繼可達(dá)鴨后,肯德基又一玩具火出圈了~~

最近,肯德基又聯(lián)合經(jīng)典IP——海綿寶寶,發(fā)布了四款萬圣節(jié)主題的小玩具,四個(gè)經(jīng)典角色形象進(jìn)行了較為符合設(shè)定的萬圣節(jié)式演繹。

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快餐連鎖品牌的的玩具營銷,往往可以成為全社會(huì)的熱議話題。今年六一前夕,肯德基聯(lián)合寶可夢推出的六一兒童套餐,一度讓可達(dá)鴨成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最火的鴨子!


最近,肯德基又聯(lián)合經(jīng)典IP——海綿寶寶,發(fā)布了四款萬圣節(jié)主題的小玩具,四個(gè)經(jīng)典角色形象進(jìn)行了較為符合設(shè)定的萬圣節(jié)式演繹。

海綿寶寶:超快變臉術(shù)/章魚哥:神奇分身術(shù)/蟹老板:大變南瓜術(shù)/胖大星:驚險(xiǎn)逃脫術(shù)▼

作為一部經(jīng)典動(dòng)畫,海綿寶寶在國內(nèi)也有眾多粉絲,玩具一出,社交平臺(tái)便出現(xiàn)了不少搞怪沙雕的二創(chuàng)~
隨餐附贈(zèng)玩具,本來是針對(duì)兒童群體的營銷策略,但其并非肯德基的首創(chuàng)。1976年6月麥當(dāng)勞餐廳在美國第一次推出“開心樂園”套餐,最大賣點(diǎn)是內(nèi)含玩具且成系列出現(xiàn)。如今,麥當(dāng)勞在全球119個(gè)國家及地區(qū)經(jīng)營的超4萬家門店,玩具年銷售數(shù)量達(dá)15億個(gè),被媒體稱為“全球最大玩具商”。

麥當(dāng)勞曾與星戰(zhàn)、樂高、漫威、芭比、迪士尼等知名IP聯(lián)名。國外有麥當(dāng)勞死忠粉搜集了70年代到2020年的包裝盒,鋪在地上就是一部流行IP編年史。?


作為麥當(dāng)勞一生的對(duì)手,肯德基后來者居上,也打造了不少經(jīng)典玩具,千禧年后,肯德基玩具方針越來越向“誰火跟誰玩”靠攏。

2004年起,肯德基便開始了與未來長期合作伙伴哆啦A夢合作,陸續(xù)推出主題玩具。2016年和2018年的六一套餐,肯德基再度與哆啦A夢合作,引用哆啦A夢動(dòng)畫中的經(jīng)典歌曲,邀請(qǐng)小朋友拍攝小短片。2017年,乘著變形金剛5上映的熱度,肯德基在這年的兒童節(jié)聯(lián)名變形金剛。

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2019年和2021年,肯德基選擇聯(lián)名小黃人,推出小黃人八音盒、摩托、水壺等玩具套組。小黃人氣氛組八音盒一邊放音、坐在船上的三個(gè)小黃人一邊隨著音樂搖擺。音樂加簡單動(dòng)作的魔性設(shè)計(jì),也正是從21年開始有了愈演愈烈的趨勢。


全世界最賺錢的IP——寶可夢也不時(shí)被肯德基賦予新玩法,比如聲控夜燈版神奇寶貝;還有把神奇寶貝的進(jìn)化屬性融入玩具里的奇思妙想,把玩偶翻過來后皮卡丘變成雷丘、蚊香蝌蚪變成蚊香蛙。

今年,憑借魔性十足的音樂加扭動(dòng),可達(dá)鴨火遍全網(wǎng),一“鴨”難求。一時(shí)間,這只可達(dá)鴨成為年輕人的社交硬通貨。


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