近年發(fā)展迅速、銷售逆勢上揚的實體渠道中，便利店是典型代表之一。而玩具廠商也都看好便利店的前景，紛紛布局該渠道。便利店銷售的玩具種類不少，但好賣卻不多。日前，《2022年中國便利店暢銷品》名單正式發(fā)布，其中的文娛用品分類總共上榜了3款產(chǎn)品，且均為卡牌。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas
卡牌成便利店暢銷品? ?
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會自2021年開始發(fā)布《中國便利店暢銷品》名單，到今年已經(jīng)是第三年了?！?022年中國便利店暢銷品》名單調(diào)查數(shù)據(jù)來自51家連鎖便利店企業(yè)。這些企業(yè)總共擁有門店7.4萬家，其中47家為便利店百強企業(yè)，因此名單所得結(jié)果具有一定代表性。
本次名單共分為食品商品統(tǒng)計和非食品商品統(tǒng)計兩部分，玩具被納入后者。根據(jù)名單顯示，文娛的小分類中，共有3款產(chǎn)品上榜，分別為卡游的奧特曼5元包、奧特曼2元包、超宇宙奧特英雄X檔案榮耀版。
對于卡游卡牌成為便利店暢銷品，行業(yè)認為，一方面是卡牌的熱度的確很高，且卡游依舊是國產(chǎn)卡牌市場的領(lǐng)頭羊。至于上榜產(chǎn)品都是同個IP的卡牌，說明“奧特曼”仍然是IP界的頂流，受眾多小朋友的喜歡。另一方面，暢銷的3款產(chǎn)品單價都不高，2元、5元、10元左右，是孩子能夠負擔(dān)得起的價格。
據(jù)了解，這并不是卡牌首次登上便利店渠道暢銷品名單。在《2021年中國便利店暢銷品》名單中，卡游的超宇宙奧特英雄10元卡牌便已經(jīng)登榜，且是唯一上榜的文娛用品產(chǎn)品。
便利店渠道暢銷卡牌
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
全國近30萬家門店? ?
在“線下渠道普遍萎縮”的唱衰言論中，便利店成為了“逆行者”。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店、專賣店零售額比上年分別增長3.0%、3.7%、3.5%、0.2%，百貨店下降9.3%。而2021年便利店渠道的增長為16.9%，連續(xù)2年增速領(lǐng)先于其他渠道。
2021年、2022年限額以上零售業(yè)單位零售額變化
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
資料顯示，便利店在中國發(fā)展有近30年的時間，但近10年便利店的發(fā)展才漸漸駛?cè)肟燔嚨?。?jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)，2013年，中國連鎖品牌便利店的門店數(shù)為62147家。到2022年底，門店數(shù)達到近30萬家。其中，美宜佳以30008家門店規(guī)模躍居榜首，成為“中國便利店之王”。
根據(jù)國家有關(guān)部門的布局，未來從國家層面到各省市政府層面，都會繼續(xù)推動品牌連鎖便利店的發(fā)展，同時支持便利店下沉社區(qū)、農(nóng)村。可以預(yù)見，便利店渠道今后的發(fā)展值得期待，也建議行業(yè)持續(xù)關(guān)注該渠道，選擇合適的產(chǎn)品、方式合作?！军c擊回顧：內(nèi)銷行情不好，這個渠道卻逆市增長！】
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