三十歲的家長(zhǎng)牽手孩子大喊著“我們也能成為光”，花甲之年的老爺子搶購(gòu)著朋克娃娃，古裝仕女與星球大戰(zhàn)暴風(fēng)兵相遇。在七月的酷暑中，億邦與前來(lái)北京全國(guó)農(nóng)展館的參展觀眾們，原本抱著參觀一場(chǎng)“潮玩展”預(yù)期而來(lái)，遭遇的卻并非是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的潮玩展，而是一場(chǎng)跨越時(shí)空和文化、鏈接所有人的文化創(chuàng)意盛宴。
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7月9日-11日，BEJING DREAMFAIR 2021北京國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計(jì)師收藏玩具展于北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館召開(kāi)。這場(chǎng)展會(huì)三天的展期會(huì)中，400多個(gè)品牌方和設(shè)計(jì)工作室在13000平米的超大展館中，為觀眾展出涵蓋雕像、GK、潮玩、手作等七大收藏玩具品類的新品。
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億邦在展覽現(xiàn)場(chǎng)的第一印象是“多元化”。無(wú)論是DREAMFAIR參展觀眾的性別、年齡層，還是現(xiàn)場(chǎng)展出的展品品類、展示形式，都呈現(xiàn)出豐富多彩、高度多元化的特點(diǎn)。而這也或?qū)⒊蔀槌绷?文創(chuàng)/收藏玩具賽道的下一站發(fā)展趨勢(shì)。
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如JOYTOY暗源所展示的戰(zhàn)錘、戰(zhàn)星辰等具有硬核內(nèi)容IP的機(jī)甲模型、來(lái)自dodowo，今年廣受網(wǎng)民追捧的“菜狗”，以及百度熱度潮玩的“滑稽”系列盲盒，都是有別于女性用戶所喜愛(ài)的可愛(ài)系盲盒，所針對(duì)的是男性用戶、二次元用戶等廣泛人群。
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在現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有多個(gè)蒸汽朋克快閃與奧特曼場(chǎng)館巡場(chǎng)、超活化仕女逛展等活動(dòng)給玩家?guī)?lái)沉浸式的觀展體驗(yàn)。玩具具有跨界、鏈接全文創(chuàng)的潛力，在這種富有創(chuàng)意的場(chǎng)館設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得淋漓盡致。
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正如52TOYS創(chuàng)始人陳威多年前就率先提出“收藏玩具”的概念，52TOYS不僅僅做“潮玩”，而是著力于打造全部具有“收藏屬性”的玩具，而后者的消費(fèi)是不限消費(fèi)者性別、年齡的。近年，潮玩賽道的諸多玩家都不約而同地開(kāi)始在設(shè)計(jì)師潮玩、盲盒品類之外尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。
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此次展會(huì)上最受矚目的是52TOYS與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司的攜手合作。在展覽首日，52TOYS正式對(duì)外宣布與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并基于該公司旗下IP《宇宙英雄奧特曼系列》，推出以“奧特曼怪獸超進(jìn)擊”為主題的第6屆52TOYS原型創(chuàng)作大賽。
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《宇宙英雄奧特曼系列》從1966年開(kāi)播至今給無(wú)數(shù)觀眾帶來(lái)愛(ài)與感動(dòng)、勇氣與希望，劇中的奧特曼系列怪獸形象，也一直深受藝術(shù)家、原型師、潮流設(shè)計(jì)師們的喜愛(ài)和追捧。
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近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)兒童、乃至于Z時(shí)代年齡層之間奧特曼也產(chǎn)生了空前廣泛的熱度，特別是奧特曼系列被B站等視頻站引進(jìn)后，引發(fā)了又一輪討論熱潮。新創(chuàng)華近期在奧特曼IP的跨界合作上亦是動(dòng)作頻繁。而另一方面，52TOYS近年來(lái)與迪士尼多個(gè)IP、華納《TOM and JERRY》、《吾皇萬(wàn)睡》、《蠟筆小新》等知名IP達(dá)成深度合作，因此對(duì)IP進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)是52TOYS的優(yōu)勢(shì)所在。雙方的合作水到渠成。
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7月9日，雙方宣布正式啟動(dòng)以“奧特曼怪獸超進(jìn)擊”為主題的第6屆原型創(chuàng)作大賽。要求參與的藝術(shù)家以?shī)W特曼宇宙英雄中的奧特曼怪獸作為創(chuàng)作主體，進(jìn)行立體造型物的創(chuàng)作，比賽將分為寫(xiě)實(shí)作品組和萌趣作品組兩組進(jìn)行。
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通過(guò)攝影大賽、原型創(chuàng)作大賽等活動(dòng)的舉辦，52TOYS一方面可以從中挖掘出優(yōu)秀的藝術(shù)家或者創(chuàng)意，賦能IP的二次開(kāi)發(fā)；另一方面也能夠?yàn)镮P賦予更強(qiáng)的生命力與影響力。
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展會(huì)上還舉辦了第5屆原型創(chuàng)作大賽《動(dòng)物狂歡節(jié)》頒獎(jiǎng)儀式和設(shè)計(jì)師訪談。設(shè)計(jì)師張伯作品《鳥(niǎo)居》、MINGKING作品《在中國(guó)》、杰克村長(zhǎng)作品《無(wú)相貓》分別摘得可愛(ài)萌寵類、寫(xiě)實(shí)動(dòng)物類、創(chuàng)意動(dòng)物類金獎(jiǎng)。
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參與本次奧特曼主題創(chuàng)作大賽的設(shè)計(jì)師，未來(lái)也將會(huì)如這些獲獎(jiǎng)?wù)咭粯犹ど洗髸?huì)的展示平臺(tái)，讓大眾看到國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平的提升。
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正如52TOYS創(chuàng)始人陳威所言，“52TOYS舉辦展會(huì)的初衷，是想要提供給優(yōu)秀的藝術(shù)家、優(yōu)秀的作品一個(gè)展示平臺(tái)，在幫助大家共同實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！?/div>
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國(guó)內(nèi)收藏玩具/潮玩賽道火熱，但至少在目前，本土設(shè)計(jì)得到社會(huì)大眾廣泛認(rèn)可、破圈，以及本土藝術(shù)家設(shè)計(jì)師的崛起仍尚需時(shí)日。在億邦看來(lái)，BEJING DREAMFAIR 2021正是一個(gè)提供了玩具品牌跨界聯(lián)合、促進(jìn)小眾藝術(shù)跨入大眾視野，長(zhǎng)線孵化培育本土設(shè)計(jì)師土壤的舞臺(tái)。
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