【中外玩具網(wǎng)?1月17日訊】作為國內(nèi)最具代表性的動(dòng)漫IP玩具和功能玩具生產(chǎn)商，奧飛娛樂近年也面臨越來越多新的挑戰(zhàn)。日前，奧飛娛樂市場中心總經(jīng)理蔡金順在接受中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）專訪時(shí)，談到了過去一年奧飛的觀察與調(diào)整。
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中外玩具網(wǎng)：去年大家都說“太難了”，奧飛也有遇到哪些難事嗎？
奧飛娛樂：過去幾年，奧飛持續(xù)投入進(jìn)行IP內(nèi)容開發(fā)與自主研發(fā)創(chuàng)新。市場競爭者的仿制者和山寨產(chǎn)品屢禁不絕，在高額IP開發(fā)、研發(fā)投入和高品質(zhì)成本之下，奧飛的價(jià)格競爭優(yōu)勢遭受挑戰(zhàn)，在三四線市場遭遇困難。
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為了避免市場損失，奧飛在內(nèi)容制作和產(chǎn)品研發(fā)階段，就主動(dòng)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避及申請保護(hù)，并在產(chǎn)品投放市場后，積極配合市場工商行政部門打假工作，利用法律武器，維護(hù)自身權(quán)益，帶給消費(fèi)者安全放心的優(yōu)質(zhì)玩具。
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警方去年6月在中山端掉一個(gè)假冒玩具窩點(diǎn)
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中外玩具網(wǎng)：玩具行業(yè)圈層中，奧飛是否察覺到近年主流文化的轉(zhuǎn)變？奧飛有哪些相應(yīng)的對策？
奧飛娛樂：國內(nèi)Z世代引領(lǐng)的二次元文化盛行和愛國潮流興起，這兩種文化已經(jīng)從邊緣次文化逐漸成為影響年輕人的主流文化。
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而玩具做為文化內(nèi)容和新奇創(chuàng)意的載體，也深受影響，包括國外和國內(nèi)的各種影視、游戲、小說、動(dòng)漫經(jīng)典IP都有和玩具等衍生品的成功結(jié)合，甚至已經(jīng)成為內(nèi)容的常規(guī)載體；K12以上較高年齡群的文化娛樂需求，也在二次元市場有明顯釋放，例如積木、手辦、盲盒等品類，在2019年繼續(xù)保持較大增長。
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針對以上趨勢，奧飛在去年也推出了：超級飛俠、小豬佩奇、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、米西莫盲盒等產(chǎn)品；
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結(jié)合愛國主題，澳貝推出的酷變車隊(duì)新品，是全新學(xué)齡前爆款項(xiàng)目，上市僅6個(gè)月銷量突破200萬只；國慶期間更是將酷變車隊(duì)與國慶70周年閱兵儀式相結(jié)合，是在幼兒中傳遞愛國主義文化的一種嘗試；
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國潮主題的復(fù)刻版四驅(qū)車產(chǎn)品，也收到了優(yōu)異的業(yè)績和良好的口碑。
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中外玩具網(wǎng)：現(xiàn)在孩子玩手機(jī)的時(shí)間變多了，這對奧飛的玩具推廣有哪些影響？
奧飛娛樂：低齡兒童較早接觸電子產(chǎn)品，學(xué)齡兒童被游戲、校外輔導(dǎo)占據(jù)大量時(shí)間，成年人手機(jī)擁有率及使用時(shí)長持續(xù)增長，社會時(shí)間分配從線下轉(zhuǎn)移到線上，導(dǎo)致傳統(tǒng)營銷推廣模式效果大不如前。
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我們看到內(nèi)容傳播發(fā)生的轉(zhuǎn)變：電視OTT/IPTV點(diǎn)播，PC/手機(jī)端視頻平臺的算法推送，使內(nèi)容傳播途徑、收看方式、呈現(xiàn)幾率都發(fā)生了極大的變化，新媒體成為內(nèi)容傳播的重要渠道。
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2019年，奧飛積極嘗試短視頻傳播潮流玩具，入圍2019年度美國玩具大獎(jiǎng)的短視頻爆款產(chǎn)品圣甲車，在抖音上實(shí)現(xiàn)了2100萬+次的曝光；
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在抖音發(fā)起的熱門話題：爆裂飛車踢瓶蓋挑戰(zhàn)，也有近50萬的點(diǎn)贊。
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中外玩具網(wǎng)：這是否也對消費(fèi)習(xí)慣、銷售渠道產(chǎn)生連鎖影響呢？
奧飛娛樂：生活模式導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣改變，母嬰類玩具產(chǎn)品，形成線上種草，線下體驗(yàn)，線上購買的模式，大量直播帶貨渠道、垂直社區(qū)平臺涌現(xiàn)；兒童玩具更多變?yōu)轶w驗(yàn)式場景式的沖動(dòng)購買，從下課放學(xué)校邊店購買，變?yōu)槠饺盏纳鐓^(qū)店購買，周末家庭消費(fèi)場景下的商場店、樂園店購買。
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中外玩具網(wǎng)：作為廣東省玩具協(xié)會副會長單位，奧飛對于協(xié)會及旗下服務(wù)平臺的工作有哪些評價(jià)？
奧飛娛樂：感謝協(xié)會在過去的幾年在多方面為行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者做出的貢獻(xiàn)。在維護(hù)行業(yè)權(quán)益方面，積極為企業(yè)爭取到了出口退稅率的利好政策；成立知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，支持企業(yè)打假；推進(jìn)修訂無線電設(shè)備技術(shù)要求、建議調(diào)整玩具新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行等諸多方面，做出有利國家、社會、行業(yè)的積極努力；在市場信息收集、分析、發(fā)布，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌樹立、宣傳、打造方面均做出切實(shí)有效的工作。
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中外玩具網(wǎng)：2020年，奧飛對行業(yè)前景有哪些判斷和期待？
奧飛娛樂：中國是世界最大的玩具出口國和第二大玩具消費(fèi)國，此前中國玩具在國內(nèi)外中低端市場具有較強(qiáng)競爭力，高端玩具市場被國外品牌主導(dǎo)。而近年來成本上升導(dǎo)致傳統(tǒng)玩具制造利潤空間受壓縮，行業(yè)尋求新附加值來源。
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在此形勢下，以奧飛為代表的國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)者將玩具與動(dòng)漫、游戲等行業(yè)相結(jié)合，為玩具注入文化內(nèi)涵，明顯提升玩具產(chǎn)品附加值。同時(shí)，人工智能技術(shù)對玩具產(chǎn)品的加持也催生了不少新玩法。玩具企業(yè)與動(dòng)漫、游戲行業(yè)的快速結(jié)合，并融入人工智能等新技術(shù)，也造就了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，并已開始與樂高、費(fèi)雪、迪士尼等國際品牌在舞臺上同臺競技。
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今后，奧飛將繼續(xù)著力打造創(chuàng)新功能與優(yōu)勢IP強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的玩具，深入理解消費(fèi)者訴求，努力實(shí)現(xiàn)品牌升級，給全球消費(fèi)者帶來更多的"中國智造"玩具。
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：salas
