由俄烏沖突引起的高通脹很有可能一直持續(xù)至2023年，引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退。令人擔(dān)憂的是，2023年第一季度可能比2022年第四季度更為艱難——消費(fèi)淡季，疊加可支配收入減少，面對(duì)如此產(chǎn)業(yè)境況，國(guó)外的玩具廠商如何規(guī)劃2023年的新品？
▍來(lái)源：《中外玩具制造》雜志，編譯/編輯：陳夕/Salas，題圖：微信圖片庫(kù)
品類1：低價(jià)位可收集玩具? ?
首先要說(shuō)明，玩具業(yè)界一直堅(jiān)信：玩具業(yè)是少有的韌性行業(yè)，支出可能因經(jīng)濟(jì)大勢(shì)不佳而減少，但這筆支出依然存在。而業(yè)界要做的，就是充分挖掘這筆支出。首個(gè)應(yīng)對(duì)措施就是把價(jià)位降下來(lái)，把重點(diǎn)放在孩子零花錢能買得起的范圍內(nèi)。很多零售商已經(jīng)打算加大降價(jià)、優(yōu)惠的力度了，清庫(kù)存的同時(shí)，正好吸引孩子們花掉在圣誕節(jié)期間得來(lái)的零花錢。
根據(jù)目前的情況，可以合理地假設(shè)10元（當(dāng)?shù)刎泿牛┮韵碌男⊥婢咴?023年第一季度將比以往更受歡迎。MGA娛樂(lè)的歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Sara Taylor指出：“如果這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品還帶有很強(qiáng)的收藏元素并獲得強(qiáng)大的營(yíng)銷支持，將大受歡迎。畢竟消費(fèi)者總想著可以‘花小錢、買大愛(ài)’?！?/span>
▌從玩企的新品計(jì)劃中，也可以窺見(jiàn)這個(gè)趨勢(shì)。魔術(shù)盒（MagicBox）玩具公司為其原有產(chǎn)品線SuperThings、KookyLoos和T-Racers規(guī)劃新品時(shí)，除了可玩性之外，還著重加入可收集元素。德國(guó)知名塑膠動(dòng)物模型玩具公司思樂(lè)（SCHLEICH）將在2023年第一季度為野生世界、馬兒家族、恐龍系列、Bayala獨(dú)角獸、怪獸Eldrador等原有產(chǎn)品線推出全新的可收集新成員，其中包括該品牌首次推出的變色動(dòng)物模型—— 變色龍。以小玩意見(jiàn)長(zhǎng)的玩具貿(mào)易公司HGL（One for Fun）則將推新重點(diǎn)放在一些迷你、可捏的彈力玩具產(chǎn)品上，比如趣味彈簧等。
魔術(shù)盒（MagicBox）的T-Racers迷你可收集玩具車系列
品類2：知名授權(quán)品牌? ?
另一個(gè)不容忽視的領(lǐng)域，就是授權(quán)玩具，尤其是擁有人氣基礎(chǔ)的知名授權(quán)品牌玩具。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，授權(quán)玩具已經(jīng)成為玩具市場(chǎng)的主要支撐之一。根據(jù)NPD集團(tuán)2022年上半年的數(shù)據(jù)，在英國(guó)玩具市場(chǎng)整體下降5%的情況下，授權(quán)玩具依然獲得了4%的增幅，其體量占市場(chǎng)整體的29%，達(dá)到了近年的最高水平。
那么，經(jīng)過(guò)一個(gè)圣誕之后，授權(quán)玩具還能否保持這個(gè)勢(shì)頭？非常有可能！
▌首先是學(xué)齡前益智領(lǐng)域。“汪汪隊(duì)立大功”這個(gè)大IP將在2023年迎來(lái)10周年，圍繞這一主題，版權(quán)方將策劃大量的活動(dòng)和宣傳，將會(huì)進(jìn)一步推高IP的知名度和相關(guān)產(chǎn)品的需求。另一個(gè)備受學(xué)前兒童喜愛(ài)的熱門IP“布魯伊”（Bluey），將會(huì)迎來(lái)大批授權(quán)新品，其中就包括在2022年5月簽訂合作的8th Wonder在木制產(chǎn)品領(lǐng)域推出的全新過(guò)家家產(chǎn)品。新品推出勢(shì)必會(huì)吸引一波熱度。此外，還有2022年登上多個(gè)熱門玩具清單的新晉IP“蓋比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也將在新一季度迎來(lái)Posh Paws推出的毛絨玩具和繪兒樂(lè)推出的DIY套裝等新品。
Posh Paws推出的“蓋比的娃娃屋”IP毛絨
▌其次，新電影的上映也將為授權(quán)玩具熱度添一把火。打頭炮的是4月初復(fù)活節(jié)前夕上映的《超級(jí)馬里奧》電影。經(jīng)典游戲IP加大電影的組合，很可能會(huì)拉動(dòng)相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品的需求。被授權(quán)商Epoch Games將配合電影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商業(yè)總監(jiān)John Briggs表示，新產(chǎn)品不僅具有傳統(tǒng)桌游的趣味性，而且可以接入高人氣的游戲系統(tǒng)，使玩家能夠在游戲之間互換角色，非常適合那些已經(jīng)購(gòu)買前作的玩家，提升游戲的趣味性和附加值。
另外一部IP大電影則是《瓢蟲(chóng)少女雷迪》（Miraculous）也將于2023年春季上映。憑借同名電視動(dòng)畫(huà)在全球各地播出后積累的人氣，吸引了如萬(wàn)代、Sinco和Rubies等被授權(quán)商，配合電影上映，也將在2023年第一季度推出全新產(chǎn)品。比如萬(wàn)代將推出瓢蟲(chóng)少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入時(shí)尚彩繪、驚喜開(kāi)箱等元素。而Sinco推出了瓢蟲(chóng)少女毛絨背包和夾式毛絨角色，Rubies也即將推出相關(guān)配飾套裝。
品類3：經(jīng)典品牌/復(fù)古產(chǎn)品? ?
▌在疫情期間，消費(fèi)者偏愛(ài)經(jīng)典品牌，因?yàn)樗鼈冎档眯刨嚒?/strong>而2022年下半年以來(lái)，這種態(tài)勢(shì)依然不減，并很有可能延續(xù)到2023年。尤其是在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的時(shí)期，企業(yè)投資收縮，更偏向于風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的經(jīng)典品牌和復(fù)古產(chǎn)品。
森貝兒家族母公司Epoch Making Toys的歐洲商務(wù)總監(jiān)John Briggs指出：“消費(fèi)者在尋求經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，這賦予了我們品牌獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而且我們發(fā)現(xiàn)，這種需求將長(zhǎng)期持續(xù)?！痹?023年春季，Epoch社在經(jīng)典老牌森貝兒家族產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，面向全球粉絲擴(kuò)大游樂(lè)園系列；此外，還將引入一個(gè)全新的耳廓狐家族（Fennec Fox），擴(kuò)大粉絲的可收集產(chǎn)品范疇。德國(guó)玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育兒娃娃品牌Baby Born則推出副線娃娃，作為主線娃娃的“好朋友”兼容主線產(chǎn)品配件，為原有產(chǎn)品粉絲提供附加值。
日本Epoch社面向全球粉絲介紹新家族耳廓狐家族（Fennec Fox）
▌復(fù)古品牌方面，美泰將2023年1月復(fù)活精靈高中系列娃娃，面向新世代孩子推出新品。此外，在海外僅次于樂(lè)高的老牌積木品牌摩比世界（Playmobil）在第一季度也有大動(dòng)作。在經(jīng)典游戲主題和收藏套組方面，將注重于“緊急救援”和“農(nóng)場(chǎng)”兩大主題，突出品牌在經(jīng)典中賦予創(chuàng)新想象的品牌精神。此外，摩比世界也與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)始涉足動(dòng)漫領(lǐng)域。比如，加入了“火影忍者疾風(fēng)傳”IP玩偶，并在2023年晚些時(shí)候，推出全新12個(gè)角色。
在零售端，商家將加強(qiáng)貨架、櫥窗展示等方式，提升產(chǎn)品曝光度。玩企也將全年持續(xù)在電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體進(jìn)行活動(dòng)推廣，盡可能將產(chǎn)品送到孩子手中體驗(yàn)。
在新的一年，很多玩企都表示，專注于市場(chǎng)數(shù)據(jù)并快速做出適當(dāng)響應(yīng)，將是2023年初實(shí)現(xiàn)持續(xù)銷售的關(guān)鍵。
