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截止6月20日23:59，天貓“618年中大促”落下帷幕。與往年鋪天蓋地的宣傳相比，今年整個(gè)活動(dòng)周期都顯得有些安靜，平臺(tái)方甚至沒在活動(dòng)結(jié)束第一時(shí)間發(fā)布最終成交額數(shù)據(jù)。這不免讓人忐忑：今年的行情是否很差？
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從玩具業(yè)來看，不是很樂觀。中外玩具全媒體中心記者從部分廠商處獲悉，由于疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的影響，消費(fèi)者購(gòu)物更加謹(jǐn)慎，尤其是對(duì)非必需品支出大大減少。因此，今年“618年中大促”期間玩具銷售不如往年。
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但具體到品類來看，每個(gè)玩具品類還是有表現(xiàn)突出的單品。根據(jù)天貓618熱賣榜，中外玩具全媒體中心記者整理了嬰幼兒、電動(dòng)遙控、游戲、潮玩四大類的玩具熱賣榜（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至6月20日23:00，價(jià)格僅限活動(dòng)期間，與平時(shí)或有差異，產(chǎn)品圖片來自天貓）。當(dāng)中的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，可供業(yè)界參考。
嬰幼兒類
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天貓平臺(tái)推出的嬰幼兒有關(guān)玩具熱賣榜，包括了發(fā)聲早教機(jī)、早教機(jī)、兒童早教機(jī)、電動(dòng)手拍鼓、手推學(xué)步車等。介于部分榜單有重合，因此本文僅選取了以下三類產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
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發(fā)聲早教機(jī)熱賣榜中，排在前兩位的也是上榜產(chǎn)品價(jià)格排在前列的兩款。其中，第二位的偉易達(dá)視聽百科地球儀零售價(jià)1029元，在一眾上榜產(chǎn)品中尤為醒目。有渠道商表示，現(xiàn)在很多年輕家長(zhǎng)是愿意給孩子購(gòu)買高品質(zhì)、大品牌的產(chǎn)品，尤其是教育類產(chǎn)品。而且大牌產(chǎn)品大促期間的折扣更大，更實(shí)惠，如偉易達(dá)視聽百科地球儀折后價(jià)為700多元。
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▲偉易達(dá)視聽百科地球儀
▲牛聽聽口袋雙語學(xué)習(xí)機(jī)
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另外一款值得關(guān)注的產(chǎn)品是愛升的多功能手推車。一般來說，學(xué)步車多為塑膠材質(zhì)，而愛升的多功能手推車是木質(zhì)的。從評(píng)價(jià)看，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品外觀造型很滿意，認(rèn)為區(qū)別于其他學(xué)步車造型。還有就是更穩(wěn)固、沒異味。
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愛升的多功能手推車
電動(dòng)遙控類
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闖關(guān)大冒險(xiǎn)類的軌道玩具是常規(guī)熱賣款。從本次熱賣榜看，榜單一半的產(chǎn)品都被該類型產(chǎn)品占據(jù)。其中，太空大冒險(xiǎn)契合這兩年國(guó)內(nèi)的航天航空熱潮，熱度更高一層。
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太空大冒險(xiǎn)
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近年，遙控類產(chǎn)品的控制方式從遙控器拓展到了手機(jī)APP、手勢(shì)、語音等。功能也不斷增加，比如遙控飛機(jī)添加航拍玩法，能夠一鍵智能定高，還有地上跑、天上飛兩種玩法融合的；遙控車也擁有打水彈、上山、下水、漂移、噴霧等更多玩法。
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游戲類
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幾年前，抓娃娃機(jī)重新火起來的時(shí)候，玩具業(yè)就催生了迷你抓娃娃機(jī)。而天貓有專門的“兒童抓娃娃機(jī)熱賣榜”，可見該品類熱度不減。從上榜產(chǎn)品來看，外觀造型、玩法都差不多，可愛系的占大多數(shù)。個(gè)別創(chuàng)新的會(huì)推出如恐龍主題抓娃娃機(jī)。
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兒童游戲桌榜單中，有挪威品牌STOKKE、美國(guó)品牌Skip Hop、中國(guó)香港品牌偉易達(dá)三個(gè)國(guó)際品牌上榜，尤其前兩者的零售價(jià)都上千元。能夠熱銷不止是因?yàn)槠放浦龋€因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，如STOKKE的游戲桌看起來平平無奇，但內(nèi)部有拼圖+學(xué)習(xí)面板、雙面景觀面板、雙面畫畫畫板、雙面積木面板等多種游戲供孩子選擇。
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STOKKE的游戲桌
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潮玩類
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從PVC手辦、盲盒熱賣榜來看，潮玩領(lǐng)域的熱門IP既有老牌的如“奧特曼”“哆啦A夢(mèng)”“貓和老鼠”“鋼鐵俠”“蠟筆小新”，也有很多新的如游戲類的“崩壞3”“香腸派對(duì)”“原神”，國(guó)漫動(dòng)畫類的“天官賜?！?，原創(chuàng)類的“小甜豆我在這里”“SKULLPANDA”“LuLu豬”等。
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1：7崩壞3 八重櫻綺羅夢(mèng)幻Ver.手辦
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再者，隨著潮玩市場(chǎng)越來越熱，更多的潮玩品牌走到了大眾眼前，如APEX INNOVATION、MOUNTAIN TOYS、Killerbody、soap studio、尋找獨(dú)角獸、擎蒼等。而游戲公司也在加碼潮玩，如心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、原神。
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原神的璃月篇戰(zhàn)場(chǎng)英姿主題盲盒
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