嶺南網(wǎng)：中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況報(bào)告——疫情影響與未來(lái)發(fā)展

新冠肺炎疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì)，世界銀行預(yù)測(cè)2020年全球GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）將下降5.2%，是“二戰(zhàn)”之后最大降幅。中國(guó)作為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，供應(yīng)世界玩具市場(chǎng)70%以上的產(chǎn)品，世界經(jīng)濟(jì)好壞與中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，新冠肺炎疫情目前仍在全球肆虐，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)受到什么影響？運(yùn)行情況怎樣？以下是相關(guān)研究和分析：

?

?

為抗擊新冠肺炎疫情蔓延，各國(guó)普遍采用停工停產(chǎn)居家隔離等措施，令全球經(jīng)濟(jì)備受打擊，雖然游戲和拼圖等一些玩具因居家隔離措施而俏銷(xiāo)，但不少玩具銷(xiāo)售商仍看空后市，3月全球疫情爆發(fā)嚴(yán)重的時(shí)候，國(guó)外57%的品牌玩具商取消或延遲生產(chǎn)訂單，國(guó)內(nèi)自營(yíng)出口玩具企業(yè)訂單大幅減少，導(dǎo)致中國(guó)不少玩具生產(chǎn)企業(yè)因訂單不足至今難以完全恢復(fù)正常運(yùn)行。7月中旬廣東省玩具協(xié)會(huì)按照國(guó)務(wù)院研究室要求進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)研，半數(shù)以上受訪企業(yè)的生產(chǎn)訂單同比下降，幅度大多在30%以上。

?

1、 我國(guó)玩具出口金額持續(xù)下跌但降幅逐步收窄。受疫情等因素影響，今年1-6月中國(guó)玩具出口連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，1-2月同比下降25.7%，3月下降16.1%，4月下降13.5%，5月下降11.8%，6月下降9.1%，從數(shù)據(jù)看，情況有逐步好起來(lái)的趨勢(shì)。原定于3月份召開(kāi)的深圳國(guó)際玩具，受新冠肺炎疫情影響延期近半年后，現(xiàn)確認(rèn)于8月6—8日重新開(kāi)展，仍然在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）舉辦，作為今年國(guó)內(nèi)首個(gè)舉辦的大型國(guó)際玩具專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，必將為玩具業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后活躍市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，本屆深圳國(guó)際玩具展“電商元素”非常突出，主辦方通過(guò)各種方式，積級(jí)組織電商、跨境電商生態(tài)圈上的專(zhuān)業(yè)觀眾入場(chǎng)參觀采購(gòu)，與玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。多舉并措，必能改善我國(guó)玩具出口下滑的局面。

?

2、 居家隔離促玩具銷(xiāo)售短期增長(zhǎng)但長(zhǎng)期難以持續(xù)。新冠肺炎疫情1月爆發(fā)后逐步蔓延到全球，到3月前后世界玩具主要消費(fèi)市場(chǎng)的歐美國(guó)家成為重災(zāi)區(qū)，為抗擊疫情，不少城市實(shí)施社會(huì)隔離措施，人們無(wú)事需要留在家里，家長(zhǎng)們?yōu)槭购⒆泳蛹疑罱】导哟罅送婢哔?gòu)買(mǎi)，從而令玩具市場(chǎng)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的一時(shí)熱烈。今年一季度統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等全球13個(gè)玩具重要市場(chǎng)銷(xiāo)售平均同比增長(zhǎng)4%，其中澳大利亞最為強(qiáng)勁達(dá)11%，但這種增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)難以持續(xù)，因居家隔離措施嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繼而影響人們的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿。

?

3、價(jià)廉物美的傳統(tǒng)益智玩具更受市場(chǎng)青睞。隨著電子、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新科技快速發(fā)展，不少玩具企業(yè)積極創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出眾多科技含量高的產(chǎn)品如機(jī)器人、遙控飛機(jī)等，但綜合上半年全球玩具銷(xiāo)售情況看，消費(fèi)者更多的仍是選購(gòu)傳統(tǒng)普通玩具，對(duì)美國(guó)等13個(gè)玩具消費(fèi)國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查顯示：今年一季度最好賣(mài)的產(chǎn)品是游戲和拼圖，同比大幅增長(zhǎng)55%，然后是戶(hù)外玩具增長(zhǎng)22%，積木也較為俏銷(xiāo)，同比增長(zhǎng)20%，機(jī)器人等價(jià)格較貴的玩具產(chǎn)品熱銷(xiāo)榜上無(wú)名。曾有專(zhuān)家總結(jié)：經(jīng)濟(jì)下滑會(huì)令大多家庭收入減少，但人們?nèi)詴?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)娛樂(lè)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的奢侈品如口紅等，疫情期間傳統(tǒng)普通玩具更俏銷(xiāo)似乎印證了這樣的觀點(diǎn)，預(yù)計(jì)低價(jià)玩具未來(lái)仍會(huì)成為市場(chǎng)主打產(chǎn)品。

?

?

中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)外企業(yè)都一致看好的潛力市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)諸如艾瑪克集團(tuán)（IMARC Group）、歐睿信息咨詢(xún)公司（Euromonitor）等認(rèn)為2019年中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1000億元人民幣，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官史蒂夫·帕謝爾布甚至認(rèn)為2021年中國(guó)有望超越美國(guó)成為世界第一大玩具消費(fèi)國(guó)。不過(guò)，盡管中國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，但與美國(guó)2019年玩具消費(fèi)已達(dá)270億美元的當(dāng)量相比，中國(guó)若要成為世界最大玩具消費(fèi)國(guó)仍要假以時(shí)日。

?

1、關(guān)于中國(guó)玩具市場(chǎng)的規(guī)模。2019年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售概算為849.2億元人民幣，與2018年估算的680億元市場(chǎng)規(guī)模有較大提升（24.88%），這除歸因于人們生活水平提高，玩具消費(fèi)增加，以及產(chǎn)品價(jià)格上漲等因素外，主要是把“與電視接收機(jī)配套使用的視頻游戲控制器及設(shè)備”等新創(chuàng)玩具產(chǎn)品納入統(tǒng)計(jì)所致。由于過(guò)往統(tǒng)計(jì)只計(jì)算傳統(tǒng)玩具（海關(guān)商品編碼稅則號(hào)9503項(xiàng)下7大類(lèi)產(chǎn)品），Switch游戲機(jī)、兒童ipad等非9503項(xiàng)下創(chuàng)新電子玩具沒(méi)有納入?？紤]到游戲機(jī)等電子玩具消費(fèi)日益增長(zhǎng)，如果國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)消費(fèi)仍只統(tǒng)計(jì)傳統(tǒng)玩具顯然不夠全面，所以2019年進(jìn)行了相關(guān)調(diào)整。

?

2、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈。中國(guó)有出口紀(jì)錄的玩具企業(yè)2017年已達(dá)14573家，國(guó)內(nèi)巨大的玩具消費(fèi)潛力，吸引越來(lái)越多企業(yè)參與市場(chǎng)開(kāi)拓，目前玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂(lè)高等世界知名玩具公司悉數(shù)到場(chǎng)。新冠疫情導(dǎo)致海外市場(chǎng)需求疲軟，促使過(guò)往重心放在產(chǎn)品出口的企業(yè)也開(kāi)始或加大產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加大，如簡(jiǎn)單的積木，目前便有數(shù)個(gè)知名品牌企業(yè)開(kāi)拓出數(shù)百款產(chǎn)品，而不知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更多。去年開(kāi)箱玩具（盲盒）熱銷(xiāo)后，不少企業(yè)紛紛跟進(jìn)，市場(chǎng)一時(shí)供大于求，結(jié)果是企業(yè)的盈利水平許多都不理想，增產(chǎn)不增收的情況客觀存在。雖然2019年玩具市場(chǎng)需求較為旺盛，但奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、實(shí)豐文化、邦寶益智、高樂(lè)股份5家玩具上市公司中4家的玩具營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈可見(jiàn)一斑。

?

3、疫情促成網(wǎng)上銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。今年初我國(guó)多地城市實(shí)施“突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)應(yīng)急響應(yīng)”，人們居家隔離，網(wǎng)絡(luò)成為與外界聯(lián)系的主要渠道，不少家庭為使孩子安心居家往往會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)玩具，使得積木拼插類(lèi)玩具、玩偶、童車(chē)等產(chǎn)品在電商平臺(tái)上較為俏銷(xiāo)，今年一季度，“淘寶”、“天貓”、“京東”此類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售都有不錯(cuò)增長(zhǎng)，“京東”更得益于其自身有較強(qiáng)的產(chǎn)品投送能力，銷(xiāo)售同比上升55.2%。2019年玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售占比估算達(dá)35%，約為297億元人民幣。今年疫情爆發(fā)后，促使更多的人網(wǎng)上購(gòu)物，預(yù)計(jì)未來(lái)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的比例會(huì)有更快增長(zhǎng)。

?

?

新冠肺炎疫情目前仍在世界各地肆虐，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展備受打擊，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)是以出口為主的外向型產(chǎn)業(yè)，世界玩具市場(chǎng)需求情況直接關(guān)系我國(guó)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行。

?

1、經(jīng)濟(jì)下行將影響市場(chǎng)需求。玩具消費(fèi)與家庭收入息息相關(guān)，世界銀行發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為：新冠疫情將導(dǎo)致東亞太平洋地區(qū)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大幅放緩，令數(shù)百萬(wàn)人陷入貧困。而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)體歐美國(guó)家的情況也好不到那里，登記失業(yè)率飆升、就業(yè)形勢(shì)不樂(lè)觀，這些都勢(shì)必影響家庭經(jīng)濟(jì)收入，減少消費(fèi)，無(wú)疑將會(huì)影響到中國(guó)玩具出口。

?

2、貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭。疫情發(fā)生后美國(guó)政客不斷鼓吹制造業(yè)回歸，日本也積極鼓勵(lì)企業(yè)回遷，“制造業(yè)去中國(guó)化”思維喧囂。具體到玩具行業(yè)，中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，孩之寶、美泰等部分美資跨國(guó)品牌公司已有計(jì)劃把中國(guó)企業(yè)的部分訂單逐步轉(zhuǎn)向越南等東南亞國(guó)家，盡管他們的計(jì)劃成功與否有待觀察；而印度則大幅提高玩具進(jìn)口關(guān)稅并制訂嚴(yán)苛的玩具進(jìn)口條件，政治因素疊加貿(mào)易保護(hù)主義和市場(chǎng)需求下行，將使中國(guó)玩具出口企業(yè)爭(zhēng)取訂單時(shí)要面對(duì)更多困難。

?

?

雖然中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)將面對(duì)不少困難和挑戰(zhàn)，但“作為生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)在全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要地位不會(huì)因新冠肺炎疫情而發(fā)生改變。”國(guó)外玩具業(yè)資深人士年初接受新華社記者專(zhuān)訪時(shí)這樣認(rèn)為。美國(guó)玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)麗貝卡?蒙德（Rebecca Mond）說(shuō)得更為直白：“中國(guó)在世界玩具制造業(yè)扮演著獨(dú)一無(wú)二的角色，高標(biāo)準(zhǔn)的制作工藝、定制化的批量生產(chǎn)，目前仍然沒(méi)有其他地區(qū)和國(guó)家可以做到這一點(diǎn)”。事實(shí)確實(shí)如此。

?

1、企業(yè)向海外遷移趨向并不明顯。因勞動(dòng)成本上升，近年時(shí)有企業(yè)考慮把部分產(chǎn)能遷向東南亞國(guó)家。中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，也有品牌玩具公司要求中國(guó)玩具加工貿(mào)易企業(yè)到海外諸如越南設(shè)廠，以規(guī)避美國(guó)加征關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)。但現(xiàn)實(shí)是：由于東南亞國(guó)家玩具企業(yè)的生產(chǎn)管理技術(shù)和配套能力有限，無(wú)法滿(mǎn)足品牌公司對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格的質(zhì)量和技術(shù)要求，所以質(zhì)量和技術(shù)要求高的產(chǎn)品訂單，仍不得不委托給中國(guó)特別是廣東的玩具企業(yè)生產(chǎn)。實(shí)際上，鑒于國(guó)外動(dòng)輒罷工等情況，沿海玩具企業(yè)即使考慮生產(chǎn)成本而搬遷，向內(nèi)地遷移的動(dòng)能遠(yuǎn)大于向國(guó)外。

?

2、中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界水平的優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)改變。中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，已經(jīng)是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，供應(yīng)世界玩具市場(chǎng)70%以上的玩具，形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套：企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理和技術(shù)工人等優(yōu)勢(shì)。而產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要天時(shí)、地利、人和各種因素聚合，縱觀有意發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)的東南亞地區(qū)國(guó)家，目前仍沒(méi)有一個(gè)有條件、有能力快速形成產(chǎn)業(yè)鏈去取代中國(guó)玩具制造業(yè)。

?

3、玩具產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)。盡管疫情嚴(yán)重打擊經(jīng)濟(jì)，令玩具市場(chǎng)需求在一定時(shí)期內(nèi)萎縮，但玩具是孩子成長(zhǎng)過(guò)程中必備的生活用品，只要有孩子存在就有玩具消費(fèi)需求，而且玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，企業(yè)只要開(kāi)發(fā)出足夠創(chuàng)意的產(chǎn)品便能激發(fā)出市場(chǎng)需求，所以綜合看，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展仍非常有潛能。

?

?

廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2019年廣東玩具出口215.09億美元，占全國(guó)份額69.1% ，廣東省玩具協(xié)會(huì)作為中國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地的行業(yè)組織，針對(duì)疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，已積極行動(dòng)幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)困難。

?

1、積極向政府提交政策建議。針對(duì)疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，從3月開(kāi)始，協(xié)會(huì)先后向國(guó)家商務(wù)部、廣州海關(guān)、廣東省工信廳、廣東省商務(wù)廳等政府反映疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，建議政府提高玩具出口退稅率、疫情期間下調(diào)企業(yè)水電價(jià)格、適當(dāng)減免企業(yè)社保、住房公積金、給企業(yè)信貸等等。目前政府已出臺(tái)了一系列扶持企業(yè)的措施，協(xié)會(huì)的訴求大部分得到滿(mǎn)足。

?

2、協(xié)助工信部開(kāi)展產(chǎn)業(yè)調(diào)研。為了解企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況和存在問(wèn)題，4月國(guó)家工信部派出調(diào)研組到廣東調(diào)研，協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳黃漫向調(diào)研組匯報(bào)了疫情對(duì)行業(yè)的影響，并全程陪同調(diào)研組深入中山、廣州等地了解企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)出口等情況，征詢(xún)企業(yè)訴求，最后形成報(bào)告報(bào)國(guó)家工信部。

?

3、積極維護(hù)產(chǎn)業(yè)利益。印度從今年2月1日起，把玩具進(jìn)口關(guān)稅從20%增加到60%并實(shí)施嚴(yán)苛質(zhì)量檢測(cè)，此舉對(duì)我國(guó)玩具出口造成極大影響。3月24日，協(xié)會(huì)向國(guó)家商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳呈送了《關(guān)于印度大幅度提升玩具進(jìn)口關(guān)稅嚴(yán)重影響我省玩具出口的情況報(bào)告及建議》，引起商務(wù)部高度重視。近日，廣東省商務(wù)廳在轉(zhuǎn)達(dá)國(guó)家商務(wù)部對(duì)協(xié)會(huì)積極維護(hù)國(guó)家利益配合政府工作的贊揚(yáng)外，并反饋信息：商務(wù)部將把印度實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義，無(wú)理大幅提高玩具等產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅的做法，通過(guò)WTO正常渠道與印方交涉。

?

4、積極舉辦展銷(xiāo)會(huì)幫助企業(yè)拓展產(chǎn)品銷(xiāo)路。在政府部門(mén)的指導(dǎo)下，由廣東省玩具協(xié)會(huì)主辦的 “第32屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)” 延遲半年后將于8月6日到8日在深圳國(guó)際會(huì)展中心（新館）舉行，同期舉辦的還有“第11屆國(guó)際童車(chē)及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)”“2020國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)”。深圳國(guó)際玩具展即原來(lái)的廣州國(guó)際玩具展，有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)，它的重啟，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)秩序都具有非常重要的意義。

?

5、積極舉辦行業(yè)“峰會(huì)”“論壇”等幫助企業(yè)拓展思路。展會(huì)期間，協(xié)會(huì)將與深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、深圳市電子商務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)組織專(zhuān)業(yè)觀展團(tuán)，以及舉辦相關(guān)論壇、峰會(huì)等活動(dòng)，凝聚各方力量，為玩具企業(yè)打開(kāi)新的思路、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。