央視網(wǎng)消息：2023年中國春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創(chuàng)下紀(jì)錄，為衍生品市場的進(jìn)一步發(fā)展打開了想象空間。
▌小玩具蘊(yùn)藏大產(chǎn)業(yè) 中國電影衍生品市場火爆
今年春節(jié)檔影片不僅獲得了高票房，還帶動(dòng)了電影衍生品市場。以《流浪地球2》中機(jī)械狗“笨笨”為原型的電影周邊產(chǎn)品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達(dá)1000余萬元，遠(yuǎn)超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。
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徐工集團(tuán)與《流浪地球2》聯(lián)名的模型也廣受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多個(gè)電影周邊產(chǎn)品眾籌總金額超1億元，創(chuàng)下國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。?
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化下，消費(fèi)者對相關(guān)衍生品的需求也十分旺盛?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具，在電影上映時(shí)被一搶而空。
電影《深?！芬碴懤m(xù)推出了不少周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等。國產(chǎn)電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現(xiàn)。
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▌中國電影衍生品收入占比不到10% 市場潛力大
經(jīng)過多年發(fā)展，中國已成為全球第二大電影市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。可見，中國影視衍生品市場發(fā)展空間巨大。
在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，衍生品的開發(fā)往往伴隨著整個(gè)影視作品的創(chuàng)作和制作過程，甚至在劇本階段就已介入其中，影片一上映，衍生品就在影院同期銷售，2013年，迪士尼成立90周年之際推出原創(chuàng)動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》。作為一個(gè)知名IP，“冰雪奇緣”現(xiàn)已被開發(fā)出游戲、舞臺劇以及玩具、服飾、生活用品等多種衍生品，這也使得“冰雪奇緣”成為全球最賺錢的IP之一，實(shí)現(xiàn)了超百億美元的收入。
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據(jù)迪士尼視覺開發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，在進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)意時(shí)，視覺開發(fā)團(tuán)隊(duì)就開始考慮實(shí)體服裝的設(shè)計(jì)和量產(chǎn)，隨著續(xù)集的推出，衍生品的設(shè)計(jì)也會(huì)與視覺特效一同升級。
不過在衍生品運(yùn)營模式尚不成熟的情況下，過早投入衍生品開發(fā)，對企業(yè)來說，無疑存在巨大的押寶風(fēng)險(xiǎn)，正因如此，2019年上映的《哪吒之魔童降世》雖然票房高達(dá)50多億元，但在衍生品方面卻出現(xiàn)了正版產(chǎn)品開發(fā)滯后，山寨四處泛濫的遺憾。
分析人士認(rèn)為，今年春節(jié)檔電影衍生品的熱賣，證明了國內(nèi)電影+衍生品模式的可行性，這也將促使更多電影制片方在塑造電影IP時(shí)，提前考慮布局，共同探索中國電影衍生品的發(fā)展之路。（來源：央視網(wǎng)）
