影熱潮曇花一現(xiàn)，2017年與剛剛過去的2018年里的成人動畫電影口碑有好有差，但多以票房失利收場。仿佛是大夢一場，回過神來發(fā)現(xiàn)在市場里生龍活虎的仍然只有兒童動畫和進(jìn)口動畫大片，《西游記之大圣歸來》從振奮人心的崛起信號，變成了日漸遙遠(yuǎn)的孤例。
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從2017年、2018年的動畫電影票房榜前十就能管窺一二：
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數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
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進(jìn)入票房前十的國產(chǎn)動畫分別是2018年的《熊出沒·變形記》《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》以及2017年的《熊出沒·奇幻空間》《十萬個(gè)冷笑話2》《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》。相比2017年兩部美國電影雙雙過10億的盛況，2018年進(jìn)口動畫表現(xiàn)平庸略顯寒磣，也導(dǎo)致年度前十名票房相加下滑了約10億元。
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不難看出，近兩年進(jìn)口動畫牢牢把握著市場頭部位置，面向兒童市場的低幼動畫成為國產(chǎn)動畫電影的票房主力，“熊出沒”等兒童動畫IP成為吸金利器?！妒f個(gè)冷笑話2》是近兩年前十榜單里唯一一部國產(chǎn)非低幼動畫。
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在國漫愛好者圈層內(nèi)，又有一大批他們更為熟悉的片單。《大護(hù)法》《風(fēng)語咒》《大世界》《昨日青空》《肆式青春》——在“國漫崛起”的命題背景之下，這些作品或多或少都收獲了一些名氣，但在票房方面，超過一億的僅有《風(fēng)語咒》，其余都在數(shù)千萬甚至一兩百萬徘徊。
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《昨日青空》《大世界》《大護(hù)法》背后的彩條屋影業(yè)也似乎放慢了腳步，傳言已久的《墨多多謎境冒險(xiǎn)》《鳳凰》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》等多個(gè)動畫項(xiàng)目均未正式定檔。
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這兩年票房不利的作品中，不乏收獲專家和業(yè)界肯定的藝術(shù)佳作?！洞笫澜纭窋孬@金馬獎最佳動畫長片，《大護(hù)法》同樣獲得金馬獎提名，還入選了2017年豆瓣“評分最高的動畫片（提名）”，從藝術(shù)欣賞角度而言，這兩部作品有不俗的先鋒尖銳特性，但顯然不是一種能被多數(shù)人接受的娛樂。
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《昨日青空》和《肆式青春》則空有一副漂亮皮囊。單從作畫水平而言，這兩部動畫有向日本導(dǎo)演新海誠學(xué)習(xí)的傾向，場景水準(zhǔn)美感頗高，可惜的是內(nèi)容卻極度單薄，有形無神，“青春”情懷流于標(biāo)簽表面。
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《肆式青春》選擇藝術(shù)院線上映
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另一邊的“美式合家歡”和日漫劇場版卻穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)啬米哌h(yuǎn)超國產(chǎn)動畫的市場份額。這其中的差距，有多少因素要?dú)w于IP強(qiáng)度和制作方投入的差異，又有多少要?dú)w于國產(chǎn)內(nèi)容本身的薄弱？
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“美式合家歡”不等于 “平庸”
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從《功夫熊貓》到《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》《神偷奶爸3》，近年來國內(nèi)動畫電影票房佼佼者們幾乎都是來源于迪士尼影業(yè)、照明娛樂等美國制作公司的3D動畫大片。大眾對這類美式動畫大片的統(tǒng)一認(rèn)知是：它們都屬于“合家歡”式電影，上至中老年下到幼童都能夠從影片中獲得自己接受范圍內(nèi)的娛樂體驗(yàn)。
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《瘋狂動物城》
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從市場層面來說邏輯似乎很簡單，對全民爆款電影來說，吸引到盡量廣泛的觀影群體自然極為重要。2017年《戰(zhàn)狼Ⅱ》取得歷史性的票房突破，也體現(xiàn)在將受眾范圍擴(kuò)充到了平時(shí)很少進(jìn)電影院的老年人群體。
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或許一些國產(chǎn)動畫制作公司們也懂得這個(gè)道理。但或是出于制作投入不足，或是水平有限，許多國產(chǎn)動畫經(jīng)常在劇情上流于平庸，全年齡都能看懂不假，卻很難形成有效的口碑和傳播效應(yīng)。
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《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》《神偷奶爸3》的實(shí)力更多是隱藏在圓滑、不露鋒芒的“合家歡”劇情之外理解層次的豐富程度。以《尋夢環(huán)游記》為例：劇情節(jié)奏方面，幾乎完全合乎“布萊克·斯奈德節(jié)拍表”的經(jīng)典設(shè)置，符合絕大多數(shù)人群的欣賞標(biāo)準(zhǔn)；視覺美術(shù)方面，無疑是全球最佳水平，亡靈節(jié)與幽冥世界的畫面令人震撼；更能體現(xiàn)其豐富層次的在于內(nèi)涵——
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《尋夢環(huán)游記》
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低齡群體可以看到冒險(xiǎn)、勇氣、親情這些容易理解的話題，而更為隱蔽的是《尋夢環(huán)游記》的內(nèi)核，“最后一個(gè)記得你的人把你忘記，你才真正死去?！边@里不僅僅是一個(gè)感人至深的劇情樞紐，也暗含了相當(dāng)深刻的生死觀與哲學(xué)思想。在大衛(wèi)·伊格曼《生命的清單》 里早有表述，科幻劇《西部世界》第二季里也有類似的設(shè)定。
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“美式合家歡”的優(yōu)秀在于能滿足不同群體需求的“豐富”，而非能被多數(shù)人完全理解的“平庸”。
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國產(chǎn)動畫電影2019年能否真正爆發(fā)？
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國產(chǎn)動畫與美式動畫電影的差距，背后是電影工業(yè)整體水平的差距。對電影制作方來說，最直接的就是動畫項(xiàng)目難以吸引足夠的資金投入?！啊秾舡h(huán)游記》五分鐘的投入可以用來制作整部《風(fēng)語咒》?！睂?dǎo)演劉闊曾經(jīng)在采訪中這樣形容。
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十月文化的《西游記之大圣歸來》、彼岸天的《大魚海棠》得以成功出圈，但更多的工作室還處于單打獨(dú)斗的階段。在《貓與桃花源》上映時(shí)，追光動畫的王微曾經(jīng)表示公司初創(chuàng)之際自己是“找人不順，被逼著成為導(dǎo)演、編劇”。難以從單人帶領(lǐng)的作坊式制作中脫離，是動畫電影面臨的普遍問題。
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在《白蛇：緣起》之前，追光動畫已經(jīng)出品過三部動畫電影作品，票房卻從第一部《小門神》后步步走低。
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來源：貓眼專業(yè)版
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網(wǎng)友針對《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》的評價(jià)可以概括為“一流動畫技術(shù)+三流故事”。劇情上的短板、原創(chuàng)劇本在IP方面的弱勢，讓這兩部動畫局限在了很小的受眾群體內(nèi)，既沒有吸引家長帶娃來看的源動力，也距離“美式合家歡”極為遙遠(yuǎn)。誰也無法否認(rèn)兼任導(dǎo)演編劇的王微對動畫的熱愛，但這并不意味著他對作品從作畫到劇本到剪輯的全面在行。
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相比之下，《白蛇：緣起》有了更為成熟的制作模式。黃家康、趙霽兩位導(dǎo)演、編劇大毛都是年輕新人，劇本依托于經(jīng)典神話故事但又未拘泥于傳統(tǒng)，與《西游記之大圣歸來》有異曲同工之妙。作畫水準(zhǔn)方面更是達(dá)到了空前的高度，參與合拍的華納兄弟顯然在資金投入上給予了大量支持。
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單從內(nèi)容品質(zhì)而言，《白蛇：緣起》已經(jīng)在接近一流動畫電影水準(zhǔn)。但電影市場向來不是一個(gè)品質(zhì)代表一切的地方，當(dāng)年《西游記之大圣歸來》的成功并非全然歸功于電影本身，很大程度上在于宣傳的正確思路。大規(guī)模點(diǎn)映引發(fā)“自來水效應(yīng)”，加上恰到好處的B站、知乎等社區(qū)的話題發(fā)酵最終與電影高質(zhì)量內(nèi)容一起發(fā)揮出了超乎尋常的宣傳效果。《大魚海棠》宣傳戲份更重，期間“十二年磨一劍”的情懷標(biāo)語在自媒體中爆發(fā)，惹來不少爭議。
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《白蛇：緣起》的檔期內(nèi)主要競爭對手是《大黃蜂》《“大”人物》，改檔避開《蜘蛛俠：平行宇宙》后，這兩部作品其實(shí)算不上強(qiáng)有力的對手。但春節(jié)檔近在眼前，留給《白蛇：緣起》的時(shí)間并不多。首周末票房落后的情況下，《白蛇：緣起》的排片占比、票房占比有逐步上升之勢，周末之前的口碑營銷效果將會是拉升票房最后的機(jī)會。
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來源：貓眼專業(yè)版
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“2019年會迎來國產(chǎn)動畫電影大爆發(fā)”的預(yù)言能否成真？如今尚未有定論。一方面，僅彩條屋影業(yè)一家就有4部動畫電影項(xiàng)目顯示暫定2019上映，另一方面，品質(zhì)頗為扎實(shí)的《白蛇：緣起》的最終成績，也很有可能會影響后續(xù)動畫的檔期安排與宣發(fā)策略——
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市場空間究竟能夠支撐多大的投入？國內(nèi)主流觀眾群體是否仍然將低幼動畫視為主要消費(fèi)目標(biāo)？這種對待文化藝術(shù)群體意識的翻轉(zhuǎn)，是遠(yuǎn)非一兩部作品和一兩年的時(shí)間就能夠完成的。
