如果說，以前的“大童”只是一股玩具消費新勢力，那么，現(xiàn)在的“大童”已經(jīng)成為玩具行業(yè)不可忽視的主流消費群。
早在新冠疫情之前，許多成年人就轉(zhuǎn)向樂高、收藏級玩具，尋求慰藉以擺脫現(xiàn)實壓力。但疫情帶來的健康危機壓力加速并鞏固了這一趨勢。哪怕疫情效應(yīng)減弱，不少玩具廠商都認為成年人對玩具的興趣是持久的，而且受眾正在日益擴大，因此正在開發(fā)針對成年群體的新產(chǎn)品、服務(wù)和網(wǎng)站。
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截至2022年9月的一年間，18歲及以上人群占美國玩具行業(yè)銷售額的約四分之一，但卻占增長額的60%。同一時間段，市場研究公司NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，18歲及以上人群的玩具消費額同比增長了19%，增速僅次于12至17歲群體。而12歲以上群體，已經(jīng)不屬于行業(yè)傳統(tǒng)所定義的兒童群體。
這一群體很早就引起了海外玩具廠商的注意。
自2020年以來，樂高就一直在穩(wěn)步增加其面向非兒童群體的產(chǎn)品數(shù)量。據(jù)不完全統(tǒng)計，樂高旗下已經(jīng)有過百套針對18歲以上消費群的主題套裝。
2021年，知名毛絨玩具品牌Build-a-Bear就針對18歲及以上的人群推出了一個名為Bear Cave的產(chǎn)品網(wǎng)站。不僅網(wǎng)站的設(shè)計偏暗黑風格，產(chǎn)品主題也集中在《辦公室》《老友記》《怪誕城之夜》《指環(huán)王》等非兒童向的主題。現(xiàn)在，該公司總銷售額的40%來自成人和青少年，高于十年前（2012年）的20%。
今年，麥當勞的開心樂園餐也瞄準了這一群體，在10月與時尚潮牌Cactus Plant Flea Market合作，推出大人版的開心樂園餐，配送8、90年代經(jīng)典的麥當勞吉祥物玩偶，收割了一波情懷。據(jù)麥當勞總裁兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski透露，活動開始僅四天，就售出了原定一半的玩具量，可見這一群體強勁的購買力。
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
