業(yè)內專家談傳統(tǒng)、科技玩具市場發(fā)展趨勢

隨著圣誕節(jié)的來臨,西方玩具市場上的高科技兒童玩具也令人眼花繚亂,目不暇接.而推動高科技玩具競相問世的是計算機時代.

美國玩具交易出版物《玩具的心愿》(Toy Wishes)的編輯,吉姆·斯爾弗(Jim Silver)指出,“孩子們的興趣正在轉換.這與計算機時代大有關系.如果一個三歲孩子在玩游戲軟件,那普通玩具可能就不會那么吸引他了.”

芭比娃娃這樣的經典玩具在圣誕節(jié)前期打七折銷售就是玩具制造者和他們的小小消費者的已經移位的一個明顯信號.隨著在高科技產品上的投入,專家預計傳統(tǒng)玩具全年銷售額將降低三分之一.美國市場和銷售分析公司NPD Group表示今年到八月為止的玩具收入與去年同期相比降低了5%.斯爾弗先生說:“這是個越來越"技術爛熟"的世界,孩子們也會變得"技術爛熟".以高科技為基礎的玩具會繼續(xù)成長,并占據(jù)市場一大塊份額.”

當現(xiàn)在油價上漲,導致航運和制造業(yè)成本上漲,推動玩具價格上漲的時候,降低的銷售額,是更廣闊的經濟趨勢的一部分.然而,玩具市場被當作是經濟不景氣的典型證明,因為他們只是簡單地認為家長們會花錢買至少幾樣給他們的孩子.

市場分析家說,轉變玩具品味背后真正的經濟趨勢,是電子產品價格的急劇下降.廉價技術已經改變了幾年前在兒童玩具上投入數(shù)百美元的情況.例如,孩子寶的兒童用數(shù)字攝像機“VCam Now”售價79美元.玩具總是效仿大人用的東西.低廉的價格導致功能完備、質量較低的成人電子產品的復制品產生.例如,哈里斯·奈斯比特(Harris Nesbitt)的玩具市場分析師肖恩·麥克高文(Sean McGowan)把這種現(xiàn)象稱為“電子工業(yè)的抑制劑”.麥克高文先生說:“傳統(tǒng)玩具可能會衰落.玩具是模仿孩子們在現(xiàn)實生活中看到的東西.當我們環(huán)視一下自己的房子時,每一樣東西都與高科技緊密相連.”雖然傳統(tǒng)成人用品是“抑制劑”生長的肥沃土壤,但是我們仍很難想象,在商店貨架上看到“嬰兒的第一個電子制表應用軟件”.玩具還會是玩具,只是需要這個時代必備的奇思妙想.盡管有了一些有趣的、振奮人心的新型電子玩具,但是一些家長和兒童心理學家對這些玩具使用者的智慧表示懷疑.哈佛醫(yī)學院精神病學講師,《讓我們的孩子遠離行銷和廣告的沖擊和哄騙》一文的作者蘇珊·林恩(Susan Linn)說:“與我交談的幼兒園講師漸漸注意到來上幼兒園的孩子們根本不知道怎么玩那些玩具.如果一個玩具真正對孩子有好處,它應該90%是孩子,10%是玩具才行.”

林恩說:“在很小的年紀就接觸高科技,會給孩子們日后留下什么還不知道.事實上,她說有越來越多的證據(jù)顯示孩子們花了大量的時間對著屏幕,看電視、玩電子游戲,或者甚至是使用教育軟件,這些都是產生注意力不集中、肥胖、欺凌弱小,甚至學習成績差的一個重要原因.”

稱為“渴望的行銷”的產業(yè)當下正如火如荼.林恩說:“他們發(fā)現(xiàn)孩子們想要模仿大一點的孩子.如果你是12歲,你會跟18歲的孩子買賣東西,如果你是6歲,你會跟12歲的小孩買賣東西.年紀小和年紀小的孩子買賣產品更加頻繁.”一些心理學家說現(xiàn)在的小孩本質上說和一百年前的小孩一樣.紐約阿爾弗里德大學的心理學博士和實用兒童心理學家約翰·賽里歐(John Cerio)說,有研究顯示,科技對于提高小孩的學識沒有什么用.

賽里歐博士說:“對于傳統(tǒng)玩具的爭論,像是傳統(tǒng)洋娃娃、小孩子會富有創(chuàng)造性,和娃娃講話.當你有一個設計成自動回應的娃娃,它會讓孩子失去自己思考的過程,讓他們缺乏自發(fā)性和創(chuàng)造性.與傳統(tǒng)玩具相比,這就是高科技玩具的明顯缺陷.”

在華爾街上,像山一樣多的錢有節(jié)奏地挪者微小的步子,玩具買賣是非常嚴肅的商業(yè).盡管電子產業(yè)的消費下降,模仿成人用品的高科技玩具成為了主要趨勢.麥克高文說,這個圣誕節(jié)的高價產品的平均價格是53美元.去年,最受歡迎的玩具售價大約40美元.如此戲劇性的價格轉換可能會對玩具公司產生反效果.

麥克高文說:“現(xiàn)在消費者不會歡迎這種百分比的增長.我不知道那些產品中哪一個會成為銷售冠軍,但是我能向你們保證其中有一些會使人失望.”

對玩具公司來說的“抑制產品”的另一種缺陷是:成人用品會很快便宜下來,代替玩具讓孩子們能買的起.孩子寶的“ZoomBox”本質上是一個為孩子制造和買賣的便宜的視頻播放機.這個299美元的玩具讓孩子們在白板上計劃和玩電子游戲.另一個例子是,孩子寶的99美元的模擬移動電話叫“Chat Now”.盡管有電話的花哨,和內置的黑白照相機,Chat Now事實上不能打電話.麥克高文說:“小孩子一打電話就會發(fā)現(xiàn)移動電話和無線電話機的區(qū)別.如果你給一個8歲的孩子,他會說,不錯,但我要真家伙.今年會出售這種玩具電話,但是明年真電話的價格會便宜下來,那為什么不直接買個新電話呢?”