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一千個(gè)人眼里有一千個(gè)“三國(guó)”。
對(duì)于國(guó)人來(lái)講，94年電視劇《三國(guó)演義》打下了“全民三國(guó)”的烙印。
在80后90后眼里，三國(guó)是珍愛(ài)的“小兒書(shū)”，是放學(xué)后見(jiàn)的那款街機(jī)游戲；是奇多零食袋里花花綠綠的小卡片。
對(duì)于更年輕的一代，三國(guó)是“大哥帶帶我”的表情包，亦是2021年“影視考古”的寶藏片目。
放到今天，三國(guó)應(yīng)該是什么樣？《卡游三國(guó)》給了一種答案：CCG收藏卡牌既是“畫(huà)卡”也是“章回小說(shuō)”“連環(huán)畫(huà)”“小兒書(shū)”?？ㄓ涡g(shù)鉑期望用潮流化的玩法和卡牌新的傳播介質(zhì)讓更多人關(guān)注三國(guó)，傳承三國(guó)文化。
收藏卡牌就是一個(gè)“連接器”，讓古典文化與現(xiàn)代生活重建連接。在“漫畫(huà)書(shū)已死”，郵票、雜志發(fā)行連年式微下，小小的抽卡包成為數(shù)字時(shí)代下的“新紙媒”，潛移默化擔(dān)起了文化推手。
多元化破局
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“‘劉關(guān)張’像是組成了‘仙人魔’，挺讓人意外的”，一位三國(guó)粉絲看了《卡游三國(guó)》豪杰卡給出了這樣的評(píng)價(jià)。
豪杰卡是收藏卡牌《卡游三國(guó)》的高位卡（高稀有度），其中多個(gè)人物形象打破了傳統(tǒng)認(rèn)知。比如劉備被刻畫(huà)成面容姣好、銀發(fā)飄逸、略中性化的形象；而張飛怒發(fā)沖冠、仿佛從地獄殺出來(lái)一般，拉滿氣場(chǎng)。這場(chǎng)大刀闊斧的“畫(huà)面性實(shí)驗(yàn)”，很快在三國(guó)粉絲群體里掀起波瀾。
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《卡游三國(guó)》豪杰卡
“仙人魔就是我們想在視覺(jué)和寓意上對(duì)劉關(guān)張豪杰卡的表達(dá)，我們也想借此概念充分調(diào)動(dòng)藝術(shù)家的創(chuàng)作沖動(dòng)。基本上傳統(tǒng)的三國(guó)志那套（放在今天）并不符合現(xiàn)代產(chǎn)品的審美”，卡游三國(guó)主制作人Suse指出，“全世界這30年間都在開(kāi)發(fā)三國(guó)，關(guān)鍵在于如何把握現(xiàn)代表達(dá)，用更流行的方式進(jìn)行詮釋”。
但事實(shí)上，三國(guó)有多知名，開(kāi)發(fā)難度就有多大。
首先《三國(guó)演義》沒(méi)有統(tǒng)一固定的視覺(jué)形象，再加上小說(shuō)影漫游各類衍生開(kāi)發(fā)不計(jì)其數(shù)，用戶市場(chǎng)也越發(fā)“眾口難調(diào)”。即便是94版的電視劇人物刻畫(huà)也存在爭(zhēng)議。知乎上有關(guān)三國(guó)英雄形象設(shè)計(jì)的相關(guān)爭(zhēng)論話題喋喋不休。幾乎沒(méi)有一部作品能做到百分百完全滿足三國(guó)粉。
而對(duì)于CCG卡牌（收藏卡牌，Collectible Card Game）來(lái)講，“畫(huà)面的第一性”決定了卡牌是否能快速打到用戶，建立興趣。
為此卡游團(tuán)隊(duì)做了大量資料調(diào)研，希望從現(xiàn)代視角重新洞察人物特質(zhì)，在藝術(shù)張力上“更進(jìn)一步”。
比如張飛在94版電視劇里是黝黑臉、絡(luò)腮胡、兇神惡煞的“糙漢”；也有人考證，張飛是個(gè)喜書(shū)畫(huà)、善草書(shū)，兩個(gè)女兒嫁給劉禪的“顏王”?！犊ㄓ稳龂?guó)》則切準(zhǔn)了“睜著眼睛睡覺(jué)”的“剛”。
而在愜意儒雅的劉備身上，美術(shù)團(tuán)隊(duì)放大了其性情中柔性的一面。劉備仿佛從古籍中走出來(lái)，甚至帶有韓系明星感；而在性情率直的呂布身上，賦予一種石破驚天的高亢氣息；放大“關(guān)羽凝視”來(lái)呈現(xiàn)云長(zhǎng)的堅(jiān)毅忠勇無(wú)雙。
從市場(chǎng)反饋看，這些視覺(jué)性突破帶來(lái)了話題性和記憶點(diǎn)。小程序數(shù)據(jù)上，“劉備卡”在發(fā)售短短數(shù)天內(nèi)收到了最多點(diǎn)贊，“卡牌拿到手里，系列卡中各個(gè)英雄組合在一起，最有感覺(jué)”。
不少三國(guó)迷在《卡游三國(guó)》發(fā)布前就開(kāi)始期待卡牌的呈現(xiàn)方式?！暗铙@喜的是，多樣化的形式和畫(huà)風(fēng)，每個(gè)人都能在不同卡位上找到喜愛(ài)的風(fēng)格線”，有三國(guó)粉指出。
從80、90年代連環(huán)畫(huà)&郵票上國(guó)風(fēng)水墨風(fēng)的三國(guó)，到2000年前后，奇多零食包里簡(jiǎn)筆畫(huà)式的三國(guó)；再到網(wǎng)游頁(yè)游上，充滿二次元融合氣息的游戲風(fēng)三國(guó)。真實(shí)的三國(guó)與演繹的三國(guó)對(duì)于不同時(shí)代背景下找到了全新的價(jià)值投射，這也是三國(guó)IP衍生開(kāi)發(fā)出彩的地方。關(guān)鍵在于，在傳承文化精粹和突破創(chuàng)新之間，我們?nèi)?/span>何立足新時(shí)代語(yǔ)境再演繹一個(gè)三國(guó)。
從共情中創(chuàng)造樂(lè)趣
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眾所周知，把三國(guó)玩得最6的是日本。三國(guó)在不同流行載體上充分找到了現(xiàn)代表達(dá)，讓更多人不斷喜歡上三國(guó)。比如光榮公司，從1985年開(kāi)始，連續(xù)開(kāi)發(fā)了15個(gè)《三國(guó)志》系列PC游戲。后來(lái)萬(wàn)代南夢(mèng)宮開(kāi)發(fā)的游戲《三國(guó)志》系列，火爆程度甚至超過(guò)了光榮系列。
而到了近代，日系三國(guó)的開(kāi)發(fā)逐漸狂野，把“歷史性”大膽玩兒成了花式“潮流屬”。從80年代日本電視臺(tái)上的動(dòng)畫(huà)片“金發(fā)碧眼的曹操”“藍(lán)色眼影的諸葛亮”，再到高達(dá)+三國(guó)合體的動(dòng)漫《SD三國(guó)高達(dá)傳》，以及完全架空歷史的《鋼鐵三國(guó)志》。日本把三國(guó)IP推向了更加極致的娛樂(lè)化，給三國(guó)文化按下了加速鍵。
也正是由此，日系三國(guó)在重新理解歷史，重新參與到歷史的重構(gòu)當(dāng)中去，找到了三國(guó)無(wú)限衍生開(kāi)發(fā)的價(jià)值點(diǎn)。
Suse指出，”我們也希望用《卡游三國(guó)》證明中國(guó)人也能開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的三國(guó)衍生品?！睋?jù)介紹，團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)日韓畫(huà)師加入，充分國(guó)際化視角的加入讓這套產(chǎn)品更具開(kāi)放性。
《卡游三國(guó)》從內(nèi)容出發(fā)，挖掘現(xiàn)代人對(duì)三國(guó)的興趣點(diǎn)，重新建立連接，所謂“源于生活高于生活”。
一方面《卡游三國(guó)》加入了很多流行網(wǎng)梗。比如為張飛設(shè)計(jì)了抱拳動(dòng)作，并賦上了臺(tái)詞“俺也一樣”，在卡面上埋下“彩蛋”；而在另一張劉備卡上，背景中的張飛臉上寫(xiě)滿了“俺和哥哥一樣”，營(yíng)造趣味性。兩張卡相互呼應(yīng)，創(chuàng)造了新看點(diǎn)。
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另一方面是在角色上做深挖。比如大多數(shù)人更多熟知的是三國(guó)英雄譜系，卡游則把三國(guó)世界中的女性角色作為關(guān)注的視角之一。今年三八節(jié)，卡游官宣推出充滿女性魅力的何皇后限定卡，而在情人節(jié)力推貂蟬呂布雙卡，讓這對(duì)超級(jí)情侶成為嗑CP的對(duì)象。? ? ? ? ?
這些在原著中的“副線”女性角色反而成了硬核男性玩家的興趣點(diǎn)，拉動(dòng)了二手市場(chǎng)“妹卡”熱。有玩家指出，一張貂蟬卡的溢價(jià)率甚至遠(yuǎn)超一些知名角色。
而在三國(guó)英雄的人物卡牌上，《卡游三國(guó)》加入了時(shí)間連續(xù)性。“某個(gè)人物的疤痕會(huì)根據(jù)時(shí)間線推移而改變。包括面部妝容和儀態(tài)神色，都會(huì)隨著故事劇情推演而變化”，“我們通過(guò)這種細(xì)節(jié)推演讓大家切身感受到角色的成長(zhǎng)”，卡游三國(guó)主美指出。
從市場(chǎng)看，大量影漫游圍繞三國(guó)的故事性展開(kāi)，而卡牌是從個(gè)體角色入手，這決定了其市場(chǎng)獨(dú)特性和開(kāi)發(fā)價(jià)值潛力。另外，卡牌是一個(gè)男女老少都能參與的藏品，老一輩集郵，80后90后玩兒小浣熊水滸卡，國(guó)人對(duì)紙質(zhì)收藏品有一定認(rèn)知基礎(chǔ)；再加上卡游用戶對(duì)卡游水準(zhǔn)的認(rèn)可，決定了《卡游三國(guó)》如今的熱度。
給三國(guó)加點(diǎn)“光”
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“我們是看著三國(guó)電視劇、看小兒書(shū)長(zhǎng)大的一代。我的孩子通過(guò)什么了解三國(guó)？”一個(gè)三國(guó)迷、也是一個(gè)6歲孩子家長(zhǎng)的發(fā)問(wèn)。
如今的三國(guó)更像是一股“潛流”，每個(gè)人都知道但又有些疏離。一個(gè)現(xiàn)象是，去年林黛玉帶火了發(fā)瘋文學(xué)，年輕人影視考古接連登上熱搜。但公認(rèn)商業(yè)價(jià)值最高的三國(guó)IP，除了“大哥帶帶我”表情包短暫爆火外，幾乎再無(wú)波瀾。
另一個(gè)現(xiàn)象是，我國(guó)四大名著里，三國(guó)IP的潮流周邊開(kāi)發(fā)度最高，幾乎包攬了所有收藏品類，包括盲盒、積木、雕像、模玩、拼插、機(jī)甲、兵人等，甚至連以女性向?yàn)橹鞔虻腂JD玩偶也有“劉關(guān)張”的身影。但僅僅偶有幾套百萬(wàn)級(jí)眾籌額的三國(guó)系文創(chuàng)產(chǎn)品。
“我們也需要有這么個(gè)東西，讓小朋友感興趣、愿意去認(rèn)知的東西”。
在剛剛結(jié)束的TOY HEART潮玩展上，不少家長(zhǎng)帶著孩子一起排抽卡機(jī)。有家長(zhǎng)指出，《卡游三國(guó)》里有很多故事性，比如“千古一瞬卡”其實(shí)就是三國(guó)里的名場(chǎng)面，桃園結(jié)義、望梅止渴、溫酒斬華雄，對(duì)孩子很有價(jià)值”，三國(guó)卡牌變成了可以和孩子分享的“床頭讀物”。
卡游三國(guó)主制作人Suse表示，“我們希望把卡游三國(guó)打造成一個(gè)能夠和家人、和孩子一起分享的禮物、畫(huà)冊(cè)、讀物，帶動(dòng)更多家庭一起了解三國(guó)，研究三國(guó)，關(guān)注卡牌背后的英雄角色和他們的故事，在小朋友心里埋下中國(guó)古典文學(xué)的種子，讓更多人參與到傳承中國(guó)文化中來(lái)?！?/span>
《卡游三國(guó)》還摒棄了集換式卡牌市場(chǎng)主流的“URSRSSR”等復(fù)雜分級(jí)模式，賦以中國(guó)特色的玉石系命名，幾乎是“打碎了重做”。這種本土化改良的背后，《卡游三國(guó)》企圖讓更多人“看得懂”“好接受”并充分參與進(jìn)來(lái)。
一位80后愛(ài)好者是看著外甥玩奧特曼開(kāi)始認(rèn)識(shí)卡游，隨后在火影卡上慢慢接觸卡牌收藏，直到今年初他被《卡游三國(guó)》所吸引。其中的章回卡戳中了他，“章回卡分上下章回形式，和原著對(duì)應(yīng)，復(fù)刻了小時(shí)候的三國(guó)連環(huán)畫(huà)，雖然這個(gè)卡位不是一個(gè)相對(duì)價(jià)值很高的卡，但是非常難能可貴”。
當(dāng)我們討論小小卡牌到底價(jià)值幾何？已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而是人人皆可卡牌的流行藏品。近兩年新藏家拉動(dòng)卡牌收藏市場(chǎng)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)預(yù)估全球集換式卡牌的新卡年發(fā)行市場(chǎng)規(guī)模達(dá)百億美元。龐大的發(fā)行量和流通性帶來(lái)難以估量的傳播價(jià)值和文化推廣力——奧特曼卡牌讓10后們“相信光”，《卡游三國(guó)》也正讓更多的人看到古典文學(xué)的“光”。
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