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作為授權(quán)領(lǐng)域一直以來最受歡迎的IP來源之一，動漫形象必須通過不斷更新內(nèi)容來保持對粉絲的吸引力。在后疫情時代到來之際，哪類新內(nèi)容更受市場歡迎？更容易開拓授權(quán)業(yè)務(wù)？上周舉行的Kidscreen峰會或許給出了一些思路可供IP方參考。
作為兒童娛樂行業(yè)最重要的年度活動之一，Kidscreen峰會于上周在美國邁阿密舉行。在這次峰會上，與會者主要探討的話題包括：制作合家歡節(jié)目以避免觀眾被分流、提供更多富有社交情感的內(nèi)容，以及拓展基于具體場景的IP授權(quán)活動。
（圖片來自Kidscreen峰會官網(wǎng)）
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在峰會期間，許多企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示，目前內(nèi)容制作方正面臨著“在吸引年輕粉絲的同時留住成年觀眾”越來越難的問題。而內(nèi)容分發(fā)渠道非常廣泛、導(dǎo)致觀眾被分流并難以培養(yǎng)粉絲的現(xiàn)狀，令這一問題更為突出。
在新授權(quán)圓桌討論環(huán)節(jié)，eOne家庭品牌總裁奧利弗·杜蒙特（Oliver Dumont）表示，要解決這一問題，內(nèi)容提供商需要增加合家歡的內(nèi)容，從而抓住被分流的觀眾。
（圖片來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）
杜蒙特說：“由于觀眾的興趣很分散，目前很難實現(xiàn)突破，沒有什么捷徑可走。一個大趨勢是提供親子共賞并引發(fā)共鳴的內(nèi)容。在碎片化娛樂的當(dāng)下，合家歡的內(nèi)容將有機(jī)會吸引更大的觀眾群體。”
美國內(nèi)容分銷商今日未來（Future Today）兒童與家庭板塊高級副總裁大衛(wèi)·迪洛倫佐（David DiLorenzo）表示，今日未來非常關(guān)注合家歡內(nèi)容與日俱增的重要性，該公司去年為其Happy Kids廣告視頻點播平臺（AVOD) 選擇了150多部電影，其中有超過60%的觀眾是孩子與兄弟姐妹或父母一起觀看的。
除了創(chuàng)造合家歡內(nèi)容外，許多內(nèi)容制作方還專注于擴(kuò)展IP，從而能同時觸達(dá)多個不同年齡層的觀眾。
例如，美泰在2016年成立了一個專門的內(nèi)容部門，以推動跨平臺的節(jié)目制作，該部門在開發(fā)《芭比》動畫的同時也推動了今年7月21日在北美上映《芭比》真人電影項目。
（《芭比》電影海報，圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
eOne原創(chuàng)內(nèi)容和娛樂制作副總裁科爾特·萊恩（Cort Lane）指出，關(guān)鍵是要為一個IP的忠實粉絲創(chuàng)造獨特的內(nèi)容和衍生品，同時通過大眾媒體吸引新粉絲。
BBC Studios消費(fèi)品和商業(yè)發(fā)展高級副總裁蘇西·萊亞（Suzy Raia）表示，這就要求公司必須為TikTok等兒童常用的平臺提供量身打造的內(nèi)容。
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除了吸引孩子們的注意力，Kidscreen峰會上討論的另一個話題是為年輕觀眾提供更多富有社會情感內(nèi)容的重要性。與會者表示，尤其是在后疫情時代，為這些年輕粉絲提供內(nèi)容時，還必須考慮到他們的情緒健康需求。
冥想和正念的需求依然強(qiáng)勁?，F(xiàn)在就有些公司專注于開發(fā)節(jié)目教會兒童如何表達(dá)由疫情引起的悲傷或焦慮的情緒。
芝麻街工作室已經(jīng)在這一領(lǐng)域邁出了堅實的步伐。該非營利機(jī)構(gòu)不僅專注于內(nèi)容，而且專注于推出授權(quán)衍生品。芝麻街與在線冥想APP Headspace合作，創(chuàng)建了以其卡通形象Elmo為特色的冥想練習(xí)，并授權(quán)蘭登書屋（Random House）出版了一本解釋正念的紙質(zhì)書。
Headspace去年還推出了由《星球大戰(zhàn)》角色人物配音的主題呼吸練習(xí)。
（芝麻街與Headspace合作授權(quán)蘭登書屋出版的關(guān)于兒童正念訓(xùn)練的紙質(zhì)書）
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由隔離導(dǎo)致的另一個趨勢是進(jìn)一步拓展基于場景的IP授權(quán)活動。兒童媒體公司Tinkercast聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官梅雷迪斯·哈爾佩恩·蘭澤（Meredith Halpern Ranzer）表示，隨著后疫情時代人們的生活回歸正軌，許多家庭都在尋求通過現(xiàn)場活動來與IP建立聯(lián)系。
體驗式設(shè)計、開發(fā)和管理服務(wù)公司Retlaw Enterprises總裁Eddie Newquist表示，博物館和科學(xué)中心非常適宜舉辦這些活動，因為它們對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)以及想為孩子尋找新的教育項目的家長來說非常有吸引力。
來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）
編譯/編輯：James/Jane
（本文大部分內(nèi)容來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）
