作為歐洲三巨頭之一的法國，是全球重要的玩具市場（點(diǎn)擊回顧），2022年的全年情況如何呢？又出現(xiàn)什么新情況呢？
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta），文/編輯：Jane/Salas，題圖來源：stock.adobe.com
整體超越英國? ?
近幾年，法國的玩具銷售表現(xiàn)一直被英國壓制，但2022年終于反超：全年玩具銷售收入為44億歐元（英國36億英鎊，約為40億歐元），同比下跌2.6%（英國3%），銷量則同比下降了11%，每件玩具的消費(fèi)單價(jià)上漲了10%，達(dá)到18.2歐元（英國：10.54英鎊，約為11.79歐元）。30歐元以上的玩具銷售額增長了3%，20歐元以下則減少了9%。但是和疫情前的2019年相比，還是有著2.1%的增長率。
圣誕購物高峰延遲? ?
不同于大家害怕產(chǎn)品缺貨而提前出動(dòng)的2021年，2022年圣誕購物高峰開始得很晚，除了俄烏沖突所導(dǎo)致的通脹之外，還有法國特有的原因：大家花了更多的時(shí)間看世界杯（法國踢進(jìn)了決賽），還有氣候不佳，所以外出購物熱情減退。因此，10月的法國玩具銷售額同比減少了16%，11月下降了12%，到了12月才開始爬升，同比增長4.4%。尤其是在圣誕節(jié)前的一周，對(duì)比更加明顯：這一時(shí)間段的玩具銷售額同比增加了18%。如果從12月玩具銷售占整體的比例來看，2022年是28.6%，而這個(gè)比例在2021年是26.8%?？梢姷却?jié)前最后一刻大促銷才下手的情況，更普遍了。
品類表現(xiàn)參差? ?
在品類表現(xiàn)方面，根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，11個(gè)大類中僅有3個(gè)是正增長（2021年有8個(gè)），分別是兒童電子玩具（+14%）、可動(dòng)玩偶（+9%）、拼插積木（3%）。很巧的是，有數(shù)據(jù)表明，積木老大樂高在法國市場增長2%，和法國全國拼插積木類增幅非常接近，可見樂高在法國積木類玩具的壟斷地位。
偉易達(dá)嬰兒電子電動(dòng)玩具在法國是頭部品牌
在法國，市場占有率排名前三的是樂高、美泰和孩之寶。三者中，只有孩之寶業(yè)績下滑。但排名前十的品牌地位穩(wěn)固，占據(jù)了法國一半以上的玩具市場份額。此外，另有數(shù)據(jù)表明，新奇小玩具占法國玩具整體銷售額的21%，同比增長了2%。
二手玩具成線下渠道新策略? ?
渠道方面，隨著疫情放開，線下實(shí)體店人流量開始回升，占玩具整體銷售額的73%，線上電商渠道在經(jīng)歷了疫情期間24%的高速增長之后，下降了7%，僅占27%。其中，玩具專賣店/綜合賣場市場份額有所提升，同比增長了2%。
2022年的實(shí)體渠道，出現(xiàn)了兩個(gè)新現(xiàn)象：
▌一是商超退出玩具類經(jīng)營，將其外包給玩具專賣連鎖負(fù)責(zé)。知名的例子就有法國超市CASINO，其玩具業(yè)務(wù)交給了專賣連鎖LA GRANDE RECRE負(fù)責(zé)。
▌二是二手玩具業(yè)務(wù)開始興旺起來，就連玩具專賣店也開始新舊玩具混著賣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前二手玩具約占法國市場10%的份額。目前法國已經(jīng)實(shí)行了新的法律，要求供應(yīng)商/經(jīng)銷商回收玩具，希望通過玩具的重新利用，每年減少10噸廢棄玩具，同時(shí)也可以創(chuàng)造新的工作崗位。這在法國已經(jīng)是很明顯的趨勢。
據(jù)了解，法國連鎖King Jouet在其328家法國門店中的7家（這些門店將被稱為King Okaz）將新品和二手玩具混賣。
嘗試新舊玩具混賣的法國連鎖店King Okaz
該連鎖在法國的線下玩具銷售額排名第一，法國全渠道玩具銷售額僅次于亞馬遜，排名第二。它于2022年5月進(jìn)行了新舊玩具混賣的嘗試，二手玩具并沒有開辟專區(qū)，而是放在同類的新產(chǎn)品旁邊，價(jià)格僅是同類新品的50%，給消費(fèi)者提供更多的選擇。測試顯示，客流量因此增加了20%。而將二手玩具送到店內(nèi)的顧客，則可以獲得代金券或優(yōu)惠券，同時(shí)吸引店內(nèi)的二次消費(fèi)。
相關(guān)負(fù)責(zé)人Philippe Gueydon表示，現(xiàn)在年輕家長對(duì)二手玩具的接受度越來越高，既有環(huán)保意識(shí)提高的原因，也有價(jià)格的因素。
新年潮流預(yù)測? ?
▌1. 加強(qiáng)本土制造
因?yàn)橐咔椤q價(jià)還有氣候變化的環(huán)境影響，法國玩具行業(yè)開始減少在遠(yuǎn)東生產(chǎn)、運(yùn)輸玩具所造成的碳排放和成本。因此，現(xiàn)在玩具供應(yīng)商（哪怕是本土私人牌子）慢慢在增加歐洲本土制造。因此，法國本土制造比例會(huì)慢慢提升。從2022年開始，法國本土制造玩具在展會(huì)、媒體曝光、圣誕目錄和貨架上的存在感越來越強(qiáng)。
▌2. 迷你玩具將興起
因?yàn)閮r(jià)格因素，新的一年，迷你玩具是潮流（點(diǎn)擊回顧）。
▌3. 授權(quán)類產(chǎn)品將繼續(xù)火爆
迪士尼將以其100周年為契機(jī)進(jìn)行盛大的宣傳，推出眾多授權(quán)產(chǎn)品。蜘蛛俠、變形金剛、芭比娃娃、忍者神龜、汪汪隊(duì)立大功和星球大戰(zhàn)等IP的主題大片將陸續(xù)上映，估計(jì)會(huì)推動(dòng)玩具銷售。
新 聞 擴(kuò) 展
