隨著我國(guó)綜合實(shí)力的提升、國(guó)民文化自信的增強(qiáng)，故宮博物院、三星堆博物館、中國(guó)航天等一系列代表著中國(guó)文化、科技實(shí)力的IP在授權(quán)市場(chǎng)上掀起了一股國(guó)潮熱。中國(guó)文化IP打造運(yùn)動(dòng)正在轟轟烈烈地進(jìn)行中。
日前，在2023深圳國(guó)際授權(quán)展現(xiàn)場(chǎng)，上海樂(lè)標(biāo)文化傳播有限公司（下稱“上海樂(lè)標(biāo)”）聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁、小黃鴨（上海）文化傳播有限公司總經(jīng)理雷宜思接受了中外玩具全媒體中心的專訪，分享了關(guān)于LT DUC小黃鴨IP的故事，以及上海樂(lè)標(biāo)在孵化中國(guó)文化IP方面的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。
在授權(quán)領(lǐng)域，有不少鴨子形象的IP，那么LT DUCK小黃鴨如何保持自己的辨識(shí)度？雷宜思的答案是：挖掘品牌背后的文化底蘊(yùn)，突出其中所蘊(yùn)含的獨(dú)特情感元素。
雖然LT DUCK小黃鴨是2014年才正式創(chuàng)建IP品牌，但其形象卻是早在1948年就已經(jīng)出現(xiàn)，是中國(guó)首款塑膠玩具形象，可以說(shuō)是中國(guó)玩具工業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，同時(shí)，也象征著以林亮老先生為代表的一批玩具業(yè)先驅(qū)關(guān)愛(ài)下一代的家國(guó)情懷，有著濃郁的歷史文化底蘊(yùn)。?
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而從一款經(jīng)典浴盆玩具到國(guó)民IP的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，LT DUCK小黃鴨始終與“文化交流”和“親子關(guān)愛(ài)”這兩大核心綁定。
在“文化交流”方面，LT DUCK小黃鴨見(jiàn)證了很多重要時(shí)刻，也是玩具工業(yè)發(fā)展的代表。比如，它曾與香港代表符號(hào)之一的維多利亞港上的中式古董木船“鴨靈號(hào)”一起出航，參與中法建交50周年的系列文化活動(dòng)之一的“美麗中國(guó)”文化藝術(shù)展，作為1940-1960年代香港著名工業(yè)產(chǎn)品被印上了香港紀(jì)念郵票，是第48屆香港工業(yè)展覽會(huì)代表吉祥物、香港回歸20周年的紀(jì)念圖騰，也是北京冬奧會(huì)官方少兒節(jié)目《小小主播說(shuō)冬奧》的官方合作伙伴；作為杰出行業(yè)代表，曾榮獲“香港地至尊品牌大獎(jiǎng)”和香港工業(yè)總會(huì)頒發(fā)的“D嘜”香港品牌質(zhì)量認(rèn)證。
在“親子關(guān)愛(ài)”方面，創(chuàng)始人林亮先生將原本的塑膠玩具小黃鴨變成了鴨媽媽和三只小黃鴨的IP形象，其名字LT DUCK中的LT，既是林亮先生的英文名，也是Love Together（愛(ài)在一起）的意思，表達(dá)了IP的核心內(nèi)涵——“愛(ài)與陪伴”。在諸多聯(lián)名中，都能看到這一內(nèi)涵的展現(xiàn)，比如與上海百年老字號(hào)品牌上海藥皂合作推出茁趣寶貝除菌洗護(hù)系列，結(jié)合兩大經(jīng)典歷史品牌之力，一起守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)，體現(xiàn)了其“最長(zhǎng)情的陪伴”的核心價(jià)值；類似的還有與珠寶屆老字號(hào)周大福的合作，以LT DUCK小黃鴨主題金飾寓意永恒堅(jiān)定的愛(ài)；與老牌家居消毒品牌滴露合作，突顯守護(hù)摯愛(ài)的主題；聯(lián)合香港有品和兒童教育促進(jìn)協(xié)會(huì)推出幼兒正向教育系列繪本等等。這些都與當(dāng)下其他主打潮流、個(gè)性的小鴨子形象IP有著明顯的差異。
通過(guò)這一系列的運(yùn)營(yíng)，LT DUCK小黃鴨擁有了不一樣的靈魂，贏得了市場(chǎng)的肯定。目前相關(guān)衍生商品已經(jīng)超過(guò)了5萬(wàn)個(gè)SKU，且還在不斷增加。在過(guò)去的一年內(nèi)，LT DUCK小黃鴨在疫情之下迎難而上，線下冠名旗艦店鋪數(shù)量突破500家，年銷售額平均1.6億元。
2022年，LT DUCK小黃鴨開(kāi)始進(jìn)入短視頻這個(gè)賽道。姆咭鴨短視頻正式在抖音、快手、小紅書(shū)、B站同步上線，得到了不小的反響。
2023年，恰逢LT DUCK小黃鴨創(chuàng)始人林亮先生百歲生日，上海樂(lè)標(biāo)繼續(xù)投入內(nèi)容的制作，作為獻(xiàn)給各位大小朋友的禮物，同時(shí)也是送給小黃鴨之父林亮先生的生日賀禮。4月中旬，寓教于樂(lè)的LT DUCK啟蒙動(dòng)畫(huà)片登陸線上200多個(gè)媒體渠道。LT DUCK小黃鴨茶餐廳故事舞臺(tái)劇也將在暑假期間于全國(guó)各大劇場(chǎng)上演。未來(lái)，上海樂(lè)標(biāo)會(huì)在商品化授權(quán)的基礎(chǔ)上，著重持續(xù)開(kāi)發(fā)內(nèi)容領(lǐng)域，讓LT DUCK小黃鴨的故事能在一代代粉絲中傳下去。
精心提煉傳統(tǒng)文化精粹
除LT DUCK小黃鴨之外，上海樂(lè)標(biāo)目前代理的品牌有200多個(gè)，覆蓋了MCGA（影視/漫畫(huà)/游戲/動(dòng)畫(huà)）各個(gè)領(lǐng)域和一些Lifestyle品牌。從目前中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)漫、國(guó)潮、國(guó)粹成為了大趨勢(shì)，未來(lái)中國(guó)文化IP將會(huì)慢慢成為主流。因此，上海樂(lè)標(biāo)近幾年也著力布局國(guó)內(nèi)IP尤其是傳統(tǒng)文化IP的推廣及運(yùn)營(yíng)。
近期，上海樂(lè)標(biāo)正在打造運(yùn)營(yíng)一個(gè)新的中國(guó)文化IP——傳萃。它從五千年的華夏璀璨文明中汲取創(chuàng)作靈感，對(duì)技術(shù)掃描修復(fù)后的十余萬(wàn)件數(shù)字化文物特點(diǎn)進(jìn)行提煉，以現(xiàn)代化藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行再創(chuàng)作。據(jù)雷宜思介紹，為了讓中國(guó)年輕一代可以通過(guò)傳萃這個(gè)IP品牌去了解文物背后的故事，上海樂(lè)標(biāo)還進(jìn)行了相關(guān)的數(shù)字化科普工作，消費(fèi)者可以通過(guò)相關(guān)小程序?qū)P商品進(jìn)行拍攝，小程序就會(huì)展示產(chǎn)品上的內(nèi)容、形象、元素源于哪件文物、有什么故事等信息，展現(xiàn)中國(guó)文化的“根”與“魂”。目前傳萃的最新產(chǎn)品，是結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)榫卯技術(shù)的全新榫卯神獸玩具，即將推向市場(chǎng)。除了具體的商品形式，上海樂(lè)標(biāo)還通過(guò)教育渠道，將傳萃的內(nèi)容推向了500多所學(xué)校，讓下一代以傳萃這個(gè)中國(guó)文化IP媒介，了解中華文化。?
此外，上海樂(lè)標(biāo)還活化了“中國(guó)漫畫(huà)第一人”豐子愷先生的系列藝術(shù)IP、上海泰迪之家博物館珍藏古董泰迪熊和嘉興南湖紅船等極具歷史文化內(nèi)涵的IP。
無(wú)論是LT DUCK小黃鴨，還是傳萃、豐子愷漫畫(huà)藝術(shù)IP，都展現(xiàn)了上海樂(lè)標(biāo)在中國(guó)文化IP的開(kāi)發(fā)、打造和營(yíng)銷方面的獨(dú)到理念。而近年的傳統(tǒng)文化復(fù)興潮，也為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的機(jī)遇和市場(chǎng)空間。
