1400多家企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，數(shù)十萬(wàn)計(jì)新品全球首發(fā)亮相……疫情影響之下，玩具經(jīng)濟(jì)今年將玩出什么“新玩意”？記者從廣東省玩具協(xié)會(huì)獲悉，今年全球首個(gè)大型玩具專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)——“第33屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展”——將于3月30日到4月1日在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行，“第12屆國(guó)際童車(chē)及母嬰童用品（深圳）展”“2021國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展”同期展出。
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受疫情影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生重大變化，玩具領(lǐng)域亦無(wú)可法避免。作為世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，去年我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。今年二季度在國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。
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產(chǎn)能恢復(fù)，全球玩具市場(chǎng)格局也悄然發(fā)生改變。雖然歐美國(guó)家仍是世界最大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)。廣東作為全國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地，去年疫情下玩具對(duì)歐盟27國(guó)出口同比下降5.4%、北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對(duì)東盟出口增長(zhǎng)9.09%，中東增長(zhǎng)10.8%，對(duì)一帶一路沿線國(guó)家出口全部正增長(zhǎng)，其中對(duì)西亞北非16國(guó)增長(zhǎng)達(dá)到10.7%，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。
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去年中國(guó)玩具出口成績(jī)不俗，除因市場(chǎng)需求外，與企業(yè)積極拓展銷(xiāo)售渠道特別是網(wǎng)上銷(xiāo)售密不可分。業(yè)界資深專(zhuān)家、廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明告訴記者，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍，跨境電商更是跳躍式發(fā)展，已躍升為玩具出口主力軍之一，廣東玩具出口約占全國(guó)70%，去年廣東玩具以“其它貿(mào)易”（含跨境電商）方式出口的產(chǎn)品數(shù)量同比大增61.7%，體量升至占出口金額的25.73%，幾乎要與“加工貿(mào)易”、“一般貿(mào)易”三分天下。在2019年，廣東玩具“其它貿(mào)易”出口占比只有15.94%。
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深圳作為我國(guó)電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，跨境電商小賣(mài)家目前已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)家。為適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)，本屆深圳國(guó)際玩具展與知名國(guó)際電商平臺(tái)eBay、廣東省跨境電商協(xié)會(huì)、廣東省跨境商品貿(mào)易協(xié)會(huì)、深圳市跨境電商發(fā)展促進(jìn)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，為優(yōu)質(zhì)跨境電商平臺(tái)、賣(mài)家與參展企業(yè)創(chuàng)造豐富的洽談和合作機(jī)會(huì)。
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“2021年國(guó)際玩具市場(chǎng)可說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”業(yè)界資深專(zhuān)家、廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明告訴記者，由于海外新冠肺炎疫情仍嚴(yán)重，東南亞國(guó)家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p較大，玩具跨國(guó)公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國(guó)企業(yè)，預(yù)計(jì)加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會(huì)沿續(xù)去年四季度較充裕的情況；另一方面，受疫情影響，使得海外商家參加專(zhuān)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)地采購(gòu)等商務(wù)活動(dòng)受阻停滯，我國(guó)玩具企業(yè)自有品牌產(chǎn)品出口仍不樂(lè)觀。他還指出，由于實(shí)施了防疫、居家隔離措施，家長(zhǎng)陪伴孩子時(shí)間增多，拼圖、積木、智力玩具、游戲機(jī)等多類(lèi)別玩具銷(xiāo)量大增，不論是海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有此表現(xiàn)。
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審讀：孫世建
