【中外玩具網(wǎng)?9月15日訊】國潮當?shù)?，萬物皆可國潮！近年，“國潮”風正成為玩具行業(yè)新興的潮流趨勢，體現(xiàn)“國潮”風格的玩具層出不窮。
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日前，眾籌平臺摩點眾籌上線了一套“蓬萊仙閣”的國潮積木，不到半小時便達到了眾籌目標，并引發(fā)積木圈的熱議。出品方快樂小魯班品牌負責人告訴中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta），公司正積極開發(fā)一系列國潮建筑，希望通過積木這個載體展示東方美學和中國元素。
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蓬萊仙閣眾籌火爆
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作為國產(chǎn)積木品牌佼佼者，快樂小魯班近年來致力打造國產(chǎn)文化精品?！跋砷w圣筑”古風系列，便是品牌的最新的代表作——與國內(nèi)超過20家一線潮流精品系統(tǒng)達成合作，經(jīng)過與多位品牌設計師的理念碰撞，衍生出傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流相結(jié)合的古風國潮系列，將積木與潮流藝術(shù)融為一體，呈現(xiàn)出新的升級。
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據(jù)介紹，“仙閣圣筑”系列設計理念來源于中國古代哲學系統(tǒng)觀念——五行，分別有“金木水火土”五款仙殿。為了讓“仙閣圣筑”系列趨于完美，整個設計過程歷時15個月，設計團隊經(jīng)歷了無數(shù)次的商討修改和打樣，才最終定稿。
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與以往的兒童向玩具不同，這套產(chǎn)品走的是成人化、高端化的路線，經(jīng)銷商對作品頗為驚喜，不少經(jīng)銷商向品牌方表達了支持的態(tài)度，希望有更多新鮮的產(chǎn)品刺激市場的需求。
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評論區(qū)，玩家對作品同樣熱情高漲：
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國產(chǎn)玩具越來越牛了
不只是單純的玩具了，越來越體現(xiàn)國潮文化！為國產(chǎn)點贊~
瓊樓玉宇，蓬萊仙閣。小魯班的國潮不走尋常路，看樣子這盤棋下得很大，這個系列會很震撼！
哇！哇！哇！這是我第一眼看到它的真實想法，小魯班真的是了不起呀！第一眼根本沒看出是積木拼出來的，這效果簡直了國之精品厲！
……
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緊接著，“仙閣圣筑”系列另一款“廣寒宮”也將在近期面世。另外三款則還在最后的修改設計中。
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國潮熱背后
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國潮風緣起于服裝業(yè)，漸漸延伸到美妝、文具、飾品、玩具等行業(yè)。
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國潮熱的背后，國貨品牌消費群體、營銷渠道等也在發(fā)生深刻變化。
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以“90后”“95后”為代表的新一代消費主力軍，越來越關注傳統(tǒng)文化，擁有更強大的文化自信和民族自豪感。國貨品牌將中國文化元素融入產(chǎn)品設計中，更加貼合本土消費者的用戶特點和消費習慣，日漸成為時下年輕消費者的新寵。
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在玩具市場，近年另一個重要趨勢便是成人化，“90后”“95后”乃至“00后”的玩具消費增長顯著，其中，國潮風拼插積木成為最受歡迎的品類之一。
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相對于某國際品牌，國產(chǎn)積木品牌的超高“性價比”，也幫助他們借勢擴大市場份額。
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此外值得注意的是，在營銷渠道方面，國貨品牌也正積極拓展新興渠道。
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不少品牌通過微信、微博、抖音、小紅書、B站等平臺種草、造勢、轉(zhuǎn)化，引爆市場。
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專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)小顆粒積木16年，快樂小魯班同時布局國內(nèi)外市場，國內(nèi)傳統(tǒng)流通、商超、精品渠道鋪設已頗為成熟，同時出口50多個國家及地區(qū)，甚至把產(chǎn)品賣到了樂高大本營——丹麥市場，并受到當?shù)貎和南矏邸?/p>
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但品牌并沒有滿足于此，隨著線上渠道愈發(fā)碎片化，人們的注意力也在發(fā)生遷移，快樂小魯班近年加大新媒體渠道的投入，積極與圈內(nèi)KOL合作，通過產(chǎn)品測評等形式向目標玩家種草；而此次在摩點眾籌的成功嘗試，更為其產(chǎn)品的營銷提供了新思路。
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據(jù)介紹，9月底開始，“仙閣圣筑”系列將在常規(guī)線上線下渠道陸續(xù)開放銷售：包括各大電商平臺以及流通、商超、精品、模型等。
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
文/編輯：李實耀 Salas
