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上半年樂高凈賺58億！繼續(xù)投建新工廠~

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬(wàn)行業(yè)用戶。

2022-09-29

今年迎來(lái)90周年的樂高，收到了一份不錯(cuò)的“生日禮物”——今天（9月28日）樂高公布了截至6月30日以來(lái)的年中財(cái)報(bào)，增幅超預(yù)期……

今年迎來(lái)90周年的樂高，收到了一份不錯(cuò)的“生日禮物”——今天（9月28日）樂高公布了截至6月30日以來(lái)的年中財(cái)報(bào)，增幅超預(yù)期。盡管今年遭遇眾多不確定因素，樂高依然有條不紊加快在產(chǎn)能、渠道、環(huán)保、數(shù)字化等方面的投入。

▲圖源：ideas.lego.com

營(yíng)收增長(zhǎng)17%?新品陣容強(qiáng)? ??

今年上半年，樂高收入達(dá)到270億丹麥克朗（約合251億元人民幣），同比增長(zhǎng)17%；受全球強(qiáng)勁的需求推動(dòng)下，零售額同比增長(zhǎng)13%，超過(guò)全球玩具行業(yè)的增長(zhǎng)水平，全球各大市場(chǎng)的零售額均有所增長(zhǎng)，其中美洲、西歐和亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。集團(tuán)全球的半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)到79億丹麥克朗（約合73.56億元人民幣），凈利潤(rùn)保持在62億丹麥克朗的穩(wěn)定水平（約合57.73億元人民幣）。

▲圖源：樂高集團(tuán)新聞中心公眾號(hào)

出色的業(yè)績(jī)，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品組合。樂高表示，今年推出的產(chǎn)品是集團(tuán)有史以來(lái)陣容最強(qiáng)大的，幾乎可以滿足所有能力水平和全年齡段的需求，主題不僅涵蓋了汽車、運(yùn)動(dòng)、音樂和航空航天等大眾熱門領(lǐng)域，甚至還涉及了藝術(shù)、設(shè)計(jì)等相對(duì)小眾的領(lǐng)域。

上半年的人氣產(chǎn)品系列包括了：樂高^?星球大戰(zhàn)?、樂高^?機(jī)械組、樂高^?Icons（原“創(chuàng)意百變高手系列”）、樂高^?城市組、樂高^?哈利波特和樂高^?好朋友等系列。

▲圖源：樂高集團(tuán)新聞中心

產(chǎn)能、渠道、環(huán)保、數(shù)字化? ??

▌投建新工廠，擴(kuò)大產(chǎn)能

因應(yīng)近年市場(chǎng)對(duì)樂高產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求及集團(tuán)自身穩(wěn)定供應(yīng)鏈的需要，樂高自去年就開始投建新廠，擴(kuò)大近岸產(chǎn)能。去年年底，宣布在越南建新廠；今年6月，宣布重返美國(guó)設(shè)廠。在2025年之前，每家新廠計(jì)劃投資10億美元。值得注意的是，這兩家都是碳中和工廠，以滿足環(huán)保目標(biāo)。

▲樂高美國(guó)工廠（圖源：樂高集團(tuán)新聞中心）

▌加強(qiáng)渠道建設(shè)，擴(kuò)大零售覆蓋

今年上半年，樂高新開66家品牌專賣店，中國(guó)擁有其中的46家，令全球品牌專賣店總數(shù)達(dá)到833家。為慶祝90周年，擴(kuò)建了倫敦的旗艦店，使其成為全球面積最大的樂高品牌專賣店。除了加強(qiáng)線下開店步伐之外，樂高也在加強(qiáng)自有及合作伙伴電商業(yè)務(wù)。

▲圖源：樂高集團(tuán)新聞中心

▌推進(jìn)環(huán)保，打造可持續(xù)發(fā)展未來(lái)

除了上述兩家碳中和工廠外，樂高為實(shí)現(xiàn)其到2025年底使用可持續(xù)包裝材料的環(huán)保目標(biāo)而努力。在今年下半年，計(jì)劃在歐洲用紙質(zhì)分裝袋取代一次性塑料分裝袋。

▲紙質(zhì)分裝袋（圖源：樂高集團(tuán)新聞中心）

▌投資數(shù)字化，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

伴隨著樂高在丹麥哥本哈根的數(shù)字化技術(shù)中心在今年6月正式開設(shè)，其全球數(shù)字化團(tuán)隊(duì)的規(guī)模擴(kuò)大了近40%。集團(tuán)計(jì)劃用三年時(shí)間，將全球數(shù)字化團(tuán)隊(duì)人數(shù)擴(kuò)大至1800人，規(guī)模番一倍。

▲CPH 數(shù)字化辦公室（圖源：樂高集團(tuán)新聞中心）

來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合

作者/編輯：Jane/Salas

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