（香港文匯網(wǎng)記者 方俊明）據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，目前廣東玩具出口約占全國(guó)70%，玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)日趨活躍。而作為長(zhǎng)青的玩具品類，積木國(guó)產(chǎn)化與品牌化近年冒起。記者23日從廣東省玩具協(xié)會(huì)、中外玩具全媒體中心等推出的「國(guó)產(chǎn)積木TOP品牌計(jì)劃」活動(dòng)獲悉，目前國(guó)產(chǎn)積木已形成廣東汕頭澄海區(qū)、江浙地區(qū)兩個(gè)較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶，并向數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)；有企業(yè)每年可生產(chǎn)積木零件超過100億顆，未來5年內(nèi)產(chǎn)能有望趕上樂高。
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國(guó)產(chǎn)積木目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷滲透，在國(guó)際市場(chǎng)也頻頻出圈。（方俊明攝）
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中國(guó)穩(wěn)居全球最大玩具生產(chǎn)國(guó)
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作為全球最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在新冠疫情中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)，去年中國(guó)全年玩具出口超2317億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%，其中廣東玩具出口額占到全國(guó)的七成。今年以來，由于海外新冠疫情仍嚴(yán)重，東南亞國(guó)家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p較大，玩具跨國(guó)公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國(guó)企業(yè)，而積木、拼圖、智力玩具、游戲機(jī)等多類別玩具銷量大增。
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隨著中國(guó)玩具企業(yè)在生產(chǎn)、研發(fā)方面實(shí)力的加強(qiáng)，打造自主品牌的意愿強(qiáng)烈。譬如國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)出一種暴熱現(xiàn)象：有知名度的品牌與各具特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多了。在近期剛結(jié)束的「我最喜愛的國(guó)產(chǎn)積木品牌」的人氣投票，便匯聚了三十余個(gè)知名國(guó)產(chǎn)積木品牌，活動(dòng)人氣超過40萬?！覆簧俦憩F(xiàn)優(yōu)異的國(guó)產(chǎn)積木品牌，不僅成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的優(yōu)選項(xiàng)，也在國(guó)外積木玩家圈中獲得不錯(cuò)的口碑」。
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據(jù)透露，目前國(guó)產(chǎn)積木已形成兩個(gè)較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個(gè)是廣東汕頭市澄海區(qū)，目前是中國(guó)大部分國(guó)產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個(gè)產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)，中國(guó)木制玩具企業(yè)多分布于此，因此該地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布?，F(xiàn)時(shí)，很多國(guó)產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，并向數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)近年生產(chǎn)、研發(fā)實(shí)力加強(qiáng)，有知名度的品牌與原創(chuàng)設(shè)計(jì)更多。（方俊明攝）
國(guó)產(chǎn)玩具積木形成兩大產(chǎn)業(yè)帶
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國(guó)產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也催生了配套企業(yè)的發(fā)展。譬如積木標(biāo)準(zhǔn)化精密通用件專業(yè)供應(yīng)商的高德斯（高磚）已與多家國(guó)產(chǎn)積木品牌建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前每年可生產(chǎn)積木零件超過100億顆，未來5年內(nèi)產(chǎn)能甚至有望趕上樂高。
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業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)積木之所以能在近年迅速攻城略地，除了產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、質(zhì)量足夠有特色外，還有賴于其渠道覆蓋面廣。整體來看，國(guó)產(chǎn)積木大都強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國(guó)產(chǎn)積木線上線下的銷售渠道更加廣闊。
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除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷滲透，國(guó)產(chǎn)積木品牌在國(guó)際市場(chǎng)也頻頻出圈。據(jù)悉，歐美是積木玩具的成熟市場(chǎng)，去年以來更成為民眾宅家消遣的重要選擇，在全球多國(guó)成為增幅排名前列的玩具品類。以去年銷售為例，美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、西班牙等國(guó)家的積木玩具銷售增幅均超過了整體玩具市場(chǎng)增幅。
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中國(guó)穩(wěn)居全球最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，廣東玩具出口約占全國(guó)70%。（方俊明攝）
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